电话收音机2009营销推广方案20090310.pptVIP

媒介策略 针对性强、高效、是本案媒介策略的核心重点。 媒体选择策略 A、大众传播方面，以自有媒体为主，高频率，大密度地投放； B、个性传播方面以电台、公车、羊城通卡、校园宣传牌等其他媒体补充传播； C、在经费允许的情况下选择有针对性的，具有事件影响力的创新性媒体投放。 投放策略 前期重点投放，中期保持热度，后期与活动相互呼应 媒体选择建议 广东电台音乐之声 广东电台音乐之声电波覆盖7200万人口，据广东省统计局、赛立信、AC尼尔森和央视索福瑞等单位近年来的多次调查显示：广东电台音乐之声的收听率在广东众多电台中一直名列前茅。 　 广州电台 广州一台：FM96.2新闻资讯(风云962)频道定位于以新闻、资讯为骨干，娱乐、服务为血肉的大众频道，新闻性强，30—40岁中年听众是一大构成。 公交拉手广告 公交拉手广告与电话收音机产品存在关联度高，且相对广告成本小。 　 校园广告牌 校园广告牌在广东各大中小学均有分布，地点显著，针对性强。 媒体选择建议 媒体投放计划： 媒体名称 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 备注? 广场视频 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 楼宇视频 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 电信卡卡面广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 短信广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 宣传单张 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 自有网站广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 电话亭广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 广州电台音乐台 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 羊城通卡 校园广播 广东金曲电台 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 创新媒体策略 羊城通卡套 满江红隐茶杯 特点：传播率高 接受性强 符合定位 特点：形式新颖 针对性强 符合定位 项目背景分析 消费市场、人群分析 品牌定位 品牌推广策略 媒体发布策略 营销规范与服务检测评估机制 卓著鑫亿广告公司介绍 目录： 中国电信广东公司号百信息服务分公司电话收音机2009营销推广方案 2009.3.11 项目背景分析 消费市场、人群分析 品牌定位 品牌推广策略 媒体发布策略 营销规范与服务检测评估机制 卓著鑫亿广告公司介绍 目录： 1、电话收音机业务情况： A、电话收音机业务自2006年推出以来，以固话和小灵通为终端，并已经发展有一定的成熟客户基础。 B、电话收音机业务在2006至今，主要以面向流动客户和农村客户为业务宣传对象，并由此形成了数个具有针对性的成熟栏目。 结论：电话收音机业务原是面向特定人群的增值服务。 背景分析： 2、电话收音机业务面临着新的市场环境 A、随着天翼个人通信业务的加入，中国电信成为国内唯一通信全业务提供商，应用内容的发展空间急剧扩大； 结论：电话收音机业务正面临新的发展契机。 B、电话收音机业务发布终端添加了天翼用户，而且在联通C网的基础上已经有了庞大的，新的潜在客户群 。 背景分析： 3、电话收音机业务在媒体融合的趋势下有着稳定的发展。 根据CSM媒介研究在全国25个重点城市的收听率数据，2007年，广播听众的人均每日收听时间是89分钟，较2006年的97分钟有小幅下降，但是比2005年的69分钟仍有明显的增长，基本维持了自2003年广播市场复兴以来的繁荣态势。中国广播业近年来广播媒体在数字化背景下的媒介融合和多媒体发展战略取得了初步成效。 结论：电话收音机业务是顺应媒体融合趋势的产物。 背景分析： 目前全球已经拥有超过15000个互联网无线电广播电台，但移动式语音接收终端目前主要有： 手机 PC电脑 收音机 4、电话收音机业务在与其他广播接受终端的横向对比。 背景分析： 结论：电话收音机显著特点：便利 内容丰富 定制 点播 电话收音机 小结： 电话收音机业务 适应业务融合趋势 市场前景广阔 有了新的客户支撑点 受小灵通退市政策影响 面临转型 项目背景分析 消费市场、人群分析 品牌定位 品牌推广策略 媒体发布策略 营销规范与服务检测评估机制 卓著鑫亿广告公司介绍 目录： 1、电话收音机业务正式节目列表： 结论：电话收音机目前共十大类，55小类节目，其中娱乐节目备受喜爱，致富栏目紧随其后。 音乐空间 游戏淘宝部落 笑话易拉罐 财富天地 摇钱树 幸运对对碰 动感乐园 开心吧 消费市场、人群分析： 2、电话收音机与收音机的横向类比分析： 2007年国内务城市的人均广播收听时间依然存在着很大的差异。佛山和苏州的人均收听时间超过了每天两个小时，创历史新高。 2007年青少年群体的广播消费远低于中老年，明显看出广播媒体受众老龄化的倾向。从受教育程