综艺脱口秀节目-你看起来很好吃栏目公关传播方案.pptxVIP

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综艺脱口秀节目-你看起来很好吃栏目公关传播方案

国内首档窥私明星美食综艺脱口秀节目你看起来很好吃节目 公关传播北京顶智传扬公关顾问有限公司1、节目理解6、圈子运营2、推广策略目 录7、事件炒作3、话题规划8、跨界合作4、平台搭建9、效果预估5、线上互动1节目理解节目理解推广目标:①提升口碑,达成收视率;②狙击竞手,打造现象级节目;③提升商业价值;节目槽点:1个核心:娱乐生活方式2大阵营:中韩联手3类人物:名嘴大咖、男神帅厨 当红明星4大看点:明星隐私、全球料理、男神主厨、脱口秀节目理解热播节目分析:十二道锋味关键词:美食、综艺、真人秀、精致唯美画面定位:一档老少咸宜的家庭式综艺特点:“锋味家族”拟态人际关系与80、90后观众常见的集体旅游、野炊的生活形态更为贴近,观照了他们的这一层生活体验。拜托了冰箱关键词:漫画家、可爱型、闷骚型、美食专栏家权志龙等明星粉丝定位:料理类脱口秀综艺特点:暖男、厨师PK、明星隐私、大咖调侃,一改往日韩国电视台大男子主义的风格,充满暖意。总结:如何从一档简单的明星美食节目,成为引领一时文化的栏目,离不开对粉丝、吃货心理的把握和情绪的调动,所以娱乐与品质兼顾是重要的保障。2推广策略推广策略一粉丝策略:充分的粉丝沟通分享①做足话题文章,要激发粉丝参与兴趣②赋予粉丝权利,让粉丝进入推广链条③利益驱使,给予奖励推广策略二平台策略:自建平台+其他形式=充分曝光①建立minsite、社交媒体官方渠道②与意见领袖联合发起③跟有影响力媒体联合推广策略三互动策略:把握核心媒体和重要传播节点选择微博、微信、豆瓣、视频网站进行与目标人群进行充分沟通,达成话题二次扩散或多次扩散目的;勾搭意见领袖形成自传播推广策略四圈子策略:聚合圈子资源,扩大影响力粉丝团、厨房、美食、电器、漫画家、媒体圈子、乐视矩阵共同发声,彼此互动推广策略五病毒事件:充分调动网民的娱乐八卦心以新颖刺激的故事调动网友情绪,引起对节目的关注和讨论推广策略六跨界合作:发动合作商 形成广泛推广阵地构建电商、媒体、企业联合推广机制,合作品牌官方渠道、“明星”形象、节目现场物料广泛运用3粉丝话题创意思考:提前透露节目相关信息,将重要的节目参与人物做带有悬疑色彩的预热,是激发网友关注节目的途径之一。预热海报明星,大咖主题创意展现:以这些人物的背影为主视觉,从发型、穿着、以及海报文案中人物的语气便能够大致锁定一个小的范围,让粉丝有热议的理由。媒体执行:通过官方发布,外围助推的形式,在微博、微信、及相关八卦娱乐等论坛上进行投放。与此同时,配合新闻媒体的预热稿件进行热炒。她,18岁那年就一举摘下金像奖最佳新人,23岁加冕金马影后,26岁甜蜜成婚,育有一男两女,……她是谁?她要来了!稿件示例:《内地娱乐综艺圈担当 乐视‘你看起来很好吃’即将开播》创意思考:在节目中冰箱将作为重要的窥私明星生活的工具,我们需要让观众也重新“重视”起家里的冰箱,方可与节目产生同步参与感。而冰箱恰可以作为生活状态的一个小缩影进行中展现,因此我们可以将冰箱进行另一个高逼格比喻——博物馆。预热海报创意展现:摆拍精美冰箱内部陈列,放入不同的物品,通过陈列物排布、颜色、物品等的不同来暗喻不同的人群特征。吃货一族、宅男宅女、等都可以通过一台冰箱中的物品与布局看出端倪来。通过一组精美海报,传达出饮食男女,时间百态的感觉。冰箱主题媒体执行:通过微信微博@博物杂志 进行主发重点扩散,其他美食类、生活类、段子手们进行转发扩散。微信上相同领域的大号一同扩散。明星相关#火星人爱吃地球餐#第一期的明星嘉宾华晨宇在90后中具有相当的人气,而作为自称火星人的90后们,他们也是要吃地球餐的,以此话题作为花花粉丝的应援场所为华晨宇加油。话题预热#明星菜单##你看起来很好吃#12期节目,期期都会出现几款明星爱吃的菜,集结成菜谱,每期节目结束后以此话题发出。与节目名称相同,以此为阵地长期维护话题,与节目相关信息均可使用此话题发布,易于网友搜寻#100种明星吃法#菜品看起来很好吃,但明星厨师们看起来也秀色可餐哟,网友们可以脑洞大开参与使用传统做菜手法,诉说自己的明星吃法!#秀色可餐,我来舔屏#除了美食可以流口水,明星级男神厨师的颜值一样可以用来舔屏!以此话题作为网友们探讨颜值的真谛。美食相关厨师相关话题预热#夜深人静好放毒##吃货才是第一生产力##要嫁就嫁厨师#作为报复社会拉仇恨的最好办法,莫过于深夜发美食照片刺激好友了,作为一个互动话题,我们可以每日在晚间同网友进行互动,发出美食照片@身边的好友,好好拉仇恨吧 女性怎样嫁才算最幸福?随着’你看起来很好吃‘节目的播出’终结答案出现了:嫁厨师。以此话题为阵地播报相关男神厨师的信息与观众进行沟通 吃货根据地,以此话题来对吃货们进行开脱标榜,吃不饱一切都是然并卵 《华晨宇忙健身,筹备上某美食节目》《池昌旭预打开中国市场,已签约‘你看起来很好

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