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企业如何选择外脑 策划，在中国称为智业或者外脑。从上世纪何阳的点子公司开始，策划从广告、管理咨询、培训、设计、人力资源以及企业经营的方方面面，为企业、产品提供外脑服务。二十年中国策划业的发展，除了涌现出众多的策划大师之外，迄今为止，本土没有形成集团化，规模化的策划或咨询公司。 在各行各业的品牌营销风声水起，喧嚣尘上时，快速成长中的市场，发展中的营销，是需要通过策划来造势的。成长中的中国营销界，是个盛产专家的圈子。发表几篇文章，在企业的策划、管理岗位上工作几个月，就可以打起专家的旗号。何谓专家呢?专家一般指在某一领域苦心旨诣，拥有专业研究和独特理论、特殊贡献的人。专家原本是神圣的，很多教授、学者都不敢妄称为专家。如今的专家，和名片上的总经理头衔一样，只要你敢打出旗号，就成为专家--营销界有种说法，另类诠释专家的内涵：专家就是专门蒙人家。 在市场上，专家、策划大师满天飞。策划死了品牌，引导乱了行业舆论，没关系，长江后浪推前浪--每年层出不穷的新品牌，大量的潜在的策划机会，有谁去管前浪死在沙滩上呢?于是，策划业的幼稚、浮躁、空洞、浮夸的风气和部分企业的无序、混乱、盲目、无道的企业发展观、品牌营销观不拍即合。企业品牌有自己的想法--借策划人、大师、专家来装点门面，多招商，多圈钱；策划人、专家、大师们的算盘打得叮当响；既然是智业，那也就是无本万利的买卖，顶多是绞绞脑汁，在电脑上Ctrl+C或Ctrl+V剪贴、拼凑一番。 在中国品牌的成长中，策划业虽然只是一个服务性的打工行业，但策划业的从业者，策划大师，营销专家和有名气，没名气的策划人，却把品牌的成功收归帐下，每每就是几亿、几十亿的品牌神话--倘若外脑可以包治百病，可以提升企业的核心竞争力，那千千万万的企业人、营销人，他们都该搞策划啊！以服务者的服务身份，去宣扬品牌成长的贪天之功，这是外脑宣传的潜规则，也是本土策划业浮躁的真实谎言。 我们知道，在缺衣少药的偏远地区，在愚昧的人群中，生病不看医生不吃药，却求治于巫婆神汉。假如我们的企业病急乱投医，自身缺乏望闻问切的外脑选择能力，就会豢养众多的巫婆神汉式的策划人、营销专家。我们按照不同的策划现象来分析本土策划典型的表现： 典型主要表现实际效应 摇旗呐喊1广告时代，策划业为产品炒作叫好； 2买断时代，品牌买断在策划业的呐喊下，引起全行业的跳水1告产品陨落，策划业众口一词挞伐广告的失误2买断品牌纷纷成为畸形儿，策划业一片沉默 偷天换日1为企业、品牌服务一次，就成为品牌成功的策划人； 2企业标识堂而皇之地成为策划人招揽业务的招牌成功企业，成功品牌成为策划人的羊头--经典案例 制造概念1渠道为王、终端制胜、策划制胜、品牌保姆、厂商双赢等概念满天飞 ②换汤不换药的文字游戏层出不穷第一的概念制造。文化的概念制造只有概念，没有本质1概念纷纷过时，破灭或者成为难以磨灭的伤疤，成为无法破解的残局 2概念制造者得名又得利 推波助澜1每当潮流来临，便粉墨登场，不断推销潮流理论 2过度宣扬策划的作用，夸大策划的效应，其目的是为了推销服务，在潮流中赚策划费1浪潮过后就鸦雀无声 2产业、市场的泡沫越来越多、越来越大 品牌垃圾制造者1不断开发各种品牌 2为畸形，不具备成长前景的企业、品牌包装传播 3策划大量的OEM或空壳品牌市场上品牌越来越多，半拉子品牌在市场上泛滥 营销招式移花接木1从其他行业嫁接营销招数 2在市场上制造新概念，传播所谓的新技术 3不考虑执行效果和行业、市场的适应性、实用性1严重透支企业、市场资源 2水土不服，营销招式失败，带来众多的负面效应 招商圈钱助纣为虐1策划一系列假象，协助企业招商圈钱 2以各种迎合，打动经销商将策划应用于招商中策划人、专家、招商企业信誉丧失 行业片面舆论的喉舌1不断倡导片面，有意识的所谓行业导向、营销趋势 2实际上是为所服务的企业、品牌开展传播、宣传活动行业导向模糊，误导中小企业、经销商和消费者 营销难题是蜻蜓点水1不断破解营销难题，但难题都是有预谋的策划 2不注重脚踏实地的营销分解动作所有的难题还是难题，而新的难题越来越多 包装潮流的盲目浮夸1以包装、形象为品牌营销的全部 2哄抬包装价格，制造包装制胜论的行业导向，夸大包装的作用包装业、设计业繁荣、企业成本上升 追求轰动、噱头的炒作作秀1盲目制造轰动效应，不考虑实效营销 2策划人和品牌企业共同炒作、作秀，只图短期传播效应，不考虑负面影响轰动之后，作秀之后陷入沉寂，品牌、企业元气大伤 包治百病的江湖游医1策划人可以解决所有企业经营，品牌问题 2揽到项目后乱开药方项目失败，企业、品牌对策划业敬而远之 断章取义习品牌技术1推销独门品牌技术 2所谓技术不过是吸引客户的新鲜名词，实际运作起来就现了原形不断发现新的大师专家 哗众取宠的营销绝招1绝招也是损招，大多是透支市场资源，是拔苗助长，