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,*二 I二口厂一甲一门 试卷代号： 1321 少尘，址不了｝一｛一日 中央广播电视大学2012-20 13学年度第二学期“开放本科”期末考试 市场营销策划（本）试题 2013 年7月 题号 四 } 五 总分 分数 得分 评卷人 一、单项选择题（在各题的4个选项中．只有一项是最优答案，请将你 选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题， 每小题艺分，共20分） 1.“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。这属于以下哪一种定位方式？() ．心理定位 B．逆向定位 是非定位 D．观念转换定位 2. IBM 公司靠卓越来销售产品，靠 IBM 最优的产品和服务而不靠贬低对手或他们的产品 及服务来销售产品。这反映了IBM公司的（ B．经营作风 ．经营方向 I)．经营遴德 ．经背思想 3．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略 是（）。 ．组合包装策略 类似包装策略 等级包装策略 再使用包装策略 4．当企业生产能力过剩，无法通过产品改良和促销等手段扩一大销售，且外部竞争加剧时， 企业可采用的价格调整策划方式是（) B．相应降价 ．维持价格 ．维持原价和增加价值 D．发动提价 1495 0．以下哪一项不属于零售业态策划？() A．百货商店策划 B．超级市场策划 C．专卖店策划 D．电话营销策划 6．个体面对具体问题，能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方 法。这属f哪种思维方式？() 八．创造性思维 B．发散性思维 C．系统性思维 D.辐射性思维 7．某公司拟订了一项新市场开发策划案。在评审会上推出策划案时，简报上所使用的说 明有很多公司、图表和数字。策划小组的成员认为这是很容易理解的，但听众和评审委员绝大 部分人根本不做这些东西。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为（) A．未找到提案的恰当时机 B．未能把握决策者的水平 C．准备报告中使用工具不当 D．未能突出策划书的“卖点” 8．市场营销策划的前提是（) 八．制定切实可行的执行方案 B．资源的有效利用和合理配代 C．充分掌握市场信息 D．规避市场风险 9．通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同