添柏岚传播规划.ppt

C、微分享 —— 我是专家，我有看法 在第二阶段，单一的主线内容可能不足以支持长时间的品牌曝光，因此结合品牌层面和产品层面，用各种丰富的推荐分享进行内容支持！ 产品层内容关键词 —— #爱鞋保养# #新品发布# #时尚搭配# #产品揭秘# …… 品牌层内容关键词 —— #环保拾遗# #明星盘点# #品牌历史# #美景分享# …… 在内容的规划方面， 我们的竞品执行得很优秀， 运用了大量的关键词以构架传播内容体系， 简约、清晰，有型 第三阶段 英雄共赴行动 紧密结合线上平台与线下活动， 创造各种话题事件， 将活动推向高潮！ 微直播 —— 零距线下，瞩目环保 最终， KOL将和所选出来的用户、 媒体一同前往科尔沁和九寨沟， 从踏上飞机开始， KOL和用户的微博就会 开始直播一路行程， 更在当地随拍随发， 将活动信息零距离与线上用户沟通！ 活动结束后， 将视频整理发布网络进行二次传播。 微认养 —— 在线认养，爱心必达 很多用户在活动中付出了关爱， 用实际行动展现了对于守护地球的承诺， 因此即便因为名额问题去不了当地，我们也希望将这份关爱送达。 参与照片上传的用户， 同时可以申请领养科尔沁的树， 只要在微博/minisite上写下对于环保的期冀， 环保特邀队就会在植下树后， 为其挂上你的宣言和铭牌。 微快闪 —— 超酷应用，炫动城市 在官方微博召集快闪行动，在线下群体绿色出击，在城市里，让更多普通用户体验到此次的环保主题！ 在终端，建议配合活动， 做成icon和绿色行动证书夹附产品， 利用丰富的线下渠道资源， 鼓励购买用户前往网站上传照片参与活动！ 甚至可以与LBS合作， 让微博粉丝身穿绿衣前往门店签到，可获得打折机会！ 第一阶段 英雄不问出处 第二阶段 英雄所见略同 第三阶段 英雄共赴行动 微视频 微访谈 微游戏 微专题 微旅程 微分享 微直播 微认养 微快闪 2011年添柏岚 Earthkeepers EPR传播规划 Prepared by Catholic FG 2011.04.15 传播目的 影响目标消费群体，让他们自觉参与到整体网络活动当中 并且 通过征集的网络作品进行素材炒作，影响更多人群成为添柏岚的粉丝 地球英雄 非你莫属 英雄在何处？ KOL或潜在的品牌理念拥护者，会直接参与活动或成为后续的传播素材（有影响力，有摄影作品） Core Target Group 年轻受众或其他职业消费者，对品牌有好感，可以为活动进行造势并摇旗呐喊（会主动关注，热爱） Secondary Target Groups KOL与非KOL 影响 支持 KOL：在微博上，他们是这样的… 甄选标准：非明星、以“旅游”为个人标签、有一定的粉丝簇拥（意见领袖）、并经常在微博上“晒”个人旅游照片 （微博粉丝潮过2000、并以旅游为爱好专业旅行者、摄影师、媒体人以及环保达人） 其实，还有很多…. KOL：他们经常会出没在这些地方… 社群形式：围绕旅游话题的BBS/SNS，有较多活跃会员，经常有出彩的旅行风景照，同时有关注于环保的人群 KOL：他们会热衷与什么样的活动 他们（KOL）有责任感，爱“现”，喜分享 热衷参加有主题的旅游活动，也喜欢独自、小范围的旅游 与朋友一起出去什么的，最开心了 受众心态：会主动参加一些他们热衷的活动，并希望能获得奖励与认同 KOL：他们是… 户外属性 环保属性 时尚属性 才华烨 《中国国家地理》总编辑 户外爱好者 孙毅博 资深摄影师 杨潇 驻京记者 户外旅游协会会员 白云峰 能源大气环境研究人 环保企业家 Y阎石峰 知名环保主持人 李立伟 中国环境系列基金会管理人 Kallen 风水师、明星代言人 热爱旅游 叶熙琪 模特 环保爱好者 马修连恩 环保音乐家 非KOL：他们是… 驴友 记者 摄影爱好者 年轻学生 户外旅游/休闲爱好者 非KOL：他们的偏好 有固定工作，所以无法经常去旅行 受过高等教育，支持环保事业，并视之为流行 会去关注旅游的帖子，也喜欢看风景照片 有时候会把自己幻想成“在路上”的旅行家 更多的时候，他们只是网络上忠实的转帖和评论者 地球英雄 非你莫属 如何吸引？ 通过微博/SNS/BBS平台，制造与目标消费者的互动 扩大活动知名度，提升品牌在CSR方面的美誉度 吸引更多消费者的网络关注 经营官方微博、在BBS/SN上制造话题 策略：调动受众参与度 主力EPR平台：新浪微博 新浪微博（Sina M-Blog）中汇聚着来自不同行业不同阶层的民众，通过微博产生互动与联系，使平时普通受众与草根明星变得近在咫尺 利用KOL的影响力进行活动借势 借助微博的广泛性和互动性，通过普通受众与KOL的互动来