玛雅龙丨品牌营销之语言钉子.pptVIP

Ι大锣鼓文化传播 互联网+ 品牌营销 品牌营销关键词之 语言钉子 爆炸｜这是一个传播过度的社会 每天收到将近300条信息 每周商家提供4万件商品满足1个家庭的需求 每周一个家庭实际上需要的只有150件 心智｜心智是品牌竞争的终极战场 痛点｜语言钉子就是洞察痛点 解决问题 解决来自心智中未被满足的痛点问题 语言钉子的重要关键 痛点观察：基于人平时思考和行为习惯的观察，找到消费者未被满足的痛点需求和欲望 痛点观察 有清火的饮料吗 白水无味不爱喝 苦了累了喝点啥 请父母吃点好牛排找哪家好 精神状态不佳喝点啥 送礼不知道送点啥 出租车太堵，还打不着 市场上的方便面太少吃不饱 考试能力不好喝点啥 苹果三星买不起 不想让人看不起 品牌解决之道 王老吉 ：怕上火喝王老吉 农夫山泉 ： 农夫山泉有点儿甜 红牛 ：苦了累了喝红牛 王品：只款待心中最重要的人 脉动：随时脉动回来 脑白金：今年过节不送礼，送礼还送脑白金 滴滴专车：今天坐好一点 大今野：大面块，6袋顶7袋 六个核桃：经常用脑就喝六个核桃 小米：只为发烧 名字｜好名字也能成为语言钉 叫个鸭子 脉脉 闪送 钉钉 开眼 有货 二 姨夫 猫眼 虾米 知乎 知日 饿了么 什么东西 小咖秀 来疯 闷烧 斗鱼 回家吃饭 语言钉的六种类型 直接型 态度型 体验型 未来型 情怀型 功能型 坚果手机 漂亮得不像实力派晚报 不晚报 嘴闲着特危险 好奇地活着 不是所有的牛奶都叫特仑苏 我就喜欢 敢作敢当当 没有不可能 JUST DO IT 你的能量超乎你的想象 态度型 怕上火，喝王老吉 困了累了喝红牛 有汰渍，没污渍 一呼百应 他好 我也好 营养还是蒸的好 上天猫 就购了 多快好省 上京东 功能型 直接型 果冻我就要喜之郎奶茶就要香飘飘 大今野 大面块 六袋顶七袋 收礼还收脑白金 爱她 就请她吃哈根达斯 欧莱雅 你值得拥有 先有潭拓寺 后有北京城 万达广场就是城市中心 神州行 我看行 打土豪 分田地 这酸爽 简直不敢相信 味道好极了 农夫山泉有点甜 驾驶的乐趣 科技以人为本 今天坐好一点 吃点好的很有必要 体验型 你与未来的距离只有XX的问题 创造正在发生的未来 超越时代，洞察未来 智慧演绎，无处不在 让一切自由的联通 未来在这里，你在哪里 飞跃无限 进无止境 未来型 男人的情怀 洋河蓝色经典 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 山高人为峰 我的年代 人生总有起伏，精神终可传承 只款待心中最重要的人 钻石恒久远 一颗永流传 真诚到永远 情怀型