ROI分析案例.pptVIP

* L/O/G/O 用ROI分析广告实例 无忧五人组 大众的甲壳虫系列一直是比较有名的ROI成功作品！也被人分析过了很多次。 （旁边附的文字）《想想小的好处》：“当你挤进狭小的停车场时，当你更换那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。”画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的甲壳虫图案。 我们小组就不拾人牙慧了，我今天分析下必威体育精装版出的甲壳虫广告！我们认为也很不错。 用ROI对此则广告进行分析： 相关性（Relevance):我们在创作任何文案（肯定包括网络营销文案）时，文案作品创意的主题必须与商品、消费者密切相关。 这个产品名字叫甲壳虫，于是这则广告的主题就围绕着甲壳虫展开，以这种昆虫所具有的属性作为作为甲壳虫汽车的代言人，联想合理易懂而且非常生动。 原创性（Originality ）：即与众不同，其创意思维特征就是要求“异”，但这种求异思维是有参照系的思维。  此则广告中用森林作为场景，从甲壳虫在丛林中飞跑的时候表现出的速度快、调转迅速等特点来强调甲壳虫汽车所具有的这些特点，让我们觉得挺与众不同的，但又不是那种天马行空或者奇异荒诞的场景，比较具有说服力。 震撼性（Impact):指作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。一条传播作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告效果信息的传播效果才能达到预期的目标。 震撼力的话仁者见仁智者见智，这只甲壳虫，我们组认为它比较有震撼力。 不太好的ROI例子： 相关性（Relevance):第一则广告的文案出来的时候标语就是要想身体好，请喝健力宝。喝健力宝和身体好好像联系不到一块儿去。虽然它是运动型饮料的定位，但是身体好总是和保健品之类会联系比较紧密。李小鹏这则相关性还是有的，它一直运动作为主题进行广告的创作。 用ROI对此则广告进行分析： 原创性（Originality ）：两作品都比较俗套，第二个作品感觉是个运动型饮料都可以这么做，没什么新意。 震撼性（Impact):没什么震撼性，没什么共鸣……看了并没有达到劝服别人去喝的效果。李小鹏的这篇根本没有发挥出所谓的名人效应，尤其是作为一个体操名将，可谓是比较失败的作品。 *