网易 2016年策略方向 new 2.5 (NX副本).pptxVIP

网易新闻2016年策略方向 网易作为一个新闻平台，一直鼓励 每个人对新闻事件拥有自己的观点和态度。 当今又是一个娱乐化的社会， 能容纳任何正能量的、有趣的、娱乐的、个性的….. 甚至是奇葩的角度 网易鼓励年轻人通过自己的角度去释放自己的态度。 而不同人的不同角度， 正是构建成为网易平台本身的“深度”， 从而突出网易的有态度。 网易“一人一角度，拼深度，有态度。” 方向一 角度是执行方式 深度是呈现结果 态度是品牌调性和影响力。 方向一 奥运TVC 《我的角度篇》 我，是指每一个奥运现场的观众。 故事演绎宁泽涛游泳比赛的全程， 沸腾的全场观众当中， 切换不同人的角度 去看他的每一个表现和动作。 观看的人不一样，角度也不一样。 裁判从他比赛状态的角度： 教练从整个团队的角度； 某男观众从他肌肉的角度； 娱乐记者从娱乐的角度； 竞争对手从胜算的角度； 某女观众从颜值的角度； 每个人的角度直接以全息投影的技术映射在空中， 越来越的角度凝聚在一起，成为了网易手机新闻客户端， 留白一个角度，让你下载客户端去演绎。（有机会去奥运现场） Ending 我的角度就是态度。登陆网易新闻app，給深度拼一个角度。 两个campaign 1.用我的角度看奥运 一个人一种角度，一件奥运盛事就有13亿个角度， 13亿角度看一件事足以表达一件事的深度。 2.用我的角度看盛典 一个名人一种角度，一件态度盛典就有n个角度， n种态度，激发每个观众去看待的深度。 新闻的价值在于即时性。 人们乐于即时互动。 网易作为一个新闻平台， 不仅能直播重大赛事和盛事， 更独特的是能得到更多即时的跟贴和观点。 趁奥运这个大机遇， 让大家面对热血沸腾的赛事现场时， 自己的态度即时有机会出现在赛事的现场。 直播不同的态度，更透彻地看出事件本身的深度。 正如网易新闻客户端。 方向二 《态度直播篇》－1 奥运现场大家热血沸腾地在看宁泽涛参与比赛。 某网友正用网易手机客户端在看直播比赛现场。 她对着现场发表自己的态度: 会游的长得最好的…. 镜头一转在比赛现场，她的态度居然马上出现在了现场。 又有一个消费者对着手机直播打出：没有胜算，才叫比赛。 镜头一转在比赛现场，他的态度居然马上出现在了现场。 最后很多很多网易用户都对宁泽涛直播打出：有态度，不怕输！ 镜头一转现场的人全部变成了举着：“有态度，不怕输！”的牌子， Ending vo：网易，把你的态度带到现场！ 下载网易手机app，即有机会把你和你的态度带到现场。 方向二 奥运TVC 视频参考 htc 《宁泽涛态度进行时篇》－2 宁泽涛本人的态度进行时，用他自己对比赛时每个关键环节的态度。 来说态度跟新闻事件一样，是同时发生。 宁泽涛在比赛过程中，镜头推进入他的内心 一个眼神，就能读懂你的决心／犹豫 旁白：哇都是牛人，压力好大， 不管了，赢过自己，就算赢 当他戴上泳镜，专注的表情，余光中看到一些环境 旁白：胜算有10% 20% 30%。。。（数字飙升）100%的胜算? 那不叫比赛. 比赛过程分秒必争，除了心跳声，他的内心只有一个字 旁白：快，快，快！ 他所有内心的声音态度都被投射到现场的媒介上， 比如显示比分的LED屏，观众看的手机屏幕上，投射到水幕上， 他上岸态度［无论输赢，态度一直都在］也跟着他一起行走， 最后宁泽涛对着镜头说：“这是我的态度进行时，你呢？” Ending vo：下载网易手机app，把你的态度带到现场。 方向二 奥运TVC 视频参考 Inner thought nike 方向二 网络互动 奥运会期间，选取最有争议的现场片段， 让大家将自己的态度写上去。 两个campaign 1.态度在奥运现场 通过宁泽涛在比赛现场，以他自己对每个比赛环节的表现状态， 即时更新自己的态度。 2.名人的态度在现场 无论名人在干什么，拍片拍mv还是正在做什么事情的当下， 传达他们的态度。 网易提倡的有态度并非特定时候才适用 而是希望每个人对每件事都抱有自己的观点和态度。 和奥运精神一样 不是四年才一次。 而是随时随地都在发生。 从品牌出发，借奥运这个机会 网易利用专业的团队精神 随时随地去給大家展现一个盛事背后的态度。 方向三 态度无所不在 《小编随时随地篇》 创意通过代表网易深度和态度的小编们，化身为不同专业的专家， 在奥运中，随时随地給大家挖出最有态度的奥运精神。深度态度一起上。 TVC 中，在宁泽涛比赛现场的每个环节，都有专家小编在为你深入报道。 当宁泽涛从更衣室换衣服，小编（营养师打扮）从储物柜里打开探头出来，为大家报道宁泽涛的身体状态，他的态度：好状态是成功的开始。 当宁泽涛正在做热身运动，小编（化身为体育记者）为大家报道宁泽涛的细微变化和对手状态，他的态度：挑战以前的成