洗涤剂发展趋势2010.10.26.pptVIP

宏观经济回暖的新格局下，洗涤剂行业发展如何寻求新的契机？ 从家居洗涤的发展趋势，发掘新的增长点 持续技术创新，增强竞争实力 09年全年国内生产总值33.53万亿元，增长8.7%，对世界经济增长拉动达50%（2008为22%）,2010年以来GDP增幅在11%以上。 上游城市消费者尽管信心回升，但消费意愿仍保守；农村消费者受国家多项惠民政策支持，乐观情绪大幅提升。 非食品品类 季度销售额增长率 农村洗涤剂产品市场仍有较大增长空间； 个人护理及头发护理品类大多呈现量额增长； 家居清洁品类的增长则主要来自于价格提升。 洗衣粉仍是家居清洁品类中的主力，但整体成长基本持平；洗衣液、衣物柔顺剂、家居清洁剂是新增长点 液体洗涤剂的优点 使用方便； 溶解（分散）速度快，低温洗涤效果好； 留香好； 对织物和肌肤温和； 制造工艺简单、设备投资少、节能、环境污染少及加工成本低等。 洗衣液的发展空间 从2009年开始，国内液体洗涤剂呈快速增长趋势，其中增长最快的是衣用液体洗涤剂。 液体洗涤剂市场细分趋势加快，特殊或专业产品增多，品种更加丰富。 越来越重视产品包装及质量。 2.主要洗涤产品发展方向 洗衣粉 衣用液体洗涤剂 个人洗护产品 家用硬表面清洗剂 洗衣粉 高档洗衣粉品种受到洗衣液冲击最大，市场份额下降； 城市市场洗衣粉受洗衣液冲击大于农村市场，在农村市场将部分取代洗衣皂； 洗衣粉市场的重心向低端转移。产品开发侧重点:成本控制（新原料、技术）、节能节水（浓缩粉）、天然原料（皂粉）、香气选择。 衣用液体洗涤剂 洗衣液 柔顺剂 衣领净 丝毛洗涤剂 洗衣液 洗衣液作为一种通用型洗涤产品，与其他几种专用型（衣领净、丝毛洗涤剂）和功能性（柔软剂）产品相比，市场份额大，且近两年增长迅速。 配方体系仍然以AES-AEO-LAS或AOS复配体系为主，部分添加少量助剂。以活性物含量在15～25%的普通型产品为主。 洗衣液趋势 由前期的强调去污和温和，逐步突出功能性、和专用性，产品卖点基本转承洗衣粉。 柔顺、护理 中性温和 抑菌、除菌 浓缩化 加酶 天然原料 产品趋势对配方的要求 柔顺、护理 部分产品仅为概念宣传，实际功能不突出。部分产品添加柔顺成分，主要是一些季铵酯类的表面活性剂。 中性温和 洗衣液由于几乎不含碱性助剂，所pH值接近中性，相比洗衣粉更加温和，对配方的表面活性剂没有特殊要求。 抑菌、除菌 多为概念宣传，一般的表面活性剂都具有一定的抑菌和除菌功能，并不添加特殊的除菌成分。 浓缩化 对配方结构有较大的影响。在高活性物含量体系中，应考虑表面活性剂对配方稳定性的影响，因此，浓缩产品活性物将主要以AES和AEO类产品为主。 加酶 洗衣液体系中，酶的稳定性（活性）难以保障，通常需较高的表面活性剂浓度，并且添加稳定剂，成本高。所以只有在少量的超浓缩高档产品中采用加酶配方。 天然原料 洗涤剂产品中天然原料的应用越来越受到消费者的青睐。皂类产品虽然在国外市场份额很小，但在国内却有较大的市场份额。特点：柔软、低泡、天然安全。 配方技术： 脂肪碳链选择——功能 提高溶解性和在液体产品中的稳定性——复配、增溶、类型 柔顺剂 液体洗涤剂中除洗衣液外增长最快的品种。以联合利华-金纺为代表的外资品牌占据国内市场绝大部分份额。开米、蓝月亮等以液洗为主的国内企业也纷纷进入。 配方体系：长链、双链季铵盐、季铵酯为主，复配乳化剂、增溶剂等。 功能卖点：柔顺舒适、去除静电、清新留香。 衣领净 主要针对衣领袖口的重污垢，属于洗涤剂的预处理产品。随着全自动洗衣机的普及，衣领净的市场也在快速增长。 市场主流品牌为蓝月亮、开米、绿伞。 配方体系以AEO类非离子表面活性剂为主，复配AES、LAS等阴离子，部分产品复配少量的溶剂以提高瞬时去污性能。产品形式以喷雾型为主，使用方便快捷。 丝毛洗涤剂 丝绸、羊毛、羊绒类织物的专用洗涤、护理二合一产品。主要特点是采用中性配方，减少对织物蛋白的损伤，防止织物缩水，去除静电。 配方以体系一般采