业余舞蹈培训市场调查研究.doc

业余舞蹈培训市场调查分析 摘要：本文从培训市场的性质、业余舞蹈培训市场的特点出发，经过问卷访谈法和数理统计法等，对我国业余舞蹈培训市场现状进行了详细的调查研究，并总结出市场发展所存在的问题 关键词：业余舞蹈 培训市场 调查分析 目 录 一、培训产业相关概述 3 （一）培训市场的本质 3 （二）培训机构的各类形式 3 （三）几种培训机构的比较 3 二、培训行业总体发展情况 4 （一）中国培训产业发展概况及特征 4 （二）教育培训市场步入品牌经营时代 4 （三） 国内培训市场竞争策略研究 4 三、培训行业的现状 5 （一）教育培训市场的目前状况 5 （二）国内培训行业存在的主要问题 5 四、培训行业发展趋势 7 （一）培训市场发展道路 7 （二）培训的规范与提高 8 参考文献： 10 一、培训产业相关概述 （一）培训市场的本质 培训市场实际上是一种民办教育市场。从狭义角度定义培训市场指以培训产品的需求和提供为交换内容的场所，它体现了培训供求双方和培训中介之间的关系。广义上讲，培训市场指围绕着产品交换过程中所反映的各种经济现象和经济关系的总和，不仅包括场所，而且涉及到一定范围内影响、促进培训产品交换的一切机构、部门与供求之间的各种关系的总和。 （二）培训机构的各类形式 根据培训公司性质的不同，培训公司又分为具有产品开发能力的培训公司和培训中介公司等两大类。 （三）几种培训机构的比较 针对个人的专业培训指向性较强，通常具有一定的师资力量，而针对企业用户的培训机构，本质上都是培训中介公司，即便部分公司具有一定的产品开发能力，如上海影响力公司的总经理易久发就是讲师，但这类公司最主要的业务来源还是在培训中介这方面。 根据培训形式的不同，通常分为公开课和内训两种。针对个人消费者的职业培训都属于公开课，而针对企业开展的培训则有公开课和内训两种形式。由于公开课的风险性及招生生员的不稳定性，多数培训中介公司都是以内训为主，依靠几个或几十个老客户维持生存和发展。公开课操作水平优秀的企业不多 目前，也有针对个人的职业培训学校与企业合作，为其提供培训服务，相关专业培训机构以其能为客户提供实在的技能而能逐步发展壮大，部分机构（如光华管理学院）则凭借其一流大学背景且具有发证优势而倍受青睐，此外，学生在此还能积累一定的人脉关系并能圆了当初的一流大学梦。 二、培训行业总体发展情况 （一）中国培训产业发展概况及特征 在整个的教育领域的发展趋势过程，很多的新型教育模式不断地涌向市场，伴随着很多的教育创业者跟着涌现出来。培训作为教育体系的一个重要组成部分，在当今构建学习型社会和提倡终身教育的时代主题中，占据极其重要的地位。与西方发到国家相比，培训产业在中国起步较晚，还属于新兴行业。中国的培训市场还存在一些突出的问题:市场混乱无序、多种依赖严重：过度经济追求、对民族的公益贡献有限;机构组织发展能力不足，品牌建设难等。2007年，曾经是国内最大的企业培训公司汇才宣布倒闭，2009年10月，深圳、上海、武汉的“百年老店”灵格风英语培训学校相继关门。从一系列的颇具规模的培训公司的倒闭情况中不难看出现阶段中国培训市场存在较严重的发展障碍。加之国内对培训市场研究还处于探索阶段，更没有形成一套完整、专业的理论体系。 （二）教育培训市场步入品牌经营时代 　　在教育培训市场竞争化的时代，品牌优势是竞争的一个核心，以新东方为例上市后新东方开始在幼儿教育、职业教育、中高考辅导、个性化家教等领域强势进攻，利用新东方的品牌优势在各个领域进行扩张。 在品牌机构综合化发展的趋势下，专业机构注重在纵深发展，例如旭日弘文作文，专注作文考级，在全国设立了考级基地，快速开发市场，推动地方加盟商开启作文教育的新革命，像这样专业化的机构专注某个领域是快速成长的重要策略，专注造就专业，为此在品牌机构竞争的条件下，加快专业化机构的核心竞争力是与品牌机构竞争的策略。这种品牌化加盟的模式将有助于快速启动二三级市场，地方加盟商热衷于与品牌化教育机构的合作，提升自己的品牌形象，打造在当地的核心竞争力。 国内培训市场竞争策略研究 在市场经济条件下，有需求自然就会有提供者。巨大的利润吸引了大量投资者进入教育培训领域。 1、中、低端培训市场竞争策略 进入教育培训市场的资金壁垒和技术壁垒比较低，但是国外大公司和国内较大、较早成立的培训机构的品牌优势和“在位优势”，将成为中小型培训公司发展的障碍。对于这些中、小型培训公司，关键是要认清自己在市场竞争中的地位，与大公司合作或者开拓与本公司特点和地位相称的市场。首先，可以考虑开发中、低端市场。例如北京目前有上千家规模不同的语言培训学校，每年吸引参加培训人数达30余万，产值达到20亿人民币。因此中、低端外语培训市场还有很大的空间，蕴藏着