郑州日产东风风度首款SUV亮相发布会高层执行手册-FINAL.doc

郑州日产东风风度 首款SUV亮相发布会 高层执行手册 2015年1月25-26日，郑州 目录 活动概览 3 活动目标 3 活动说明 3 场地信息 4 活动流程 8 高层行程 9 东风汽车股份有限公司副总经理、郑州日产汽车有限公司总经理郭振甫先生 9 郑州日产汽车有限公司副总经理郝身健先生 10 媒体问答 11 品牌沟通会采访安排 11 产品沟通会采访安排 12 沟通会核心话术梳理 13 品牌沟通话术 15 媒体问答建议 20 媒体应对技巧 30 新闻资料 32 活动新闻稿 32 活动概览 活动目标 通过MX6作为东风风度首款车型的亮相，为风度品牌奠定“专业 信赖”的品牌形象基础，进一步增强郑州日产在大众汽车市场的竞争力。 打造东风风度MX6二十万级超高性价比，专业四驱平台的产品认知，赋予“敢闯”的感性诉求，提升市场关注，促进产品销售。 短期内高效切入12-18万SUV市场，预售活动直观吸引SUV消费者，形成购买力，提高产品知名度。 活动说明 项目：郑州日产东风风度MX6亮相发布会 日期：2015年1月26日 时间：14:00-14:40 地点：郑州国际会议中心（郑东新区商务内环路中央公园1号） 轩辕堂 B厅 媒体：全国重点平面网络电视广播媒体，94家，102人 场地信息 场地总览 亮相发布会及经销商年会——郑州国际会展中心：郑东新区商务内环路中央公园1号 媒体沟通会——郑州永和铂爵酒店：郑东新区，金水东路21号 经销商年会——郑州美盛喜来登酒店：郑东新区，金水东路33号 场地介绍-郑州国际会议中心 平面示意图 主会场说明 场地介绍-郑州永和铂爵酒店3层 平面示意图 场地布置 场地介绍-郑州美盛喜来登酒店3层宴会厅 平面示意图 主会场说明 活动流程 2015年1月25日，周日 09:30-11:30 亮相发布会媒体闭门会议 永和铂爵酒店三层-柏林厅 11:30-13:00 媒体午餐 永和铂爵酒店二层-永和厅 2015年1月26日，周一 10:30-11:30 亮相发布会产品沟通会（郝总） 永和铂爵酒店三层-罗马厅 11:00-12:00 亮相发布会品牌沟通会（郭总） 永和铂爵酒店三层-柏林厅 12:00-14:00 午餐及媒体转场签到 永和铂爵酒店-郑州会展中心 14:00-14:40 东风风度MX6亮相发布会 会展中心-轩辕堂B厅 14:40-15:00 亮相发布会电视广播媒体专访 会展中心-室外展车区 15:00-17:30 经销商年会 会展中心-轩辕堂B厅 2015年1月27日，周二 09:00-12:00 大区分会 喜来登三层宴会厅 13:30-17:00 重点经销商座谈会 郑州日产第八会议室 2015年1月28日，周三 08:30-18:00 供应商年会 喜来登三层宴会厅 高层行程 东风汽车股份有限公司副总经理、郑州日产汽车有限公司总经理郭振甫先生 郭振甫先生 郑州日产汽车有限公司总经理 2015年1月25日，周日 09:30-11:30 亮相发布会媒体闭门会议 永和铂爵酒店三层-柏林厅 11:30-13:00 媒体午餐 永和铂爵酒店二层-永和厅 2015年1月26日，周一 11:00-12:00 东风风度MX6品牌沟通会 永和铂爵酒店三层—柏林厅 13:55-14:00 到达会场就坐 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 14:00-14:03 开场视频 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 14:05-14:15 郭总致词 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 14:15-14:20 MX6亮相 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 14:20-14:32 产品讲解 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 14:32-14:35 敢闯之旅视频播放 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 14:35-14:40 领导合影 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 郑州日产汽车有限公司副总经理郝身健先生 郝身健先生 郑州日产汽车有限公司副总经理 2015年1月25日，周日 09:30-11:30 亮相发布会媒体闭门会议 永和铂爵酒店三层-柏林厅 11:30-13:00 媒体午餐 永和铂爵酒店二层-永和厅 2015年1月26日，周一 10:30-11:30 东风风度MX6产品沟通会 永和铂爵酒店三层—罗马厅 13:55-14:00 到达会场就坐 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 14:00-14:03 开场视频 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 14:05-14:15 郭总致词 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 14:15-14:20 MX6亮相 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 14:20-14:32 产品讲解 郑州国际会展中心-轩辕堂B厅 14:32-14:35 敢闯之旅视频