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活动4：聚爱成家 时间 形式 2011年12月 活动期间，成功注册大都会人寿电子商务网站的网民，上传自己的全家福照片，并留下自己的新年愿望，就有机会赢得中美大都会的回家的机票一张，这个新年就让中美大都会送您回家，与爱团聚。 活动期间成功在线购买指定产品即可获赠“金字福”套装，让家充满爱的温馨。 * 推广分析 推广策略 媒介策略 效果预估 目录 * 媒介投放策略 大众媒体 渠道媒体 核心资源 * 门户网站 腾讯 视频网站 土豆+百度奇艺 SNS 开心+新浪微博 旅游类 携程+途牛 中高端受众 FESCO+精准广告 大都会人寿电子商务推广之媒介策略——终端战略 直接打开焦点内容页面或焦点专题页面 浏览目标明确 关注焦点 需求活跃 直接进入目标内容页面 根据自己的需求浏览内容 聚焦终端页面 深度网民浏览行为 * 大都会人寿电子商务推广预算 推广分析 推广策略 媒介策略 效果预估 目录 * 活动策划说明 活动主题响亮，容易成为关注焦点 活动以爱进行分类，分阶段迎合受众的心理及需求 活动从针对家庭成员到整个家庭展开，全面提升大都会人寿的整体形象 活动吸引力强，参与度高，有利于注册目标的顺利实现 * 媒介策略说明 非标资源开发：新闻、财经、娱乐、女性专题顶通的形式覆盖网站核心频道及焦点内容，覆盖全面 专题页面广告环境干净，顶通形式曝光充分、关注度高、点击转化率高 非标资源以打包形式购买，提升性价比，优化投放成本 专题顶通形式以效果为导向，确保推广期间点击及注册数量的稳定性 阅读终端页面的投放关注焦点相对集中，优化整体投放性价比 框架购买，弹性投放的方式更贴合目标导向，可根据每周监测数据及时调整投放策略及形式 * 效果预估 预计广告印象数 1,139,600,000 预计广告点击数 1,801,500 预计千次印象传播成本 ￥0.99 预计点击成本 ￥0.63 预计注册人数 ≥120,000 预计注册成本 ￥14.14 * QA * 全屏 * * 插图 过渡 * 加中美大都会LOGO * 换颜色 。。。 * 加标题 * 标注。。。网易深度网民浏览习惯 突出 * 标注。。。网易深度网民浏览习惯 突出 * 预计注册成本 * 电子商务项目网络推广建议方案 * 推广策略 媒介策略 效果预估 目录 推广分析 * 推广目标 达成大都会人寿网站有效在线注册量 提升大都会人寿及电子商务产品的品牌影响力和知名度 提高大都会人寿在线产品的销售量 * 分析思路 大都会人寿电子商务目标受众 互联网 核心网民 在线产品 网络媒体 核心优势 * 大都会人寿子商务网站 * 大都会人寿电子商务产品概述 * 大都会人寿电子商务产品分析 * 大都会人寿电子商务目标受众素描 * 明确方向 贴合需求 * 结论 不要把保险卖给所有人 不要强制受众关注产品 不要盲目干扰受众 不要做公式化的活动 Yes！ 4 No！ 4 要卖给有需要的人 要合理教育受众 要善于激发受众的需求 要注重迎合受众的心理 * 推广分析 推广策略 媒介策略 效果预估 目录 * 灾难可能随时向我们展开黑色的翅膀！ * 爱给了我们支撑和勇气——爱，是永恒不变的主旋律 * 爱的诠释 父母对子女的疼爱 爱人之间的情爱 子女对父母的敬爱 全家团聚的天伦之乐 至诚大爱 * 【推广活动主题】 * 爱的系列活动 的美好时代 爱 孝爱人生 聚爱成家 爱在旅途 天使之爱 * 暑期儿童保险产品推广 借旅游旺季迎合受众出游的需求 以重阳节为契机，将受众对父母的关爱行动进行升华 活动围绕春节团聚与受众达成共鸣 时间规划 * 活动实施分解 * 活动1：天使之爱 对宝贝的爱 用再多的字迹都无法表达 总想用一种特别的方式 说爱你 给你一张爱的保单 让爱陪你一起长大 * 活动1：天使之爱 给你一张爱的保单 让爱陪你一起长大 关爱天使少儿重疾保障计划 孩子是他们永远关爱的焦点，给孩子一份爱的保障，让孩子的成长快乐无忧。 亲子之爱 中美大都会之爱 * 活动1：天使之爱 时间 形式 2011年7月——2011年8月 活动期间，成功注册大都会人寿电子商务网站的网民，通过上传孩子成长中的各种表情，就有机会获得 “天使表情数码相册”、 “步步高点读机”等儿童节心仪礼品一份。 活动期间成功在线购买指定产品即可获得一年期“少儿意外保险”一份。 * 活动2：爱在旅途 旅途中的每一个瞬间 都是甜蜜的记忆 一起走过的每一个角落 都深深印在心里 真爱同行 让爱的旅途没有意外 * 活动2：爱在旅途 真爱同行 让爱的旅途没有意外 安心随行旅行意外产品组合（A款） 游览美景的同时他们希望快乐无忧，出行之前