2009年湖北合众人寿保险五周年推广计划建议案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD 湖北合众人寿保险 五周年推广计划建议案 11/18/2009 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD Part 1 推广课题解构 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD 对老客户——回馈 对新客户——愿景展望 对全体员工——激励 对政府部门——感激 对全体社会——提升形象、促进销售 本次活动 推广任务 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD Part 2 整合推广计划 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD 合众人寿是中国十大寿险公司之一，是一家综合性人寿保险公司，理应成为湖北人心目中真正永远信任的保障、伙伴。但综合其企业定位、营销传播活动等多方面因素观之，我们发现合众人寿经过4年的努力经营，并未实现预期的目标。 是什么阻止了合众前进的步伐？ 是什么妨碍了合众发展的速度？ 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD 经过对合众人寿的深度调查，我们发现如下问题： 知名度不高 在湖北，提及保险，尤其是人寿保险，人们能清楚记忆起的保险公司品牌为“中国平安”、“太平洋人寿”和“信诚人寿”。对应合众人寿，人们的反应大多为“不太清楚”、“不知道”。这对定位为“湖北人自己的保险公司”的合众来说，是十分不利的。 宣传力不够 合众人寿自创办以来一直致力履行社会责任、热心参与社会公益活动，开展“合众助学行”、“骑行中国”等大型公益活动，在2008年雪灾、汶川5·12地震等灾害发生后积极捐资捐物，但人们普遍表示：不知道合众人寿保险做过这些事情。宣传力不够，致使合众处于“无名英雄”的尴尬境地。 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD 知名度 宣传力 实际销售 社会公信 品牌资产 知名度的高低挂钩保险业务实际销售的多寡，宣传力度的大小对接企业社会公信的强弱，它们最终都关系着湖北合众人寿品牌资产的构建，然而经过四年的努力，合众在这两个重要方面依然做得不够好。 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD 针对上述问题，综合各方面因素，在合众人寿成立五周年之际，我们提出的年度推广目标是： 做湖北省最具广泛影响力的保险公司 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD 亲民化 相较于处于强势地位的冷艳高贵推销员，消费者更需要能够贴心、知心的朋友、伙伴；相较于想上去就“不关己事”的高端推广活动，消费者更需要的是通过亲身体验感受企业的关怀。但在以往的推广活动中，我们看到的合众永远是高高在上、昂昂自若，拉大与消费者之间的距离，无法真正走进其心中，无形间阻碍了市场营销。故我们将这次五周年推广活动基本调性定为： 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD 如何提升合众的广泛影响力？ 合众人寿的五周年推广活动，会不同于以往成立庆典传播活动的传统模式，将“关心客户”、“回馈社会”、“关注民生”贯穿始终，将“感恩答谢”的主旋律盈溢于每位客户、影响力伙伴及湖北民众的心间，充分展现合众人寿的团队风貌和整体实力，带来一次体验及精神上的盛宴。故我们将活动主题定为： 合众感恩五周年 武汉极智天成品牌传播广告有限公司 Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD 如何体现合众的感恩年度主题？ 为表现合众感恩五周年的主题，必须有一条核心的传播语统御整个推广活动，它具有明确主题倾向、形成定向支持力、提供统一价值取向的作用。故我们将活动传播语定为： 方案一：感恩于心，与爱同行 方案二：和你在一起 与湖北合众人寿“和合文化”相呼应，将企业拟人化，以可信赖的伙伴姿态出现，表现出对客户、合作伙伴、社会大众的时刻关爱之情，用爱突显最纯