广告学概论——广告主概况.pptVIP

（二）、企业产品策略与广告策略 企业产品不同，所选取的广告策略也不同。 产品的生命周期会影响产品的广告策略： 市场导入期孙俪超能洗衣粉广告.avi 市场成长期 市场成熟期超能洗衣粉广告.avi 市场衰退期 产品的功能定位、受众定位也影响广告策略 (三)、企业的形象策略和广告策略 芬必得新头痛装酚咖片广告-320x240.avi 芬必得广告-320x240.avi 第四章：广 告 主 主讲人：齐春媚 广告主章节框架 广告主概论 广告主的广告意识 广告主的广告部门设置 本章的重点和难点： 掌握广告主的定义，广告主对于广告认识的几个误区以及广告主如何树立广告意识。 了解广告主的内容分类、权利和义务和企业广告部门的设置方式，以及国家对广告主这一经济群体的管理方式 史玉柱创业神话 “第一桶金” 脑黄金 1991年，史玉柱成立“巨人集团”，资产接近三个亿。1992年，史玉柱把巨人集团迁到珠海。随后史玉柱进入保健品行业，开始打响脑黄金“三大战役” 。后来资金周转不当，加之脑黄金的负面报道和巨人大厦的投入，史玉柱破产。 　　 “不懂管理，不重战略，盲目多元化，做产品、营销没有经验。”史玉柱又点着了一支香烟，总结那一段的时光，“个别广告好，但大部分不好，如‘三大战役’全是失败的，脑黄金等好一点。” 脑白金和黄金搭档 1997年冬，史玉柱召集20多名旧部召开 “脑白金”构思会议；1998年史玉柱借了50万元，巨人重新有了启动资金。启动“江阴调查” ，开始进军江阴市场。1999年，史玉柱成立上海健特。 中国经营者点评史玉柱.avi ? 脑白金的营销策划，完全遵循了“追踪消费”模式，一切以消费者为中心，把消费者的需求放在了第一位，在策划产品与市场时，百分之百地按照消费者的需求去创意。 产品受众定位：老年人 产品功效定位：年轻态健康品 产品营销定位：今年过节不受理，收礼只收脑白金 广告营销策略：软文和大面积市场营销 脑白金营销策略 第一节：广告主的概况 一、广告主的定义： 广告主又称广告客户，是指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。 概念解析： 主体人群：广告主是由企业法人、 其他经济组织和社会组织; 主体活动：广告主可以自行设计、制作发布， 也可以委托广告业务部门或广告公司; 活动过程：广告主要发布广告需要提供市场及商品资料， 监督广告经营者的运作过程以及验收广告 广告主的基本类型： （一）根据广告主经营内容分类 1、生产商 从事生产资料生产的企业和从事消费资料生产的企业 2、营销商 是指购买了生产者的商品后再专卖给消费者的商业机构或个人，如百货店、超市、专营公司等。 3、服务商 提供服务的经济组织或社会组织的总称 H:\平安保险.rmvb （二）根据广告主的经营性质分类 1、企业 中国石化企业形象广告.avi 2、政府机构和社会团体 上海城市形象广告.avi 08年征兵广告-士兵突击.avi 3、事业单位 新加坡国立大学商学院广告-.avi 4、一般公民 （三）根据广告主经营规模分类 1、全球性广告主 2、全国性广告主 3、区域性广告主湖南在喊凉-.avi 三、广告主的权利和义务 (一)、广告主的权利 1、依法从事广告活动权 2、自由决定做广告权 3、自由选择广告经营者、广告媒体权 4、要求他人履行合同及违约赔偿权 5、合法禁止侵害和赔偿权 6、虚假广告举报权 7、对广告机构处罚不服申请复议权和诉讼权 （二）、广告主的义务 1、守法义务 2、支付广告费用的义务 3、主动提供资料或文件的义务 4、保证广告真实的义务 5、发布广告应符合国家法律的义务 6、将广告业务委托给合法广告公司的义务 7、自觉尊重他人合法权利的义务 8、配合国家广告管理机关的检查义务 9、接受处罚的义务 四、对广告主的