威士忌品牌尊尼获加综合分析报告.docVIP

关于尊尼获加的报告 一、总体概述 尊尼获加是世界第一大酒业集团帝亚吉欧旗下的一款调配威士忌品牌，世界十大名酒之一。经过100年的发展，在1920年成为世界性品牌在全球120多个国家销售；1995年进入中国后一直处于“蛰伏”状态，近几年才开始逐渐扩大投入并慢慢被国人所了解。 这款被喻以“苏格兰绅士”形象的威士忌品牌，一直向人们传递了“不断前进”的精神，通过赞助F1赛事、举办“语录”计划、宣传时尚喝法等活动，向中国消费者展示着年轻、时尚、拼搏、坚持的正面形象，并取得了一定的成功。 尊尼获加以蓝牌、金牌、绿牌、黑牌、红牌等五个品牌系列为主，而尊荣、尊爵、尊豪、典藏等也丰富了其品牌组合，并提供贵宾定制专享服务。产品规格主要以750ml为主，较大容量的是1.75L和4.5L，较小容量的是200ml。尊尼获加红牌威士忌全球销量最高，价格最便宜；黑牌影响力最大，代表着威士忌的质量，历史最为悠久。 二、品牌历程 1820年，年仅15岁的约翰获加拥有自己的小作坊并开始学习调配威士忌酒，由他调配的威士忌逐渐在苏格兰西部被人们知晓。此后不久，他开始以自己的名字命名销售自己精心调配的威士忌。 1857年尊尼获加离世，其家族男性成员继承了其娴熟的调配技艺。1867年尊尼获加的儿子注册了这种调配威士忌的所有权，并设计了倾斜商标和方形酒品；1889年尊尼获加的小儿子建立了世界性的销售网络及原料供应基地。 1908年，公司创始人使用尊尼获加的肖像注册了这款调配威士忌的商标，从此戴着绅士帽、眼镜、手中持杖、脸带微笑的老头形象便享誉全球。 1920年，尊尼获加就已向全球120个国家出口，在可口可乐之前便成为第一个真正的世界性品牌。1925年尊尼获加联合另外两大威士忌品牌迪尤尔和布坎南，成立蒸馏器有限公司。 1933年，生产尊尼获加的公司被授予皇家特许权，向英国国王特供威士忌，至今它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。 1986年健力士黑啤公司收购了蒸馏器有限公司，1987年健力士旗下的蒸馏器有限公司与贝尔父子有限公司合并，成立联合酿酒集团。 1997年，健力士与另外一家大型酿酒企业大都会合并，成立帝亚吉欧，从此世界第一大酒业集团成立。 1999年尊尼获加将“不断前进”的英文词组加入品牌标识中，为尊尼获加注入了新的品牌力量。 2004年12月，尊尼获加在开始在中国大力投放电视广告，推出为中国消费者量身定制的广告片，赞助中国F1赛事。2010年正式推出“语路”计划，对中国消费者的影响较为深远，奠定了尊尼获加在中国洋酒市场的地位。三、企业状况 1、企业概况 尊尼获加的所属公司帝亚吉欧是世界领先的酒业集团。公司汇聚了烈性酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类饮品，著名的品牌包括世界第一苏格兰威士忌尊尼获加、世界第一伏特加斯米诺、世界第一黑啤健力士、世界第一利口酒百利等。帝亚吉欧公司总部设在伦敦，业务遍及180多个国家和地区，并分别在伦敦股票交易所和纽约股票交易所上市。公司在全球80多个国家拥有超过22000名员工，并在全世界设有99个生产基地。 2、市场覆盖 帝亚吉欧全球的市场及销售分为五大区域：北美区、欧洲区、亚太区、拉丁美洲和加勒比海区、非洲区。1995年帝亚吉欧旗下产品就已进入中国，2002年在上海设立大中华区（中国大陆、台湾、香港和澳门）总部，2007年底帝亚吉欧收购四川全兴集团有限公司43％的股份以组建帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司，标志着帝亚吉欧在中国完全具有了产品经营和销售能力。、销售状况 据2013年上半年美国权威市场数据机构IMPACT DATABANK）发布的研究报告，尊尼获加已经连续六年全球销售额排名洋酒行业第一位，近60亿美元，占烈酒行业总额7%以上，平均增幅达11%。 4、 帝亚吉欧是世界第一酒业集团，占据了全球洋酒30%以上的市场份额，成为世界上唯一一家同时经营烈酒、葡萄酒以及啤酒的集团公司。其旗下已经拥有众多世界顶级烈酒品牌，其中世界排名前100位酒类品牌的就多达17种。 从某种程度上说，并购全球洋酒行业的知名品牌史就是帝亚吉欧集团的企业发展史。从最初的苏格兰小作坊，到现在世界顶级洋酒集团，它通过兼并、收购的手段一步步整合资源成为行业领导者。但帝亚吉欧的所有并购都是基础品牌的资本并购，并不单以扩充规模为目的，而是以掌握行业顶级品牌为最终战略目的。 、产品 1、基础信息 威士忌主要产自苏格兰、爱尔兰、美国、加拿大、日本五大地区，主要以麦芽为原料，也可以使用玉米、裸麦酿制。其中苏格兰威士忌最具特色，分为单桶原酒、单一麦芽威士忌、纯麦威士忌、调配威士忌、谷类威士忌。单桶原酒被视为威士忌中的顶级产品，代表着酒厂的质量与品牌，产量稀少；单一麦芽威士忌是只用发芽大麦制造，纯麦威士忌则是只用大麦做原料酿制而成；调配威士忌是指用纯麦威士忌和混合威士忌兑和而成，谷类