hamp;m新店开业移动营销.pptVIP

移动营销方案 庆祝HM新店开业 移动营销合作背景 为HM提供移动营销解决方案 CONTENTS 庆祝“颐堤港HM店”开业 安徽 天津 青岛 庆祝世界时装零售巨头HM即将在青岛、天津、安徽隆重开业！ 与移动互联结合的最大价值 精准的touch到目标人群 LBS推送定位目标群体 奖品诱惑建议快捷简单 行为信息 位置信息 时间信息 移动互联精确捕捉到用户信息，进行曝光和推广行为 以更精准的向目标用户推广开业信息，达到“造势”效果，建议： 多盟承担策略 增大品牌知名度，收集潜在客户资料数据， 增加客户拜访店面的次数 核心诉求 优质媒体广告投放和LBS定位营销相结合的方式进行 综上，多盟推荐投放媒体类别：母婴类，时尚类，娱乐类。 总媒体的25%，约7500个优质媒体！ 多盟日均广告曝光量达3亿次，此三类曝光量占据7500万次！ HM理念为“以最优价格，提供时尚与品质” 用户群体“追求时尚，品质和娱乐” 以女性为主 年龄分布16-36之间 目标 素描 媒体策略 投放方式—优惠券 凭券享折扣 15秒后优惠券 发至手机 填写手机号 申领优惠券 点击广告 投放内容 建议广告的创意围绕“最优价格”“时尚”“潮流”为主 小创意：消费者如果没有用到手机优惠码，还可以在店买单时如果用拍下现场或者“战利品”，分享到新浪微博，并关注与@HM中国，可享受八折优惠的待遇。 价值：寻找更多未来的消费用户群体，培养消费者忠诚度，引发热议，并兼顾品牌传播。 LBS定位营销介绍 LBS定位营销是基于用户地理位置的广告营销服务，最小支持轴距1km范围的精准投放！写字楼，高档商圈，住宅区，目标用户在哪里，广告就可覆盖哪里！ 唯有多盟日均3亿的庞大流量能力,足以支撑按地理位置切分广告流量！ 1.新店开业造势，定向投放广告 4.通过LBS到店导航，用户被 引导至店内消费 4.通过微博分享，实现口碑传播，更多的人了解此活动 LBS具体流程 3.用户点击广告了解到新店开业， 到店出示短信可享受打折。（也可利用新店的优惠政策捆绑此LBS活动） 2.附近用户在手机上看到广告 判断目标人群 1、白领。受过一些时尚熏陶，是时尚类杂志的读者，有一定品位和生活要求的白领阶层。这些人对时尚高度敏感，追逐潮流，时尚。 2、学生族。热爱打折组，热爱新生事物但不宽裕，价钱合适但款式新潮的HM一开始就完全迎合了这群人的心理需求。 多盟支持在同一时间内，针对不同人群结合LBS并设计不同创意素材，进行精准营销 高端、时尚 优惠，便宜 3500元以下机型内容： 优惠，便宜，打折，做活动 3500元以上机型内容： 高端，时尚，新品，品质 判断目标人群 多盟可以借助其建立的信息数据库和定位技术，进行群体的追踪分析，进而推断出用户属性并明确其消费能力，以便HM提供不同创意的广告内容展示。 举例： 3500元以下的机型，其消费能力平常，HM可提供体现“便宜，优惠”概念的广告素材； 而3500元以上的机型，消费能力相对居高，HM可为其提供体现“时尚、高端”概念的广告素材。 以开店倒计时的方式呈现广告内容 以心理危机干预活动积极进行 完整流程 1.新店开业造势，投放广告 2. 目标用户看到广告 用户被引导至店内消费 4.通过微博分享，实现口碑传播，更多的人了解此活动 3.用户点击广告了解到新店开业，并可下载优惠券，引起极大的关注。 开业倒计时，引起用户恐慌，形成“饥渴营销” 按机型，人群，性别、地区等精确投放到目标群体 用户将消费信息分享到新浪微博，并关注“HM中国” 谢谢，期待合作