美图手机M4发布传播方案第三轮－奥美v4 (NX副本).pptx

美图手机 M4 上市发布传播规划奥美公关2015年1月 客户需求 客户需求塑造美图手机在自拍手机中最强的地位，提升美图公司整体品牌形象传达给用户美图手机的特性：最强夜拍神器+最强美颜效果，让消费者看到夜拍就能够和美图手机有关联发布会要有自传播性，在社交媒体和传统媒体上都能够产生用户自主传播的欲望通过展示美图公司各方面的综合实力，建立美图公司国内图片领域的领导地位 传播目标 传播目标展现美图公司在业界综合实力成为在用户心目中表现出色的手机美图公司（公司层面）美图手机（产品层面）提升品牌形象最强美颜效果突出专业领导地位图片专业最强夜拍神器激发自主传播展现美图公司成功潜质引发对美图手机购买欲望 传播策略 传播策略预热期以情感动人和产品功能入手，从正谐两个角度制造话题点，引发关注和讨论；发布期通过现场营造话题，促发受众在社交平台上主动分享和评论；推广期以产品功能核心，通过线上线下用户体验，为销售导流，促进销售。 传播创意爱臭美，就是美；爱卖萌，就是美，爱文艺，就是美；爱清新，就是美，我爱，不需要任何理由，我爱，是我的生活态度，爱自拍，爱美，爱美图。核心创意核心创意就是爱美 就是爱美图其他选择：爱美图 就是美爱美 别无所图 传播信息 传播信息自拍是一件非常自我的事情，是年轻人的一种生活态度。自拍不需要任何理由，只要你爱美，美图手机M4就能够让你通过自拍，发现最美的自己。核心信息夜越黑 越美丽比想象 更美丽自拍不分白天黑夜，都应该展现自己最美的一面。美图手机M4配备前置补光灯，强大的夜拍功能让自拍丝毫不受黑夜的影响，夜越黑，越美丽。美图手机M4配备蓝牙遥控器和自拍支架，支持遥控自拍，更轻松捕捉最美的自己。美图手机M4与必威体育精装版升级的MEIOS系统的完美结合，专为用户需求进行优化，最强美颜效果让你比想象中更美丽。支撑信息最强夜拍神器最强美颜效果产品功能 传播创意预热期发布期推广期 传播创意预热期发布期推广期在产品正式上市前，以建立情感连接和夸张产品功能为出发点，从正谐两个角度制造话题点，吸引目标消费者关注相应信息，引起讨论及热议，在产品上市前起到预热作用。3，2，1 留下的是纪念3，2，1 记录的是经典3，2，1 开始的是激动3，2，1 拿起手机一起自拍3月21日，和美图一起倒数，就是爱美，就是爱美图！方案1:病毒视频－321 自拍 一起美执行方式：制作病毒视频，视频中出现各种 321 倒数的场景，如：火箭发射、跨年倒数等，在各种321的时刻，所有人都会放下手边无论是否紧要的事情，立刻举起手机自拍，从而吸引用户眼球，引起讨论，为活动预热。爱自拍，不分时间、地点、场合，无论手边有什么事情，只要听到321的倒数，就会举起手机自拍。现在就来和美图一起倒数321，自拍，一起美！ 方案1: 病毒视频－321 自拍 一起美场景举例：火箭发射，321，自拍！跨年倒数，321，自拍！电影开播，321，自拍！石头剪刀布，321，自拍！3月21日，321，自拍，和美图，一起美！ 方案1: 病毒视频－321 自拍 一起美怎么传：自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；社交媒体：通过 KOL 在制作个性海报，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注；视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。方案2:HTML 5 个性海报－爱XX，就是爱美执行方式：制作 HTML 5 互动页面，通过 KOL 及活动和电台参与吸引用户提交照片，制作带有“爱XX 就是爱美”自的宣言海报，在微博和微信朋友圈分享，在发布前炒热信息，发布会前抽取幸运用户参与发布派对现场或得到美图手机M4一部。爱臭美？爱卖萌？爱得瑟？爱美图？不需要原因，我，就是爱美。我们自信，我们做真正的自己，爱美，现在我要发出我的美丽宣言。 方案2: HTML 5 个性海报－爱XX，就是爱美场景举例：爱搞怪 爱得瑟 爱神经哪有什么理由我 就是爱美爱搞怪 爱得瑟爱神经哪有什么理由我，就是爱美321 和美图一起美 方案2: HTML 5 个性海报－爱XX，就是爱美怎么玩：制作 HTML 5 互动页面；用户可以在H5页面中上传自拍照，并选择“爱自拍，就是美”、“爱得瑟，就是美”等不同模板，也可自己定制“爱XX”的内容，生成个性化海报；用户可将照片及活动页面在微博和微信朋友圈分享。怎么传：自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；社交媒体：通过 KOL 在制作个性海报，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注；论坛：同时在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动；电台：和网络电台合作，以“自拍”或“爱XX 就是美”为主题，制作节目，讨论自拍以及自拍软件、自拍手机的内容，露出品牌，在前期预热发布活动。 传播创意预热期发布期推广期 传播创意预热期发布期推