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保险公司报纸广告调查 前言 中国平安保险在孝感发行的《楚天都市报》上间断的投放报纸广告，广告的版面大都以半版为主，黑白和彩色相间，为庆祝中国平安保险诞生二十四周年，中国平安人寿股份有限公司湖北分公司打算在三月份的《楚天都市报》上连续刊登两个半版广告一个月，以提高品牌的知名度和美誉度。 本组选择了三月份在《楚天都市报》发布的中国平安保险广告为例，调查其读者结构，目标消费群体与读者吻合度，CPM等指标，来研究理性诉求的广告发布在较为理性的媒介，到底会产生怎样的效果。 目录 项目方案概述 具体执行方案 报纸广告展示 调查问卷样本 阅读人口男女比例 读者文化程度统计 阅读人口年龄段分布 阅读人口职业统计 读者观看报纸的情况 目标消费群体与读者吻合度 读者广告阅读习惯 广告投放成本与CPM估算 读者对品牌的认知度 项目方案概述 研究对象：中国平安保险报纸广告 研究目的：该广告的信息传递及受众记忆理解效果 数据来源：通过问卷调查统计得到 调查对象：孝感市常住城市居民 调查范围：孝感市城站路，文化路，交通路，长征一路，长征二路和槐荫大道 调查方法：入户门店面访 问卷调查 问卷调查样本总量：165份 有效样本：100份 调查组:2010级广告班学生 调查时间：2012年3月28日整天 组员：李霞 万利 王淑静 李德高 杜源 晏望明 罗帆 詹龙 李泳 具体的执行方案 首先本组根据中国平安保险的两则报纸广告设计出问卷，实际样本165份。 其次，我们小组九人分成四组分别在城站路，交通路，槐荫大道，长征一路和二路以及文化东路进行入户进店调查，得到有效样本100份，按照比例，样本的分布情况是：城站路24份 交通路22份 槐荫大道25份 长征一路和二路以及文化东路29份 再次，由清明节留校组员进行调查指标的统计，核对计算 最后，根据统计数据制作详细的关于项目方案及测量指标体系和具体执行方案的PPT. 报纸广告展示《楚天都市报》3月26日A5版的半版广告 《楚天都市报》3月26日A6版的半版广告 调查问卷样本 中国平安保险报纸广告效果调查 亲爱的朋友们： 你们好，我们是孝感学院广告班的学生，为了调查中国平安保险的报纸广告效果，我们成立了中国平安保险报纸广告效果调查小组，在此需要您的支持与参与，并且谢谢您在百忙之中抽出时间参与我们的活动！如果以后您有需要我们也会尽自己所能帮助您！ A面 1·当提到保险时，您会想到那些保险公司？（可多选） □中国人寿 □中国平安 □阳光保险 □泰康人寿 □太平洋保险 2·您知道中国平安保险吗？ □知道 □不知道 3.请问您知道这则广告卖的是什么吗？ □中国平安保险 □汽车 □房子 □其他 4.请问您以前看过这则广告吗？ □看过 □看过一部分 □大概看过 □没看过（跳到第6题） 5.这是2012年3月26日《楚天都市报》刊登的一则广告，您对这则广告的阅读情况是？ □看过图片、标题、未读过广告的细节 □读了细节的一部分 □仔细读过细节 □看过广告，但是说不清楚是哪个部分 □完全没看过 6.您认为报纸广告比其他广告形式更能吸引您的注意吗？ □能 □大部分能 □完全不能 7.您认为这则广告的广告语“车险要贴心，比过才知平安好”怎么样？ □很好 □较好 □一般 □较差 □很差 8.您认为这则广告的画面设计怎麽样？ □很好 □较好 □一般 □较差 □很差 9.您认为这则广告的文案表达怎么样？ □很好 □较好 □一般 □较差 □很差 10.请问您过去买过平安保险吗？ □ 买过 □ 没买过（跳到第12题） 11.您为什么购买平安保险？（可多选） □广告促使 □品牌形象吸引 □没有原因，随便购买 □其他 12.看过这则广告之后，您对平安保险的影响会发生变化吗？ □印象很好 □没有改变 □ 印象变坏（跳到第14题） 13.如果您是平安保险的客户会考虑在以后继续购买平安保险吗？ □会（跳到B面） □需要考虑 □暂时不会，以后有可能会 14.您不选择平安保险的理由是： □广告不够吸引人 □价格比其他保险高