都会风尚-城市区域价值炒作方案.ppt

搜房网访问数字（2008年2月） 日均访问量（PV）：186万 日均访问人次：29万 日均独立IP访问数：17万 * 中国房地产营销中心出品 * 中国房地产营销中心出品 中国房地产营销中心出品 目录 第一部分 搜房介绍 第二部分 整合炒作思路 第三部分 费用说明 Part 1 /搜房介绍 网络优势 处处领先 领跑全球的360°房地产营销平台 强势：领跑全球的房地产门户网站 专业：丰富的专业资讯与权威的业界地位 精准：最具价值的用户群体 深入：深度契合客户需求的丰富产品线及创新产品 搜房网 搜房资讯集团 搜房研究院（中国指数研究院） 搜房二手房租房集团 搜房家居集团 搜房旗下拥有四大集团 业务覆盖房地产所有行业：新房、二手房、租房、别墅、写字楼、商铺、家居、装修装饰等 搜房控股依托全球最具规模的权威的房地产网络媒体搜房网（www.SouF）和中国房地产的“思想库”中国指数研究院，定位于全心全意为房地产和家居业服务。 Part 2 /整合炒作思路 通过对“城市核心区域不动产价值体系”的探讨，吸引广大购房者和网友关注成都内环区域楼盘的保值功能，从而达到推广项目之目的。 推广目的： 时间：2008年10月 1、通过一群台湾投资客的行为和见解，抛出成都人置业理念严重滞后于众多发达的大中城市的论点。激发成都人的自恋情绪，引发众多关注。 成都人的置业观点较为落后！ 成都城市中心区域楼盘价格过低！ 通过上述论点刺激大众的逆反情绪，引发关注。 ------前期主要在搜房业内论坛和博客发文。 事件营销线索： 事件推进： 1、 通过跟帖和炒帖，逐渐提高网友对于成都核心区域不动产价值的关注和思考，并在搜房首页推荐。 2、 博客跟进：通过部分业内人士的质疑或赞同的博客文章逐渐将事件推至高潮，并形成当前成都楼市一个较为特殊的事件来报道。 3、 搜房新闻跟进，报道和分析全国各主要城市的核心区域价值比较。 【目标：引发大众对目前成都核心区域价值高低争论】 搜房论坛：在搜房部分论坛发布帖子，报道进程。 天涯论坛：天涯转帖搜房帖子，并在天涯进行热度炒作。 成都其他部分知名的人气论坛进行发布。 QQ群传播：通过业内QQ群广泛发布台湾投资客的言论。 事件高潮： 1、顺应网上的相关言论，召集成都内环部分开发商座谈，在搜房开展一期大话地产栏目，共同探讨和研究成都核心区域不动产价值体系，并针对性提出正面的统一观点---成都核心区域不动产价值目前是被严重低估，同时证明在目前楼市形势下，最具备保值功效的区域。 【目标：引发大众对目前成都核心区域价值的关注，提出保值功效】 搜房论坛：在搜房部分论坛发布帖子，报道进程。 成都其他部分知名的人气论坛进行发布。 QQ群传播：通过业内QQ群广泛发布城市核心区域的不动产价值理念。 搜房新闻。 搜房图文直播本次座谈会。 事件收尾： 10月底，在搜房制作专题，总结本次事件，得出观点。 针对项目的推广要素： 1、所有由我们控制的言论中，适时插入项目相关信息，提高项目关注度；非我们控制的言论中，适当引导。 2、博客中，适时插入项目的相关信息。 3、专题中，插入项目的相关信息。 Part 3 /费用说明