2008 福建新闻频道特殊形式广告产品.pptVIP

2008福建新闻频道特殊形式广告产品 福建电广新视广告公司 目录 特殊广告形式价值解析 福建新闻频道特殊广告形式介绍 常规广告所面临的尴尬 观众：一看到广告就跳台，抵触防御心理较强。 广告主：对越来越多的广告感到厌倦，希望看到更具有个性化的广告形态。 媒体：广告任务每年递增，广告时间没有增加，经营压力逐渐加大。 国家主管部门：对黄金时段的广告提出了更多的限制，媒体在戴着镣铐跳舞。 电视广告特殊形式包括什么？ 所谓电视广告特殊形式是指以电视栏目为载体，由此产生的一系列不同于平播广告的隐性广告形式。 特殊广告形式价值分析 特殊广告形式价值分析之一——冠名 冠名商不但拥有得天独厚的广告宣传时段，而且自然成为节目的协作单位，显示出企业雄厚的品牌实力。 独家冠名的广告形式，具有排他性，阻止了其他竞争对手的进入，完全彰显品牌的声音。 冠名广告曝光次数多，抢占的广告资源好，更有利于不断加深观众对品牌的印象。 特殊广告形式价值分析之二——特约播映 包括特约播映、联合特约播映等，具体的设置根据操作方式的不同，可灵活调整。 可使广告形式与电视栏目有机结合起来，从而借助栏目强化产品形象和品牌美誉度。 位置更优越，紧贴栏目片头，起画龙点睛作用，让广告和节目的契合度更高。 特殊广告形式价值分析之三——广告转场版（开关版） 节目前、后第一条广告，其收视率等同于节目收视率，传播价值优厚。 人为方式把广告段位一分为二，变普通段位销售为特殊形式销售，给观众耳目一新的感觉，有利于提升观众对广告的关注度。 把广告与节目直接的结合起来，实现品牌之间的嫁接，观众的抵触程度小，更加有利于拉近品牌与观众之间的距离。 特殊广告形式价值分析之四——滚动新闻条 新闻滚动条出现在节目播放过程中，连续滚动播出、次数多、时间长，覆盖众多受众群体，保证品牌传播的广度 。 品牌信息随节目播出，节目收视率等于广告收视率，到达率高 。 广告播出时段好、突出好、性价比好 。 观众在收看节目的同时能接触到品牌信息，关注力高，更容易产生品牌嫁接 。 柔性广告形式，观众抵触力小，尤其适合成熟品牌进一步锻造品牌价值感。 下节关注 出现时间均位于节目中，品牌标识与节目完美融合，品牌传播于无形之中，不会引发观众排斥心理； 首播时间均为晚间黄金段位，暴露频次高达20次以上，且传播广度足够； “下节关注”作为媒体自我宣传的重要部分，每天播出的次数高，品牌曝光时间长。 广告与品牌相伴产生，有效实现节目与品牌直接的嫁接，提升观众对品牌的好感度。 “下节关注”紧抓住观众对后面内容的期待心理，使观众欲罢不能，广告的关注度高，主动收视性强。 “下节关注”紧贴节目播出，观众对内容的期待心理转化为对品牌的期待心理，品牌传播的美誉度高。 公益提示 较高的暴露频次，能够以较小的投入保证对传播广度的需求； 提示的内容可以与品牌内涵做充分灵活的融合； 提示内容属于服务性内容，亲和力强，且能提升品牌美誉度。 制作简单，个性化强。 追风广告 价值评估： 突发新闻的高关注度、高频次、高收视、高影响力；独特广告版位差异化广告形象。 结合事件的特约形象，契合受众需求的话题，塑造良好品牌形象，好感度高，传播行为本身带给品牌的附加值高。 对于适合这样天气或时机销售的产品更能促进销售：如食品、药品、家居用品等。 2008新增价值介绍： 冠名类和独家特约类广告产品新增价值回报： 2008必威体育精装版推出独特广告版位，每期节目片头后增加15秒广告位一个，效果堪比普通广告段正一广告位； 增加自选套播组合，满足客户在深度冠名之后在传播广度上的需求。同时套播组合没有指定具体栏目，只是规定了投播的秒数和时段，客户使用时有着更大的自由度。 感受强势力量传播制高点——《现场》 福建地区收视第一王牌全年46周以上稳居收视排行冠军宝座 2008年《第一现场》、《现场》将秉承以人为本、关注民生的人文精神，融合必威体育精装版最快的突发消息，丰富实用的生活资讯，广受关注的热点话题，平凡人家的嬉笑怒骂……数百位“百姓摄像师”热情参与，让新闻不再高高在上，真正实现与民生百态的“零距离接触”。 “新闻追踪榜”版块，追踪近期报道过的新闻热点，新闻的故事性和延续性得到加强…… “彩信大家拍”版块，精选观众发来的手机彩信，及时快速传递观众身边的新闻和有趣的故事…… 绝对王牌，大众话题风向标 《现场》——福建电视的绝对王牌，持续强势! 福建传播市场的制高点，最高传播影响力 《现场》特殊广告形式 《现场》独家特约 【广告回报】 （1）每期节目片头后5秒特约标版一次； （2）独特版位！每期节目片头后随5秒特约标版，15秒纯广告一次； （3）自选套播：2008年非黄金时段平播广告2700秒 《现场》特殊广告形式 《第一现场》独家特约播映 【广告回报