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2010年公司品牌推广计划 筑家会系列活动 全年推广活动周期表 * 2010年2月 一、推广主题 精工筑造 优品生活 精工筑造——企业硬实力 从建筑的规划、设计、选材、施工等各个环节，体现中新置地 对建筑本身的高品质要求。 优品生活——企业软实力 从建筑人性化环节的考虑、后期对客户关怀和服务的极致追求等 方面，体现中新置地的大企业风范。 二、主题表现 1、视野国际化——国际风格、国际团队 2、产品多元化——与湖结缘、多元业态 3、专业标准化——标准流程、专业管理 4、科技创新化——节能环保、绿色住宅 5、细节完美化——细节放大、精构品质 6、服务精细化——客户关怀、优品生活 视野国际化 来自新加坡、加拿大等地的国际化的规划、设计、景观等团队。如：湖左 岸花园，新加坡PWD公司设计；大湖城邦，加拿大A.A.I国际建筑设计事务 所设计；各个项目中体现出的国际化的产品风格和中新置地国际化的视野。 如：东方维罗纳，意大利风格； 荣域花园，德式简约风格；澳韵花园、悦 湖，澳洲风格。 产品多元化 自成立以来，公司开发了包括商务楼、社区商业中心、酒店式公寓、高端 综合性住宅、纯别墅在内的数十个项目，涵盖建筑领域的方方面面。公司 所开发的项目绝大部分均位于园区，且大部分住宅项目与湖为邻，结合项 目的形态、区位等，可以将近期已售、在售、将售的项目进行分类： “湖”系列（湖畔项目）： 近湖公寓项目：青湖语城、悦湖、澳韵花园 湖畔住宅项目：湖左岸、大湖城邦、荣域、东方维罗纳、水云居 湖畔商业项目：水巷邻里酒店、和顺广场、月亮湾酒店及商业街 “星”系列（精品商务楼项目）：星东环、星虹国际 “和”系列（服务型子公司）：和乔物业、和顺商业、和合酒店 专业标准化 在产品的设计、施工等方面严格要求，以准确的品牌定位、系统的管理 制度、优良的材料品牌、严格的工程控制，建造出高质量的产品。 科技创新化 “低碳、环保、绿色、节能、高科技”是中新置地一直倡导和实践的理 念。例如园区档案综合大楼项目中地源热泵系统的应用、东方维罗纳项 目中新型墙体材料和太阳能技术等的运用。 细节完美化 在各个项目的细节方面追求极致，呈现给购房者一个完美的家园。 服务精细化 在客户关怀服务和物业服务的各方面都力求精细、温馨，全面体现“优 品生活”。 三、主题活动 服务精细化 专业标准化 科技创新化 细节完美化 视野国际化 产品多元化 主题延展 精筑生活 左邻右舍优品生活节 精筑品质 “踩盘团”工地开放日 精筑视界 一起去看世博会 精筑园区 建筑的世博会摄影赛 精筑文化 意大利文化艺术季 精筑绿色 大江大湖亲水2010 活动内容 筑家会 7月--8月 6 5月\9月 5 苏州日报 城市商报 3月—4月 4月—9月 1 园区宣传办 中新社 演出公司 传播公司 联办单位 6月—9月 4 4月--5月 3 8月--10月 2 时间 序号 科学治湖 生态永续 通过平面媒体对苏州五市七区有代表性的湖泊（含金鸡湖、独 墅湖、青剑湖、暨阳湖）进行为期1个月的走访，深入了解对湖 泊的规划、开发，采写各地如何科学治湖。 《苏州日报》时间：3月—4月 行走长江 品读苏州 从人文视角透视10座沿长江城市发展新面貌，通过文字、影像 等呈现多样的风土人情和文化特质，探寻其与苏州在生态、经 济和文化领域的关照与共鸣，有选择性地报道园区和张家港。 《城市商报》 时间：4月—9月 精筑绿色——大江大湖 中新置地2010亲水系列活动 精筑文化——东方维罗纳 朝圣爱情，以艺术的名义，在苏州行一场意大利时尚浪漫之旅。与 意大利驻华使领馆或商会团体等联络，推出影像意大利（电影、摄影、 绘画艺术类）、意大利时装秀、意大利美食节（针对VIP客户的醇酒美 食品鉴会）等文化交流系列活动。通过8周4场活动，将意大利的文化、 艺术、美食、生活等进行展示，为中新置地的品牌与项目造势。 时间：东方维罗纳开盘前后各一个月（4月—5月） 中新置地 2010意大利文化艺术季 意大利文化艺术季开幕 、电影展 与独墅湖高教区合作，邀请意大利领事馆相关官员与园区领导、中新置地 领导、高教区领导共同开启本次活动，在高教区各所大学、独墅湖影剧院 播放，持续一周，每天播放意大利经典电影和新锐电影各1部。 如条件允许，可邀请意大利导演一到两名，与大学师生交流。 意大利“甜蜜生活”摄影展-图片中的意大利 在东方维罗纳售楼处，由意大利领事馆提供一百余张关于意大利人普通生 活的黑白照片，展示意大利式的“甜蜜生活”。摄影展一直延续至意大利 文化艺术季结束。 意大利建筑艺术