纽宾凯品牌策划提案.pptx

速造，品牌升级纽宾凯控股品牌传播策划方案RENT ART DESIGN锐 特 艺 术 设 计PURPOSE纽宾凯的目标升级纽宾凯企业品牌为住宅、商业及多元产业提供强大企业背书OUR MISSION我们的任务以扩展品牌认知为目的的传播运动OUR GOAL广告公司的目标星级酒店+实力开发商扩展纽宾凯品牌认知的传播运动CONTENT我们的工作流程怎么说说什么对谁说定 位受 众传 播CONTENT我们的目录说什么怎么说对谁说受 众传 播定 位观察：领头者都是怎么做的保利：和者筑善万科：让建筑赞美生命万达：中国最大的文化企业国际万达 百年企业金地：科学筑家华润：与您携手，改变生活恒大：中国标准化运营的精品地产领导者绿地：绿地无限南国置业：建设精彩城市生活福星惠誉：先做人，后做事世茂：缔造生活品味 成就城市梦想碧桂园：希望社会因我们的存在而变得更加美好我们的启示恒大万科住宅产业（恒大地产）快消产业（恒大冰泉）酒店产业（恒大酒店）体育产业（恒大足球俱乐部）文化产业（恒大唱片）建筑研究中心住宅产业化极小户型研究万科四季花城万科润园万科金色城市我们的启示地产行业的普遍规律都以强大企业品牌来辐射旗下产业和项目OUR BRAND企业品牌与项目品牌企业品牌背书增值纽宾凯项目品牌OUR BRAND企业品牌与项目品牌企业品牌讲精神讲理念纽宾凯讲产品讲卖点项目品牌OUR BRAND今天讨论企业品牌企业品牌讲精神讲理念纽宾凯企业品牌与项目品牌相互补充，但并不交织12月10月11月6月7月5月9月8月形象广告投放项目广告投放形象广告与项目广告各有各的使命，使用媒介和诉求方式都不相同SRATEGY整体策略顺势而为，借力发力以20年为契机进行传播，扩展消费者品牌认知，消除疑虑Stereotype如何顺势，如何借力纽宾凯在酒店业具有很高知名度和影响力，做地产有实力吗？靠得住吗？能做好吗？strength纽宾凯的实力ADVANTAGE纽宾凯的优势多 年多 元服 务品 质STRATEGY整体传播策略纽宾凯多年多元化经营，实力雄厚，值得信赖未来生活营运专家纽宾凯用做酒店的经验做地产，将做得更好超越期待20载营造未来生活服务品质多元多年纽宾凯二十年支撑和演绎创意诉求核心价值CONTENT我们的目录对谁说怎么说说什么定 位传 播受 众KEY WORD我们的关键词有的放矢目标人群分析政府主管部门商业合作伙伴投资合资者商铺的潜在投资者和经营者住宅的潜在购买者和租赁者写字楼潜在购买者和租赁者六大产业的消费者商业中心的消费者更广泛潜在消费者Our problem问题点要打动所有的人群传播费用巨大，耗时较长。集中火力，首先打动意见领袖，由他们影响更广泛人群。OPINION LEADER谁是意见领袖？意见领袖是在人际传播中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，乐于向其他人传播和分享消费的经验。如何准确描述意见领袖意见领袖≈追求品质的人群消费蜕变：中国品质人群消费浪潮新生代市场监测机构从现在往后的5-10年，中国将发生新一股品质化消费变革。消费者开始注重对生活品质的提升。一批先锋型消费者开始带领着整个社会消费从品牌化、符号化向“品质化、精致化”转型。他们的消费理念同样也会影响着更多的大众消费者。意见领袖≈追求品质的人群品质人群标签有一定收入基础，理智而从容的消费，重视品牌，追求品牌，在不同领域追求时尚，爱生活爱旅行，注重家庭与工作的平衡，有持续的兴趣爱好，支持公益资料来源：新生代市场监测机构“中国品质人群生活形态研究”，5城市， 1089样本意见领袖≈追求品质的人群品质人群不受社会职业、以及社会阶层的局限领导经理人公务员社会分工私营业主专业技术人员个体工商户商业、服务业员工产业工人农业劳动者城乡无业/失业/半失业者资料来源：新生代市场监测机构“中国品质人群生活形态研究”，5城市， 1089样本品质生活的元素N=1089资料来源：新生代市场监测机构“中国品质人群生活形态研究”，5城市， 1089样本不同人群的不同传播策略意见领袖：高炮媒体做品牌机场、高铁、高速公路户外、写字楼其它人群：公关活动做影响微博、微信、网站、自有媒体品牌传播的两条线高广新闻造势高炮轰炸影响意见领袖传递品牌价值展示企业实力制造热点话题树立品牌口碑扩散大众认知自上而下广告线自下而上公关线CONTENT我们的目录怎么说对谁说说什么定 位受 众传 播两条传播线高炮轰炸新闻造势影响意见领袖传递品牌价值展示企业实力制造热点话题树立品牌口碑扩散大众认知广告线公关线两条传播线并不是独立存在而是从渠道形成有效的互补深度广度编织立体传播网络传播步骤分析AIDMA模型Attention关注高处入市，吸引关注Interest 兴趣公关引爆，