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企业形象定位 与品牌经营战略 视觉设计策略 MI理念识别系统规划 BI行为识别系统规划 VI视觉识别系统规划 CIS规划与设计阶段 形象定位 视觉设计现况分析 国内外同业设计 现况分析 世界视觉设计 趋势分析 内部视觉设计 喜好度分析 设计元素建议 设计风格建议 设计型式建议 设计原则建议 色彩建议 设计定位 设计就是解决问题。 设计是将之引导和塑造成型的调研、 分析和战略性思考的最后视觉展现。 强化扩展的重点？ 特色？ 企业经营战略 与 事业领域目标 核心价值资源 产品技术服务 企业经营战略 与 整合行销战略 企业识别系统 与 视觉设计策略 AD.SP.PR Event?? MI.BI VI 企业转型阶段 扩展事业领域 企业经营不善 企业更换名称 创新经营战略 ? ? ? ? 原形象资产 企业名称语意形象 行政资源限制 集团整体形象 经营战略保守 ? ? ? ? 强化型 视觉设计策略 革新型 视觉设计策略 企业识别系统与视觉设计策略 核心价值资源 产品技术服务 改创新的意义？ 目标？ * 企业形象识别系统 CIS (Corporate Identity System) 每家企业都有一个形象识别(Corporate Identity System)简称CIS， 它阐述了企业的道德标准、目标和价值观，并营造了一种个性化氛围与差异化的识别，这一切都有助于将企业与其竞争环境区分开来。 如果管理得当，CI将成为一种综合了许多学科和行为的有效方法，为企业的成功提供实质性帮助并产生必要的视觉凝聚性，从而确保企业的所有宣传活动相互协调，并使得企业的形象符合其道德理念和企业特征。 CIS构成的要素 MI（Mind Identity)理念识别 真正伟大的公司必须确立哪些东西是不能改变的，而哪些东西则应该随时变化。这种管理连续性和变化的杰出能力，需要一种自觉而成熟的纪律，这与构筑公司的远景的能力有密切的联系。我们帮助公司提炼远景规划、核心理念并协助制定公司发展战略，目的都昰为了藉由严谨而科学的探索过程，发现企业赖以生存的根基，从而塑造公司的经营主张与灵魂个性。 BI（Behavior Identity)行为识别 构筑企业BI的行为识别，MI理念识别是它的基础和原动力，AICI帮助客户规范企业内部行为管理、教育以及外部的一切沟通活动。对内提高企业管理人中素质、推进技术进行、完善工作环境和员工福利条件，建立先进的企业管理体系和良好的职工教育体系等等，使企业员工心目中树立起一完整的道德形象，从而强化企业的凝聚力、向心力。对外沟通活动藉由企业积极参与社会事件和公益文化活动的规划，其向社会展示其企业的魅力，赢得社会的认可。 VI（Visual Identity）视觉识别 设计的目的就是解决企业外在形象识别问题，AICI始终遵循着从调研到分析，从形象定位到设计策略，从创意开发到设计管理的运作程序，向客户递交满足其商业需求的视觉承诺。通过为企业或产品设计颇具特色的视觉识别，我们能帮助客户掌控品牌战略。AICI的设计方案共同的目标就是将品牌战略视觉化。我们的能力在于能够通过战略性的设计给品牌带来生命力，帮助客户的品牌在市场上取得一席成功之地。 BI（Brand Identity)品牌识别 企业制造的是有物理性的产品，消费者购买的是有情感的品牌。AICI能够帮公司了解品牌资产和品牌沟通带来的投资回报，指导内部定性研究和外部定量研究，或是有助于勾画竞争性前景的品牌蓝图并且制定公司、组织和产品品牌战略用以优化品牌资产，加强组织凝聚力，提升产品品牌价值。我们帮助企业设计并实施此类框架，以确保品牌沟通的效果、效率和连贯性。同时通过评测系统追踪实施进程，保证客户获得高投资回报率。 CIS塑造整体规划策略 VI视觉规划 “别人怎么看我” 市场面 竞争者面 消费者面 经销商面 产品细分 产品1 “我是谁” 宗旨使命 “我存在的根本理由” 核心价值 “什么是最重要的” 企业形象定位 品牌定位 “我的与众不同之处” 形象定位 品牌经营战略 品牌家族规划 品牌策略定位 品牌特性描述 功能、价值、个性、愿景 品牌设计策略 品牌管理 效果评估 品牌传讯，媒介规划 品牌传讯运作 TV、NP、MG、 DM、PR… 品牌设计规划 整合营销 传播策略 利益 承诺 诉求 支持 产品1 产品2 产品3 产品4 透过什么方式到达？ 销售、研究、品牌、管理、人力… 沟通 行为 组织 理念 形象 目标愿景 “我们将往何处去” 产品2 产品3 产品4 导入思路 内部调查 外部调查 优势 劣势 机会 威胁 内部行为 外部活动 基础设计系统 应用设计系统 Data 资料整理 In