TRAX Strategy 2014雪佛兰营销及传播策略.pptxVIP

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;Agenda;目标:每月5,000台 品牌目标:为雪佛兰品牌注入全新活力(个性、多元化的生活方式),抢占新兴的小型SUV细分市场;;首购车用户 第一台车几乎不考虑购买小型SUV;TRAX创酷的核心产品力;;目标人群: 城市新青年 人生新阶段;25-32岁左右,正步入全新的人生阶段,如刚刚踏足社会、进入婚姻殿堂、或刚成为新父母,开始承担新的人生角色。 父母还在给予帮助(资金上,生活上的),但希望有自己的担当、自己的事业、自己的追求 向往年轻的无限可能,但也承担社会和家庭的责任 要主流的认同,但也要突显自己的小个性 希望与众不同,获得身边朋友们的认可,显示小虚荣 网购是其主要的购物渠道 要真正的SUV,要力量感,车子会成为他进取向前的兄弟 要自驾游时的驰骋自由,也要在城市中的轻松驾控 对创新技术有兴趣,始终走在科技前沿;TRAX产品定位描述;;TRA: 英文TRANSFORM的缩写,中文意为改变,创造、寻求一种变化。 X:表示未知的、无限,引申为无限可能。 TRAX创酷:创造寻求一种变化,让年轻人的个性生活充满无限可能。TRAX创酷希望以创造性的思维,为新生代年轻人提供更个性,更多元化,更富乐趣的生活体验,以创新思维创造城市酷生活。 ;设计:仿若变形金刚精练利落的外观,动感流畅的线条,力量感十足的造型,具备稳健抓地力的18寸超大轮毂更有强劲视觉冲击。 性能:小而精干的1.4升轻量化铝制涡轮增压发动机,犹如变形金刚精悍强力的心脏。输出功率高达103KW,最高扭矩200牛米。保持高效强劲的优秀表现,也兼具时尚环保的燃油经济性。 科技:MyLink,雪佛兰必威体育精装版的智能车载互联系统,如同新生代智能变形金刚,让你时刻无缝连接世界。无限拓展你的驾驶体验和想象,让雪佛兰汽车生活更简单,更安全,更富个性乐趣。; ;预售策略;发生在4S店的 城市新青年故事 关乎热爱 演绎产品 男女情感 音乐烘托;主题演绎 15/30秒;;;Thanks !;TRAX的两位代言人;TRAX的两位代言人;;

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