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网络广告特征研究 [摘 要]广告一直是企业市场营销活动最有效的手段，随着现代科技的发展，四大媒体在企业广告活动中发挥了巨大作用。最初，人们通过叫卖推销，接着通过印刷物营销，然后又借助电波营销，近几十年随着电视的普及，电视广告又成了企业的最爱。进入九十年代，随着Internet全球化，网络营销理论的发展，网络广告也随之悄然兴起，越来越多的企业将广告做到了互联网上。 ??? 网络广告有其本身的优越性，这种优越产生于现代科技，并随着技术手段的不断进步而不断扩展它本已丰富的种类。从最简单的广告条（BANNER）、按钮（BUTTON）到先进而科学分类的数据库营销，从最初始的GIF、JPEG到大量应用多媒体技术如FLASH、REAL的RICH MEDIA。在这其中，贯穿始终的是网络广告的有效到达，即时互动，精准定位。 [关键词] 广告 网络营销 网络广告 眼球资源 技术 目录： 前言 第一部分 网络广告概述 定义 发展历程 第二部分 网络广告的主要形式 横幅式广告（Banner） 按钮式广告（Buttons） 邮件列表广告（DirectMarketing） 墙纸式广告（Wallpaper） 电子邮件式广告（E—Mail） 竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions） 插页式广告（InterstitialAds） 互动游戏式广告（InteractiveGanmes） 第三部分 网络广告的特征 网络广告传播的广泛性 网络传播信息的非强迫性 广告受众数量的可统计性 网络信息传播的感官性 网络信息传播的交互性 网络传播灵活的实时性 结束语 参考文献 前言 互联网对公司的生存和竞争能力起着战略性作用。赢得竞争先机意味着站到了互联网的前沿。所以了解一些互联网的基本知识是个很好的主意-互联网是什么，它的起源，它是怎样发生作用的。 互联网的想法开始于60年代美国国防部的研究。研发人员们致力于通过连接全国的几台电脑设备来建立一个命令和控制的网络。他们需要确认如果该网络的某一部分被破坏，无论由于自然原因或是人为因素，系统的剩余部分仍然能够工作。因此，网络不需要中央控制，并且联机的其它电脑可以自动变更任何损坏链接点的信息流。 因而研发人员设计出一种方法，把信息分成许多部分，将每一部分单独发出，这些信息会在目的地重新汇集。众所周知这个办法叫信息包体系。 军事方面在1964年开始应用信息包体系， 同时MIT，UCLA，和英国的国家物理实验室都在研究该项目。1969年秋天，UCLA在这个网络上安装了第一台电脑。几个月之后，4台电脑连上这个刚刚面世的网络，它被命名为ARPANET(根据Advanced Research Projects Agency而来)。 在1972年，Ray Tomlinson完成了第一个电子邮件信息软件，由此ARPANET的开发者们能够轻易联系此方案。同年底，MIT研究者，Lawrence Roberts创造了一个程序，可以让用户读，写，转发以及回复信件。 在整个20世纪70年代和80年代，随着科技变得复杂，网络也扩张了。在1984年，出现了域名体系(DNS)， 给全世界加上了后缀，例如.edu，.com，.gov，和.org以及一系列国家编码。这一体系使得人们能够更方便地使用互联网。如果没有这些东西，人们需要记住每个要访问的网址的互联网协议(IP)地址-一长串字符，而不是几个字。 在1989年，Timothy Berners-Lee开始想办法找出一种方式，为全球的物理学家们提供一种更方便的的联系方式，基于超文本概念， 可以使电子文档之间直接连接。文档连接的最终结果就是全球网络的产生。标准格式语言，例如超文本Markup语言，或者HTML以及其它内容允许网页显示格式化文本，图形和多媒体效果。一个网页浏览器能够阅读和显示HTML文档，同时还能够访问和下载相关文件和软件。 在1993年，随着图形化且便于使用的浏览器Mosaic的发布，网页变得流行起来。于是，尽管开始的时候网页只是互联网的组成部件之一，但显然它已变成了最受欢迎的，并且这个从属部分与主体比重相当。 整个20世纪90年代，个人电脑(PC机)功能变得更加强大，且售价降低，这样数以百万的人可以在家里和办公室中使用个人电脑。互联网服务供应商(ISP)，比如美国在线(America Online)，Compuserve，和许多本地供应商，开始为互联网提供人们可以承受得起的拨号连接服务。 没过多久，许多公司，从大型媒体到服务产业，都纷纷开始为新兴的网上冲浪的人们提供服务。全球万维网(The World Wide Web)对许多人而言都变得重要起来- 这同时意味着一种传媒工具，购物工具，投资工具。因为更多的人开始使用互联网，所以总量和商机都很大。在2000年