【精选】03号嘉宾：许维《运营企业公众号走过的弯路》03号嘉宾：许维《运营企业公众号走过的弯路》.pdf

运营企业公众号 我⾛过的 ⼀些弯路 许维 明道副总裁 ⾟⾟苦苦到了 却发现⺫的地 开⻋最郁闷的事情是什么？ 搞错了 我曾经努⼒寻找过这些问题的答案 如何迅速 如何提⾼ 加粉 打开率 如何让 如何降低 软⽂ 退订 不那么软 这⼀切对营销 并没有什么卵⽤ 加粉 打开率 退订 软⽂ 加粉 打开率 退订 软⽂ 粉丝要多少 更⾼的打开率能否 退订真的是⼀件 软⽂如果不软， 才算多？ 带来更⾼的销售额？ 不好的事情吗？ 那它还算什么软⽂？ 加粉 打开率 退订 软⽂ 粉丝要多少 更⾼的打开率能否 退订真的是⼀件 软⽂如果不软， 才算多？ 带来更⾼的销售额？ 不好的事情吗？ 那它还算什么软⽂？ 企业公众号和媒体公众号的⺫标是不同的 企业做公众号就是为了 读者订阅企业公众号就是为了 营销 看⼲告 不必遮遮掩掩 根本不会反感 与其做个绿茶婊 不如做个豪放⼥ ≠ 但是，豪放不等于放荡，豪放也是有技术含量的。 营销就像放⻛筝，理性是线，感性是⻛筝， ⻛筝看似⾃由，实则只能在线的半径内⻜翔。 做⼀个企业公众号之前，必须要想清楚这⼏个问题 我的调性 我的⺫标 我是做给 受众需求 是什么？ 是什么？谁看的？是什么？ 品牌认知 公众 品牌 or or 我的调性 我的⺫标 我是做给 受众需求 需求决定 ⼀以贯之 销售转化 意象客户 or or 内容供给 是什么？ 是什么？谁看的？是什么？ 的⻛格 增值服务 ⽼客户 容易犯的⼏个错误 1 唯传播⾄上，跟⻛效仿，⻛格多变，毫⽆调性可⾔。 2 ⼀味宣传⾃⼰，却不思考客户是否需求。 “ ” 3 遮遮掩掩，害怕做⼲告⽽发了很多不相关的好⽂章 。 4 ⺫标设定错误，公众号重在转化，快速拉新不该是它的定位。 “我所说的， 可能都是错的。”