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现场流程——6月15日送邀请函 现场流程——6月15日送邀请函 德和天成汽车2007年6月——8月主题活动“夜宴”策划案 德和天成汽车有限公司 夜宴构思 这是一次视觉盛宴，策划思路源于对上汽荣威车型的定位和理解。 在如今汽车市场充斥着无数俗不可耐的促销模式的情况下，消费者已经厌倦了周而复始的降价、送礼等平板式促销活动。 德和汽车通过对珠海消费群体的调查和揣摩，发现珠海的消费者拥有较高的文化水平和欣赏素质，针对这一点，我们策划在6、7、8月结合首批车主访谈举办这样一个名为“夜宴”的主题活动。 红酒、雪茄、西点、马术、高尔夫等等话题和元素构建出珠海绅士文化圈子雏形，结合珠海、中山主流媒体在区域内营造绅士文化氛围。 脱离单纯的说车讲车赞车，从说文化、讲生活、品味人生延续到车文化，从而在意识形态上与其他任何车型脱离，彰显荣威品牌独具的魅力和特色。 夜宴构思 活动形式 与当地有影响力的媒体合作，举行在当地有特色的主题雪茄、红酒品赏会。 邀请对象：部分已订车客户和已经过甄选的车主、部分H、A级客户、当地主流媒体。 活动流程 前期预热阶段： 报纸：南方都市报6月6日1/2版彩色 前期预热阶段： 夜宴，仅属于尊贵的荣威750车主。 品赏顶级红酒、雪茄，尽在德和汽车荣威4s店， 邀您，感 享 经 典。详情咨询，尊荣热线：2636222；（15秒） 时间：2007年6月1日——6月10日 87.5： 时段：08：00 ； 12：30 ；19：00 ；20：00 ； 22：00 95.1 时段：10：00；18：30；21：00 珠海电台 前期预热阶段： 6月1日开始甄选客户，并于6月9日确定客户名单名（包括车主、订车客户、 潜在客户）。 6月13日正式发出邀请函：媒体、客户共计12人 活动执行： 6月16日下午5点准备工作结束： 西餐桌椅套、蜡台、蜡烛、鲜花、餐具等等。 确认到场嘉宾 确认西餐到位时间 7点30分开始签到 现场音乐准备就绪：像绅士一样生活DVD 8点准时开始“夜宴” 公司负责人简述“夜宴”内涵 电视台主持人开始话题并开始用餐 餐点结束，开始品鉴红酒、雪茄 电视台工作人员全程拍摄 通过投票得出当晚最佳发言者，赠送车模一个，其余参与者得到钥匙扣一个 22点活动结束，送别嘉宾 后续跟进： 电视台“绅士生活开启”短片播出 南方都市报、珠江晚报”绅士生活开启”软性文字报道 个大主流网站、论坛开始探讨“绅士生活开启”话题 开始筹备第二期“绅士生活-理财篇” 给车主送邀请函，特意准备了一支新鲜玫瑰 放置在邀请函背面 渣打银行高级理财经理 黄国彪 先生（右） 珠海市临港高新开发区办公室主任 叶紫波 先生（上） 知名品牌代理商 黄丽红 女士（左） 广东省科技创业服务中心总经理 徐晓明 先生（右） 现场流程——6月15日送邀请函 珠海市视广传媒中心主任 戴白浪 女士（左） 南方都市报珠海站记者 文波 先生（右） 现场流程——6月16日下午5点开始准备 物料准备方面，我们选择了 珠海粤财假日酒店做基础工作 现场流程——6月16日下午5点开始准备 物料品质上，假日酒店 是珠海最高水准的。 现场流程——6月16日19点30分开始签到 现场流程——6月16日19点30分开始签到 准备了专业的泊车 人员 现场流程——6月16日19点30分开始签到 客户陆续到来 门前车辆停放有序 现场流程——6月16日19点30分开始签到 假日酒店工作人员和行政总厨 非常重视这次的合作 现场流程——6月16日20点整《夜宴》正式开始 媒体记者、 车主准时到来。 8点整宴会正式开始 现场流程——6月16日20点整《夜宴》正式开始 首先欣赏视频 短篇： 《像绅士一样生活》 现场流程——6月16日20点整《夜宴》正式开始 《像绅士一样生活》 的内容深深吸引 在场所有人 现场流程——品鉴红酒 德和公司专程为本次活动准备了顶级红酒 公司集团经理时智坤先生为 在场嘉宾讲解这款红酒 现场流程——品鉴红酒 品鉴 百年解百纳 现场流程——品鉴红酒 现场流程——品鉴红酒 现场流程——晚宴 头盘： 苏格兰风味 沙拉 现场流程——晚宴 展厅外透视 效果非常好 现场流程——晚宴 汤： 爱尔兰牛骨汤 现场流程——晚宴 主菜： 英格兰牛排 现场流程——晚宴 烛光摇佾