让“文化城区”向“文化产业城区”跨越.docVIP

让“文化城区”向“文化产业城区”跨越 　　动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、影视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫有关的服装、玩具、电子游戏等同和延伸产品的生产和经营的产品。目前，作为文化创意产业重要组成部分的动漫产业，已被世界众多国家和国内诸多城市作为21世纪知识经济的核心产业，确定为先导产业优先发展。作为长春市拥有着巨大的产业优势和市场潜力，应抓住机遇，抢占先机，加大力度发展动漫产业，努力实现由“文化城区”向“文化产业城区”的跨越。 　　 　　一、动漫产业在现代经济竞争中的优势 　　 　　形象地比喻，中国的动漫业是“醒的早，起的晚”。早在上世纪初，在我国就产生了第一部动画电影，比日本第一部动画电影要早大约20年。由于诸多原因，作为产业发展，国内的动漫产业却明显滞后，甚至被远远地落在后面。但是，中国动漫产业具有巨大的市场前景，深厚悠久的文化积淀、几千年的文明历史、说不尽的传统故事为我国动漫创意提供了取之不尽、用之不竭的文化资源，这是任何一个国家都无法比拟的资源优势。中国巨大的人口消费市场也给动漫产业发展提供了强大的基础。据文化部有关部门预测，中国动漫将有1000亿人民币的市场空间需要开发，中国动漫市场正成为全世界最大的潜在市场。可以说，在21世纪新一轮经济竞争中，动漫产业具有其他产业无法比拟的独特优势。 　　第一，产品需求的不确定性。与其他文化创意产品一样，动漫产品已不再是过去基本的物质性必需产品，而是更富于精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品。随着人们生活水平的提高，对这种精神性产品的需求在总体上日益提升，需求越来越大，这也是创意产业发展的根本动力。2004年，北京、上海、广州三地14-30岁的人群中，每年花在漫画卡通等相关产品上的消费超过13亿元人民币，相当于日常生活用品洗发水的消费水平。据预测，未来3-5年内将是中国动漫产业发展的黄金时期，我国至少约有5亿人是动漫产品的消费者。 　　第二，符合现代经济发展的基本要求。随着现代经济的迅速发展，各国家、地区及城市的土地等资源日益紧张，同时，为了实现可持续发展，在经济发展中，对环境、能源等方面的要求越来越高，传统二产的发展靠机器、厂房、资源和劳动力，而包括动漫产业在内的创意产业不同于制造业的“汗水产业”和劳动密集型产业，其发展靠创意阶层，靠创意群体的高文化、高技术、高管理，特别是创意阶层中最富创造性的高端创意人才。 　　第三，动漫产业具有极强的延伸及孵化作用。动漫产业真正的市场效应及盈利点在于其延伸产品，如玩具、服装、文具、电子游戏、图书等。动漫产业的发展，对上述周边产业有极强的带动和孵化作用，不但可以通过其延伸产品的开发、生产、销售盘活传统产业，还可以拉动就业。按照国内目前的生产水平和劳动力价格，企业自己生产自主产权的动漫产品成本大概在每分钟6000元，企业给日本等国加工动漫产品，每分钟的酬劳在9000-12000元。而2004年国家广电总局规定的我国国产动漫节目量为6万分钟，由此可见其中蕴含的巨大就业机会。 　　第四，动漫及延伸生产品具有存续的持久性与营利的长期性。动漫市场一般分为播出市场、卡通图书和音像制品市场、延伸产品市场等三个层次，其中最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场更广，利润更大。比如日本的“铁臂阿童木”形象，诞生50多年，其商品开发从未停止，目前各种阿童木的产品已超过100种。另外，日本动漫作品《哆啦A梦》，则是日本动漫不断变化、发展的代言。为了适应市场的变化，经历了由漫画到动画，再到电影的历程。经过多年积累，现在哆啦A梦的商业开发已经形成了完整的体系，漫画公司、商业公司、销售公司各司其职，共同完成作品的创作、推广和开发。而在国内，蓝猫、娃哈哈、太子奶、红黄蓝等，都在向动漫延伸产品产业扩张。 　　第五，动漫产品的开发可以与旅游娱乐实现完美的结合，形成市场互动。这方面最典型的例证是美国的迪斯尼。而在我国，杭州正在开发的《西湖民间传说故事》亦将成为国内通过动画宣传旅游形象的先导。 　　第六，动漫产业可以较集中地拉动大学生就业。由于动漫产业是高智力劳动密集型产业，需要具有一定文化程度和创作能力的从业人员，因此，大力发展动漫产业，对长春这样高校较为集中的城市尤为适合。 　　 　　二、长春市发展动漫产业的基础条件 　　 　　从全国动漫产业发展的格局上看，虽然杭州、上海、深圳等城市已先走一步，但真正从形成产业的角度上看，亦尚属初级阶段。东北的沈阳、大连、哈尔滨等城市目前尚无大的动作，而长春则具备了发展动漫产业的一定基础。 　　第一，科技文化基础雄厚。长春现有国家级重点实验室38个，科研、技术开发机构103所，高等学