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动漫产业存在的问题及应对策略的综述 摘要：动漫产业是21世纪的新兴产业、朝阳产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长 等特点。然而，我国动漫产业发展仍存在很多问题。本文从我国动漫市场的现状出发，综合研究了 2005年至2008年有关动漫产业问题与对策的文献。从四个主要方面整理归纳，首先，介绍了学者 对动漫及动漫产业的相关概念的一些权威界定；其次，总结了我国动漫产业的发展状况；再次，针 对我国动漫产业存在问题的关键点进行了综述，总结出政策环境、产业链发展、动漫原创力、动漫 人才等几个具有代表性的问题并提出自己的看法；最后，根据有关文献归纳了解决我国动漫产业问 题的具体措施。 关键词：动漫产业；产业链；原创性；知识产权保护 自上世纪80年代的动漫繁荣时期，我国就有了数量可观的对动漫产业发展的研究。 总体说来，尽管对发展我国动漫产业面临的问题与应对策略的观点百花齐放，但研究多、 杂，而不精，有欠深入、系统，不能上升到理论高度，没有形成一致的观点。小型的学 术论文居多，专著甚少。我国的动漫产业还正处于起步阶段，探索适应新时期的优秀作 品不断涌现，并呈现出较好的发展势头。但同时，作为一个新兴产业，在发展过程中难 免遇到诸多问题。因此，我们应该以实际出发，着眼于我国动漫产业长期健康的发展， 借鉴国外先进动漫产业发展模式和经验，运用创意产业发展理论，认真分析我国动漫产 业发展中的若干问题，探索符合加快我国动漫产业发展的途径，使我国动漫产业尽快成 长起来。 1动漫与动漫产业的概念 要准确把握一项事物，首先必须清楚它的概念。在研究我国动漫产业存在的问题及 应对策略之前，必须清楚地了解究竟什么是动漫，什么是动漫产业。我国对动漫和动漫 产业的界定类型很多，业界、学界都有自己的界定方法。在形式与技术上对动漫与动漫 产业的界定比较清晰而统一，而对其外延的争论较多，但基本形成较一致的看法。 1.1动漫的定义 “卡通”是英文 “Catoon”的中文音译，指漫画和经过图形图象技术处理生成的动 [1] 画的表现形式，包括动画 （动画电影和动画电视）和漫画，简称动漫 。 “动漫”一词，来源于1997年创刊的 《漫友》杂志投资公司 “漫友文化”，含义是 “动画与漫画”，广义地说，就是动画与漫画等诸多视觉形象的综合表现体。它也被称 为动态漫画，是通过艺术创作使一些有生命或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人 [2] 类的一切感情、动作 。 动漫是动画和漫画的合称，两者是一动一静的关系，动画即“活动的漫画”。当今 动漫主要指动画。动漫和 “记录片”“剧情片”一样都属于电影类型的一种，指将原本 没有生命的东西，经过制作成影片并放映后，成为有生命的东西。我国习惯性将动漫称 之为 “美术片”和 “动漫片”。但动漫又有别于电影，动漫的影像原本并不存在，它是 创作者们通过 “幻觉”创造出来，再被摄影机记录下来的。动漫大师诺曼·麦克拉伦说 动漫不是 “会动的画”的艺术，而是 “画出来的运动”的艺术。确切将动漫地定义为是 高科技和绘画相结合的产物，是一种艺术表现形式。由其制作手段决定，它不受表演的 限制，不受时空的制约，不受真实性的束缚。所以从本质上讲，动漫作品的一切来源于 [3] 大脑，是创作者智慧的感性显现 。 1.2动漫产业的定义 在我国，动漫产业的定义各不相同。业界和学界都各有自已的定义。在财政部、教 育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻 出版总署于2006年4月25 日联合制定的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中 对动漫产业给出的定义是：“动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式、 包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的 动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有 [4] 关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业 。” …… 尽管学界和业界的表述各不相同，其实本质都是一样的。我认为，动漫产业的定义 是一个非常广义的定义，包括了动画、漫画、游戏及其相关产品开发的一个完整而庞大 的产业链，这个产业链是以动画片产业为龙头，其它产业都与之息息相关