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中国广告花费报告 2010 Copyright © Aegis Media 写在报告之前 鉴于目前市场上存在多种数据来源，且彼此之间存在部分差 异，安吉斯媒体根据实际的市场情况及媒体发展现状，对各 机构公布的不同数据源进行了调整，从而得出本年度广告投 放报告。 数据来源：CTR央视索福瑞，Nielsen尼尔森，CODC中天盈 信，iResearch艾瑞咨询, DCCI 互联网数据中心 Copyright © Aegis Media 摘要 2010全年中国广告投放超过7200亿人民币，相比2009年增长11.3% 电视媒体依然占据主要投放份额，但其增长逐年变缓 网络广告投放在2010年的增长最快，其投放总额超过250亿人民币 户外媒体广告投放在2010年增长22%，其优秀表现主要得益于来自电视媒 体投放的转移和2010年上海世博会的举办 广播媒体依然保持强劲的增长势头 在2010年中增长最慢的媒体为报纸和杂志；杂志广告投放增长7%而报纸广 告投放仅增长了3% 消费者媒体习惯的变化和部分主流媒体投放价格的上浮是中国广告投放市 场格局发展变化的主要动因 Copyright © Aegis Media 2010年全球经济弥漫的金融危机阴云迟迟不肯散去，在 这样的背景下，中国经济仍然保持了高速的增长 在2011年1月20 日国家统计局发布的 2010年经济运行情况数据显示： - 全年国内生产总值(GDP)增长10.3% - 全年居民消费价格指数(CPI)12个月 平均上涨3.3% Copyright © Aegis Media 2010年中国广告投放总额（不包括户外投放）超过7200亿 元，与2009年相比达到了11.3%的增幅 对比2008-2010年的三年数据来看，增幅有所放缓，基本与 本年度GDP增幅水平保持一致 单位：千元 11.3% 800,000,000 13.5% 18.2% 600,000,000 400,000,000 200,000,000 0 Y2008 Y2009 Y2010 Copyright © Aegis Media 广告主们在2010年对于相对花费较低的网络广告投放更加亲睐，同时也 应对消费者媒体习惯的变化。网络广告投放因此继续保持巨辐增长 户外和广播媒体在2010年也保持较好增长，他们和互联网一起逐渐蚕食 并领跑传统的电视与报纸及杂志媒体 广播25.1% 000 RMB