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Calvin Klein——把极简进行到底 70 年代建立的Calvin Klein，没有上百年的品牌历史，但是成功的广告战略和视觉营销体系，使品牌拥有与欧洲顶级品牌一样黄金的店铺位置和精美橱窗。对于海报里的****模特造 型及挑逗表现，Calvin Klein本人认为是充满想象力和革新精神的，虽然在策划广告营销 在时尚服饰的营销活动中，视觉营销占有绝对优势。这不仅是因为视觉认知在任何人类活动中都占有第一比重，时尚产品重塑人体形象与社会形象的功能，使视觉的影响几乎发挥到了的极限，甚至“决定了你与世界的距离”。Calvin Klein系列性、连贯性的性感理念海报，对他的顾客消费群体发动了一轮又一轮视觉冲击，不仅影响了受众的购物倾向，更动摇了欧洲设计师对性感和休闲的古 老定义，使得高级休闲成衣设计更趋人性化，与现代城市生活、职业模式息息相关。 Calvin Klein的性感理念和简约设计，经过视觉载体的演绎，为品牌塑造了外表朴素、内核丰满的性感视觉印象。留心Calvin Klein不断翻新的海报，虽然模特的数量总是合理地控制在2-3人左右，衣服数量也控制在可以足够“暴露”的数量以内，但是由于国际范围广告推广策略与终端店铺视觉陈列的完美配合，使得Calvin Klein的每季广告大片都能成为某个商业区域的视觉热点，从杂志到店铺，配合完美一如Calvin Klein产品的设计。这些我们从CK Jeans北京东方广场店的橱窗即可看出。（图2、图3）门店左侧橱窗里，几个模特层次明显，一个模特手中一张用牛仔帆布料制成的大网，将另外3个模特网罗其中，巧妙地告诉人们，谁也逃不过CK Jeans牛仔时尚。右侧则是经典的CK Jeans 性感海报，绝对引人遐想。 Calvin Klein的极简设计风格也影响到了整个终端店铺的视觉形象，虽然有大幅海报的紧密配合，但仍然简洁得像把性感的匕首。今天我们主要欣赏的是Calvin Klein品牌系列线之一的CK(Calvin Klein)高级成衣品牌，店铺位于上海淮海路，是一间三层的门店，左右比邻众多国内外时尚品牌店铺。 (图 4、图5）站在路边尚未进店时，仰面躺倒、姿态前卫的模特，远远地传播着Calvin Klein由骨子里散发出的性感诱人。左右两侧开放式橱窗的设计，在淮海路这种人流量大的街道两旁，可以最快的将店内信息告知路人。同时也可以带给路人“ 欢迎坐客”的心理暗示。封闭式橱窗在淮海路被高级订制店和高级正装、礼服店铺采用的更为频繁。橱窗模特的造型继承了Calvin Klein海报模特一贯的性感风格，成为了更生动的“广告橱窗”。模特的姿态一如既往地引人猜想，一如既往地令过路大婶莫名其妙，未成年人的驻足凝视则是关于Calvin Klein海报视觉营销争议的活案例。“我们并不是非要把模特做成那个姿势，但是那个姿势就是Calvin Klein的姿势”。 （图 1）进入店铺，一个模特夸张的侧躺在展台上，肆无忌惮。Calvin Klein很聪明也很大胆，它总是用最直接的方式向人们阐述性感的生活态度，表达简单却寓意丰富。Calvin Klein的模特从来都是订做的，每一个都不一样。在陈列中，模特的造型姿态设计非常重要，高超运用单一的模特来展现一个品牌的风格与主题，比大肆挥霍复杂道具配饰更需要技巧和心思。侧躺的模特直接将橱窗主题延伸进了整个店铺内，从店外看来，整个店铺就是一个大橱窗，在视觉上形成了连贯性逻辑，有助于锁定顾客的视线向内延展。店铺陈列的对象是产品，告知对象是顾客，在顾客进门的时候，模特造型就传递出最富感染力和挑逗性的品牌信号，如同见面先对暗号一样，可以迅速产生强烈认同。 （图6）相对橱窗，Calvin Klein的层板就做得低调多了，延续了品牌简约奢华的风格，把货品用最简单的A4叠放形式整齐干净的摆在展台上，配合立式货柜的直角平面造型特点，加上层板下部内衬的灯光，整体造型感被凸现出来，尽管数量很少，但并不呆板贫乏，把高级奢侈品的气派完美地烘托出来了。(责任编辑：服装店设计网会员上传) （图 8）Calvin Klein是地道的极简派设计师，简单到刚一进门会对他的店铺略有失望。尤其是刚刚经历了Dunhill的店铺博物馆、Chanel的大动土木、 BENETTON的色彩狂欢，最后看见了Calvin Klein的素面朝天。但笔者相信 （图 8）Calvin Klein是地道的极简派设计师，简单到刚一进门会对他的店铺略有失望。尤其是刚刚经历了Dunhill的店铺博物馆、Chanel的大动土木、 BENETTON的色彩狂欢，最后看见了Calvin Klein的素面朝天。但笔者相信，大巧不工、大音稀声。当看到他家店铺墙壁上分布规律的固定孔时，更印证了这个真理。淮海路两侧的建筑大多是货真价实、 有年