禾之佳2014-2015年品牌方案定位推广（细案）.ppt

品牌推广规划 活动3 6.2和6.15 端午节+父亲节 双节活动 利用6.2和6.15形成第三个双节活动， 做品牌推广第三波，仍旧以赶黄草为代表产品，枸杞和西洋参辅助，形成禾之佳的亲民效应。 品牌推广规划 目标客群： 地理：以自贡市区为主（业主、周边社区居民），主城其它区域为辅 职业：中年男性（父亲） 年龄：45—50岁为主力消费群 消费动机：护肝养肝/增强活力/延缓衰老 消费行为：购买----宣传---再购买 品牌推广规划 活动目的： 自贡及周边消费者对禾之佳品牌和赶黄草产品形成信任度 持续的促销活动，实现品牌效果亲民效果 继续扩大曝光率，扩大消费者影响力 实现自贡地区客群再购买和自我宣传目的 品牌推广规划 6.2（端午节）---6.15（父亲节）活动 品牌推广规划 活动主题： 重情粽意 父爱如山 端午父节双庆酬宾 ——禾之佳赶黄草 养肝护肝动起来 ? 活动时间：2014年6月2日---15日 活动地点：自贡大型商超外卖场 6.2（端午节）---6.15（父亲节）活动 品牌推广规划 活动方针： 打造禾之佳品牌的亲民效果 联合粽子产品和保健酒联合促销 ? 6.2端午节---6.15父亲节促销活动 1）活动时长：15天 2）活动地点：商超 3）现场活动次数：1次（6.2） 4）现场活动规模：300人。 2）现场活动设备：音响一对，舞台（桁架喷绘，3*6m长），摇头灯4个，红毯20米，礼仪4个，主持人1个。 3）现场活动节目：5个。 4）现场活动礼品：100份。 5）宣传单：10000份（A4铜版）。 品牌推广规划 6.2端午节 现场促销活动 1）13:00，工作人员到达活动现场，并布置活动现场； 2）13:30，主持人主持活动开始，烘托气氛； 2）13:40，开场表演——六人舞蹈； 3）13:50，互动表演——小丑魔术； 4）14:00，抽奖环节——三等奖：赶黄草+粽子大礼包（20份）； 5）14:30，赶黄草知识回答互动环节（试用品20份）； 6）15:00，现场双人动感提琴表演； 7）15:10，抽奖环节——二等奖：赶黄草+保健酒大礼包（10份）； 8）15:30，魔幻泡泡秀/木偶秀等； 9）15:40，抽奖环节——一等奖：赶黄草+粽子+保健酒大 礼包（5份）。 10）16：00，现场抢购活动：现场消费者可5折抢购活动现场限量发放的赶黄草+粽子+保健酒优惠精装礼盒。 11）16:30，现场抢购活动第二波：现场消费者可50元抢购赶黄草产品100元现金券，药房和商超通用。 （备注：现场节目表演课根据实际情况再做调整。） 品牌推广规划 活动前期 媒体 明细（建议） 自贡电视台 5.31---6.15，每天重点播放端午节父亲节双节活动广告。（晚饭时间播放3次，30秒） 楼宇广告 5.31---6.15，商务楼、高档小区楼宇灯箱+电子显示屏广告播放。 户外广告 5.31---6.15，自贡商业街和广场电子显示屏播放双节活动广告和促销信息。 商场灯箱广告 5.31---6.15，投放双节活动广告和促销信息。 短信彩信 5.30\31\6.1和6.13\14定点发放活动信息及画面（每天2000条） 夹报 5.31\6.1和6.13\14运用夹报宣传单页的形式宣传双节活动内容（每天3000份） 品牌推广规划 活动前期 媒体 明细（建议） 站台广告 5.31---6.15公交站台广告，双节活动主形象和促销内容信息（主干道20个站牌） 和平药房 1.随购买商品赠送粽子（每天100份） 2.满额赠送赶黄草小礼品（每天100份） 杆旗 4.29—5.11自贡主干道灯杆放置杆旗，双节活动形象 桁架展示 4.29—5.11各大商超门口设置大型桁架展示，活动形象和促销活动信息 品牌推广规划 活动后期 媒体 明细（建议） 新闻报道 活动后在自贡当地报纸进行整版或半版报道（1次），宣传禾之佳品牌端午节和父亲节活动圆满落幕，并取得了良好效果。 短信彩信 活动中亮点报道，并宣传禾之佳品牌形象，让消费者加深对品牌的认知。6.16（5000条/天） 夹报 活动圆满落幕信息，取得重大成功信息。赶黄草功效介绍，药房优惠活动持续进行信息。6.16（10000份） 和平药房 赶黄草商品持续进行春季促销活动 1.满额送礼活动（6.16—7.1,50份/天） 2.优惠折扣活动（6.16—7.1,50份/天） 3.赶黄草+粽子+保健酒打包促销活动 品牌推广规划 6.2和6.15双节费用预算 品牌推广规划 名称 费用 6.2活动 6.15活动费用 6.2和6.15 宣传推广费用 小计 税率 合计 季