卡尼尔化妆品网络推广方案.pptVIP

奖项设置： 普天同庆奖：只需点击”我要领取折扣券”，即可获得电子折扣券一张 特别幸运奖：幸运日抽取幸运用户，将获得卡尼尔实物礼品一份 效果估计 效果预估 活动参与人数：15,000人次 Party参与人数：5,000人次 品牌曝光：800,000次/天 费用预算 费用预算 项目 内容 刊例单价(RMB) 时间 备注 卡尼尔水果屋 功能开发及设计制作 40万 为期3个月 配合主题活动推广1个月，之后网友仍可继续拜访 主题活动 功能开发及设计制作 30万 为期1个月 含策划、制作与执行 Party活动 功能开发及设计制作 30万 为期1个月 含策划、制作与执行 硬广宣传 推广广告 50万 为期1个月 整体专案执行费 主题、方向操作方式策划 5万 刊例价合计 155万 世纪华美专案合作价： 370,000 RMB From iPart 2008/05/17 From iPart 2008/05/17 -卡尼尔推广方案 目录 前言 网站介绍 活动目的 活动概述 活动内容 效果评估 费用预算 前言 卡尼尔：卡尼尔坚信,美容不仅要有功效,更要带来愉悦舒适的感官享受,所有卡尼尔产品的天然性、香味和独特的包装都体现了这一理念，希望能给千万女性带来诱人的肤质。 iPart爱情公寓：爱情公寓网友为1,000万的网友提供网上交流平台，以大学生和初阶白领为主，她们热爱生活、追求时尚、同时有很强的消费能力。 为卡尼尔建立一个虚拟小屋，成为品牌与网友的互动的虚拟平台，同时增加iPart虚拟家饰，为卡尼尔的产品大力曝光，推动销售。 网站介绍 女性网友喜爱的交友网站：男女比例约1:1，一般比例7:3或6:4 年龄分布 （19~30岁占据60%，年轻族群众多，更包含-40岁族群） 学历分布 （大专/本科占63.2%，受众素质高） 家庭可支配月收入 （收入2000－5000元的占55.6%，支付能力强） 爱情公寓 ::中国最大最受女性欢迎的温馨交友社区:: ?使用族群：以年轻白领(51%)和大学生(30%)为主 ?媒体优势：透过使用行为，将品牌深度植入追求时尚、热爱交友的年轻网友。高参与度的活动，让网友更快速、更深层次的接受品牌，不仅注重形象的推广，更注重口碑的强力推广。 媒体流量排名 ?全球最佳排名：204 ?全国最佳排名： 29 ?全国综合交友类排名：1 ?单日流量：600-800W PV/day ?日独立IP：70W-100W 数据源： 中国百强网站粘度第一 爱情公寓 MOP QQ Sina 人均单日 访问次数(次) 3.24 3.23 3.84 人均单次 浏览页面数(页) 2.7 2.69 2.51 人均单日 浏览页面数(页) 13.63 19.76 11.09 人均单日 有效浏览时间(分) 818 925 1229 荣获国内外众多奖项 爱情公寓 2006 清科集团2006年中国最有投资价值公司100强 互联网周刊2006年全国互联网公司100强 互联网周刊2006年中国商业网站100强 数字时代杂志2006年评选为全球最火红获利模式100家公司 中计报赛迪传媒2006十大创新模式项目 中计报赛迪传媒2006十大最具投资项目 活动目的 目的：爱情公寓的主要用户也是卡尼尔的主要族群，结合公寓小屋，通过虚拟空间的互动，及丰富的奖品为诱因，吸引网友来参与活动，增加他们对品牌的亲切感，同时达到对品牌曝光的效果。 活动架构 卡尼尔 线上虚拟小店 「卡尼尔天然小屋」 店面 抢拼水果，狂飙魅力大作战 寻找植物能量 盛宴 产品资讯 *活动页面 *线上互动 *品牌推广及产品介绍 *虚拟线上布置 ::店面示意图:: 店面介绍 小店 抢拼水果，狂飙魅力大作战 寻找植物能量 盛宴 产品资讯 TVC 或Music轮播： 推广品牌形象与必威体育精装版活动。 以商店的概念来设计虚拟小店，特色布置、摆设。大力曝光品牌现象。 品牌介绍、产品简介、必威体育精装版活动介绍等资讯简介 抢拼水果，狂飙魅力大作战：收集到所有材料后，可取此处制作爽肤水。 线上Party，做和品牌有关的游戏，配合品牌营销策略，与网友互动，提升品牌形象。 必威体育精装版活动 我要参加 产品介绍、护肤资讯，让网友更加了解卡尼尔产品。 活动概述 活动概述 活动时间：2008/06/30-7/28(暂定) 活动概念：以「卡尼尔天然小屋」为平台，为爱情公寓网友提供一个线上的休闲互动及资讯的场所。 活动方式： Part1：抢拼水果，狂飙魅力大作战(2008/06/30-7/20)通过「卡尼尔天然小屋」 点击“我要参加”就可获得 空水瓶一只，拜访其他网友小屋可收集到制作卡尼尔爽肤水（虚拟）所需要的各种水果，做成成品后，则会有相应的魅力指数增加， 指数越高的网友就能获得丰厚的奖品。