好乐买广告创意大赛策划书.doc

“好乐买” “Give me a slogan” 广告创意大赛 ——策划书 天津外国语大学职业发展协会 目 录 一、活动背景……………………………………………………P3 二、活动目的……………………………………………………P3 三、活动分析……………………………………………………P3 四、商家合作……………………………………………………P4 五、经费预算……………………………………………………P5 六、活动七大优势………………………………………………P5 七、活动具体介绍………………………………………………P6 1、第一阶段——报名…………………………………………P6 2、第二阶段——室外赛………………………………………P6 3、第三阶段——决赛…………………………………………P7 八、附件:天津外国语大学职业发展协会简介………………P10 好乐买“Give me a slogan” 广告创意大赛 一、活动背景 随着社会的发展与思想观念的转变，现代广告的竞争重点已非媒体资源的抢夺与资本投入的比拼。而在这个信息技术高度发达的时代，一个非凡的创意则更容易达到“广而告之”的效果，带来经济的效益。广大的学生群体是社会的主力军，更是创意的矿山，本次由天津外国语大学职业发展协会主办的“好乐买”广告创意大赛，将会为创意与广告的完美结合搭造良好平台，将会让创意广告的理念在创意的相互碰撞中深入人心。 二、活动目的 赞助商受益：第一，通过本次活动，受众人群会加大对贵公司这个新生网购团体的了解；第二，目前网购在大学生中最为盛行，活动在主要消费群体中，以贵公司品牌为核心展开的广告宣传、产品展示、比赛环节等，都将会带来不错的经济效益；第第三，贵公司可以通过本次活动从选手的创意广告中语找到灵感，并用于后续宣传。 学生受益：本次大赛形式新颖活泼，为广大学生提供了近距离接触广告设计、产品推广的机会，为思想充满创造力同学搭建了彰显自我的平台。通过本次活动学生可以发散思维，培养团队合作与竞争精神，进一步丰富大学生活。 三、活动分析 本次广告创意大赛并非首届，之前成功的先例使我们拥有着较为丰富的经验，操作性较强。 本次活动对贵公司品牌的大力宣传，会帮助提高好乐买网购在大学生群体中的影响力，争得一定的市场份额，从而为贵公司带来更多商业效益。 以本次活动为契机，今后我方可以与贵公司建立长期合作关系，为贵公司日后在我校内的宣传拓宽了渠道。 本次活动室外赛与室内赛的结合，不仅对选手的创造性思维提出较高要求，也需要其实际的操作能力，甚至表达能力，具有较高挑战性。 四、商家合作 为了此次活动的成功举办，我们诚心希望贵公司能对我们的活动予以支持与帮助。对您的大力支持，我们将会以最大的努力为贵公司做最大程度的宣传。 1、我们的宣传方式 ①冠名权：本次活动命名为：“好乐买” Give me a slogan广告创意大赛 ②宣传条幅：Ⅰ、在校园主干道及室内外活动现场悬挂印有活动名称的条幅；Ⅱ、在决赛现场悬挂印有鸣谢内容的条幅。 ③传单宣传：会在人流最为密集的时间地点，高覆盖率地发放好乐买产品宣传单及活动宣传单，室外宣传预计持续5天。 ④海报宣传：在学校张贴贵公司产品的宣传海报，海报可随时更新，由我方承担更新的张贴工作，期限大致为一到两个月（时间可继续延长，需再做商议）；海报制作由商家承担。 ⑤室外活动现场宣传：Ⅰ、现场布置由贵公司专属帐篷、活动海报及条幅组成，现场主持人向全体学生介绍本次活动及赞助商家。Ⅱ、室外产品展示我方以团队竞争展开，由此多样的形式会吸引更多人的关注；Ⅲ、室外赛——现场文字广告展出的重要要求是凸显出广告的主体是贵公司。Ⅳ、室外拍卖可吸引较多流动人群。 ⑥室内活动现场宣传：Ⅰ、现场布置选用具有贵公司特色的物品，商家亦可提供喷绘做为活动背景；Ⅱ、比赛全程以贵公司品牌为核心展开；Ⅲ、拍卖环节能大大提高决赛上座率，直接提高好乐买在校园中的关注度。 ⑦现场鸣谢：活动期间，公司名称会以口头鸣谢形式出现，并由主持人当场宣出； ⑧现场show:活动开始时会现场为贵公司产品播放3—5分钟的宣传视频，内容由公司提供。 ⑨工作人员用品宣传：工作人员可统一穿戴由赞助商家提供的，印有商家、产品标志的衣帽和工作证。 ⑩嘉宾发言： 贵公司可派代表参加活动，并在活动期间以嘉宾的身份上台发言。 2、其他合作方式 ① 活动后期可在校园内为贵公司提供展位，设立产品展棚3天（天数可再议），如需进行现金交易，双方需再做商议。 ② 本次成功合作后，相信我们双方已形成了良好的合作关系，在之后的时间里，如有需要，我们都会尽力协助展开您的宣传工作。 3、备注 ① 贵公司如有其他宣传方案可另行协商。