邮政贺卡+数据库直邮案例(交警队).docVIP

ⅩⅩ函件局直邮案例 客户名称：ⅩⅩ市公安交通警察支队 中国人保财险ⅩⅩ支公司 ⅩⅩ市邮政局 具体合作内容:ⅩⅩ年邮政贺卡（ⅩⅩ市交警支队携手人保财险、中国邮政面向全区驾驶员寄发新年贺卡）。 业务规模：制作邮政贺卡（信卡型）7.4万枚、DM邮送广告报7.4万份，实现收入21万元。 关键点：通过邮政贺卡的寄递实现了三方共赢的可喜局面。 策划方案： 中保贺卡报福音 交通安全伴我行 —交通安全知识有奖贺卡宣传活动策划方案 一、???? 活动背景情况 随着经济的飞速发展，城市化进程的加快，城市人口不断增加，汽车数量特别是轿车的数量逐年递增，交通问题已经是人们日常生活中的大问题。如何推进我市园林宜居城市建设的步伐，构建文明和谐、平安畅通的交通环境。是职能部门乃至全体市民值得考虑的课题。强化宣传交通法规，提高广大群众遵守交通法规的意识是解决这一课题的有效途径。 时值年头岁尾，新春佳节亦将来临，正是酒宴相对集中之时，宣传交通法规，拒绝酒后驾驶行为，倡导文明交通、平安出行理念显得尤为重要。为了扩大宣传范围，取得宣传实效，ⅩⅩ市公安交警支队与ⅩⅩ市邮政局联合举办“恭贺新春报送福音，文明出行平安一生” 交通安全知识有奖贺卡宣传活动。 二、目标受众分析 1、目标受众交通安全教育亟待加强 本次活动的目标群体为我市所有汽车驾驶员，具体侧重于刚注册车辆的新司机，该人群由于大部分为“新手”低驾龄驾驶人，因而驾驶技术较为生疏，交通法规不甚清楚，成为交通违法的一个主要群体。同时，部分大客车及大货车司机交法意识淡漠也成为造成道路交通安全事故的另一个主体，因此借新春佳节之际正是宣传交法的一个大好时机。 2、受众面巨大，宣传范围广。本次活动将以邮政贺卡形式向全市驾驶员寄发10万枚贺卡及宣传单页等宣传品。本次活动是目前我市规模最大的一项有具体目标受众（姓名地址齐全）最为广泛的宣传活动。同时，在新春来临之际为广大驾驶员献上美好的新春祝福，也是密切警民关系打造和谐交通秩序的一个良好契机。 3、政府重视，社会影响力大。本次活动由交警支队主办，市驾驶员协会承办，同时，市政府主管市长（视领导时间情况）将亲自参与其中。同时，将在电视台及我市两报（日报、晚报）两台（电视台、电台）上进行相关报道和跟踪采访，另将在市区主要场地在宣传日开展一天的现场活动。必将在全市范围内掀起一轮警民共同打造和谐交通并将引起社会大众的热议，成为我市舆论的一个关注话题。 4、另在ⅩⅩ市区所有的邮政营业网点的电视媒体上播放交法的宣传资料 三、???? 活动组织机构 主办单位：ⅩⅩ市公安交警支队 ⅩⅩ市邮政局 承办单位：ⅩⅩ市机动车驾驶员协会 四、???? 活动主题（暂定） 恭贺新春报送福音，文明出行平安一生。 五、???? 活动载体 信卡型贺卡。规格：186mm×128mm。2.8元/枚。此卡特点是可以兑奖、收藏、集邮鉴赏。在信卡中夹带宣传品。 六、???? 贺卡画面设计 贺卡正面：交通安全宣传语及交警图像和主赞助商广告。贺卡底面及内部两面：赞助单位形象版或广告。 七、???? 贺卡发送范围 全市机动车驾驶人、党政机关、企事业单位。 八、???? 发送数量 预计发送10万枚（根据不同情况可随之改变）。 九、???? 活动实施步骤 1、????????? 宣传发动。11月1日至11月15日，主办单位发文到大系统大单位，号召重点单位积极参与，同时，主动寻求赞助单位。活动要在“两报”和“两台”报道造势，并进行跟踪报道，扩大其知名度。 2、????????? 制作贺卡。11月16日至11月底。 3、????????? 发送贺卡。12月1日至12月底。发送方式一是邮寄，二是派送，三是于12月2日，借助122道路交通安全宣传日，搞一个活动启动仪式，邀请市委、市政府以及相关部门的领导出席启动仪式，并现场发送一批贺卡。 启动仪式现场照片： （活动现场） （市邮政局温局长讲话） （新闻媒体现场报导） （邮政贺卡首发揭幕） （邮政贺卡业务宣传现场） 合作稿件： 信卡 DM邮送广告样稿