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户外广告 第一章 户外广告浅说 一、户外广告的概念 户外广告的概念应该是指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与对象之间信息传播的媒介。 这是2006年，4月27日在日本横滨拍摄的巨大户外广告牌。这些由一家化妆品公司铺陈于一座展览馆屋顶的广告牌总长225米，宽121米，面积大约相当于105个网球场。该公司已经申请将这些广告牌作为世界上最大的户外广告列入吉尼斯世界纪录。 户外媒体针对流动受众传递广告信息，由于宣传场所、宣传的性质、表现形式、表现风格和特点不同，户外媒介的分类也有所不同。 1、根据所处的位置不同来分类： 店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告、指示系统、会展广告等。 2、根据表现性质分类： 指示性广告：店面招牌、指示系统； 宣传性广告：各类公共场所的户外广告、招贴、路牌、交通工具广告。 3、根据表现形式的不同分类： 平面广告：路牌广告、招贴广告、墙壁广告、广告画、条幅等； 立体广告：霓虹灯、广告柱、广告塔、灯箱广告、橱窗广告、气模广告以及各种空中飞悬式广告等。 社区的百货量贩店，依供应的用品分类，在门面上标示简单的文字，成为店面招牌容易记忆，容易识别，在整体环境中显现清新的形象。 生活用品的量贩店，门前广场，设置立体式大型店前广告招牌，因地处郊外，有较大的环境空间，简单的图案文字，立体框架，夜间投射照明设备，可收到较广远的视觉广告效果。 冰淇淋推车，卡通垃圾桶等特殊造型设计，配合大拱门环境及色彩，成为了游客注目的焦点。 商业大楼或地下街，在门前或地下街走廊墙壁，所设各楼层公司行号及商店餐馆的综合性招牌看板灯箱，设计别致，行业区分标志清晰，方便识别，是最适用性最好的综合式招牌设计。 图中银行的小招牌，醒目又突出，给人印象深刻。 二、户外广告的性质 户外广告既是一门艺术，又是一门科学，而且还是综合运用多种科学的边缘学科。 1、真实性 这是户外广告的基本原则。 广告宣传的内容与所宣传的产品或服务本身所具有的质量、性能、允诺等要相一致，具有客观和主观的真实性，不能吹嘘夸大，弄虚作假。 2、科学性 户外广告的科学性是由其反映的户外广告的客观规律决定的。 从现代广告学的产生和发展可以看出，户外广告是在借助现代科学技术与方法，不断对户外广告进行总结和创新的过程。 3、艺术性 户外广告自身具备十分突出的艺术特征，这就决定了户外广告是一门艺术性极强的学科。 户外广告具有美化环境，提高人们审美水平的作用。 4、综合性 户外广告是一门由多种学科交叉融合而成的综合学科，从整个运行过程来看，户外广告涉及大量的相关知识，如环艺学、展示学、结构学、材料学、传播学、人体工学、新闻学、美学等。 户外广告的综合性还体现在经济效益与社会效益相结合这一点上。 5、适应性 户外广告与其他广告一样具有大众化传播的特性，它以普通大众为传播对象，吸引和感染公众。 广告发布要符合规律，抓住受众的本质需求，体现大众化的特点，避免使用笼统、晦涩的词语使人费解，过度的设计和过分的高雅都会降低广告的传播效果。 三、户外广告的基本要点 1、户外环境 户外广告要依附室外环境才能发布。 它既是户外广告存在的前提条件，也是与其他媒体区别的重要特征。 户外广告要适应和体现城镇景观环境的风貌，与城镇的整体规划、布局、风格相一致，为城镇发展增辉。 2、户外媒体 广告就是广告客户向广告接受者传播广告信息的中介物。 媒体是把信息传递给社会公众的工具，广告的作用是传递信息，必须运用一定的物质手段才能向公众传播，让大家知晓。 （1）单一媒体的选择（媒介地点、位置、形式与创意表现） （2）组合媒体的选择（区域媒介互补、分类媒介互补） 3、广告内容 广告内容也就是广告信息，它反映着“说什么”的问题。 广告内容包括： 产品信息 劳务信息 观念信息 4、广告对象 广告对象是广告信息传播的对象，是广告信息的接受者。 广告对象也称为受众，由消费者和潜在消费者组成。 户外广告的功能 5、广告目的 广告的目的是指广告期望达到的效果，也是指广告发布以后所得到的效果。 （1）广告的社会效果 广告的社会效果是指广告对社会文化道德和人们的思想意识形态所产生的影响。 广告的内容和其运用的手法以及选择的媒介都带有社会意识形式的烙印，因此，也就必然会将这种烙印反映给对象。 （2）广告经济效果 广告的经济效果是指广告对社会整体的经济结构及消费者个体的经济生活所产生的影响。 广告本身就是社会商品经济发展的产物，它是为商品经济的发展服务的。 6、广告客户 广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 7、广告费 广告费是指企业支出的用于户外广告活动的费用。 为了获得最佳广告经济效益，在进行