大众选择互联网金融余额理财产品的影响因素分析——以余额宝为例.docxVIP

安徽农业科学。Journal ofAnhui ngri．Sci．2015，43(20)：311—314 责任编辑徐丽华责任校对况玲玲大众选择互联网金融余额理财产品的影响因素分析——以余额宝为例蔡英杰，蒋鹏程，姜珊 (南京农业大学，江苏南京210095)摘要2013年6月中旬，支付宝推出一款金融理财产品“余额宝”。这是一款典型的互联网金融创新产品，在短短1个月内就取得了巨 大成功。该研究基于对南京市民使用余额宝行为的问卷调查，分析市民选择余额宝的影响因素。结果表明，风险感知、收益率满意度、 网购依赖度和教育程度会影响到市民选择余额宝，而风险感知、收益率满意度、投资经验、网购依赖程度、性别、教育程度、月可支配收入 对投入余额宝的金额有显著影响。关键词余额宝；互联网金融；影响因素；理财产品中图分类号S一9 文献标识码A 文章编号0517—66ll(2015)20一311一04Analysis on the Influencing Factors for People Choosing the Internet Financial Products--Taking Yuebao as Example CAI Ying-jie，JIANG Peng-cheng，JIANG Shan(Naming Agricultural University，Naming，Jiangsu210095)Abstract In mid June 2013．Alipay launched a financial products“Yuebao”，which is a typical Intemet financial innovation product that makes a big progress in a month．The behavior of Nanjing residents using Yuebao was investigated through the form of questionnaire and ana· lyze the influencing factors of people to choose Yuebao．’The result shows that the perception of risk，the satisfaction of return，the dependence of online shopping and the degree of education can affect the choice of people tO use Yuebao．And the perception of risk，the satisfaction of retum，investment experience，the dependence of online shopping，gender，the degree of education and disposable income per month call observably af- feet the money invested to Yuebao．Key words Yuebao：Internet finance：Influencing factors；Financing products自2001年加入WTO以来，我国资本市场的迅速升温， 预见了互联网金融将面临的问题，并给出了相应的对策。曾 金融市场日趋成熟，各种金融理财机构及产品应运而生，金 刚发现互联网金融参与者呈爆炸式增长，互联网金融的发展 融理财在我国步入了快速发展的阶段。在这样的背景下，居 促进了直接融资，优化了我国金融市场的结构。他将互联网 民金融消费观念、模式逐渐转变，理财意识日益强烈。随着 金融平台与现实金融市场进行比照，归纳总结出互联网金融电子商务的普及与互联网技术的广泛应用，传统的金融业务 的优缺点，以便得到有益的结论旧1。互联网金融本质上是以逐渐延伸到网上进行，两者的结合，出现了互联网金融这个 互联网精神为本的的新型金融，而不仅仅是机械地搬运互联 新兴领域。第三方支付作为互联网金融的重要组成部分，近 网技术。陆敏将互联网金融划分为第三方支付、互联网融资 十多年飞速发展。截至2013年7月底，获得央行发布的第 平台和以余额宝为代表的互联网理财等3大部分¨J。余额 三方支付牌照的企业已达250家之多。支付牌照的发放，让 宝上线之后短短几个月内，将中小型投资者手中的零散资金 第三方支付的法律地位获得肯定，增强了其在金融服务领域 汇聚成百亿元的庞大资产，同时这个数字每时每刻都在增 的信任度。在互联网金融时代，