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浅议现代企业博客营销 摘要：博客作为一种新兴网络营销工具,给企业吸引了大量目光,企业博客营销则作为一种全新的营销手段同样表现出了巨大的营销价值。本文介绍了博客和博客营销的概念及其发展,在分析博客营销所具有的独特优势及特点的同时,也指出了企业在开展博客营销中所存在各方面的问题,并对博客营销的现状做了简单的介绍和未来发张趋势做出了预测。 关键词 博客 博客营销 企业博客营销 一、博客和博客营销 1．博客的概念和发展 “博客”一词是从英文单词Blog音译而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Blog就是公开的网络日志,是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。而作为Blog的内容，它可以是你纯粹个人的想法和心得，包括你对时事新闻、国家大事的个人看法，或者你对一日三餐、服饰打扮的精心料理等，也可以是在基于某一主题的情况下或是在某一共同领域内由一群人集体创作的内容。它并不等同于“网络日记”。作为网络日记是带有很明显的私人性质的，而Blog则是私人性和公共性的有效结合，它绝不仅仅是纯粹个人思想的表达和日常琐事的记录，它所提供的内容可以用来进行交流和为他人提供帮助，是可以包容整个互联网的，具有极高的共享精神和价值。 1997年12月，Jorn Barger运行的“Robot Wisdom Weblog”第一次使用weblog这个正式的名字。Jorn Barger的贡献主要体现在形式上，他将log的意义从接近航海日志那种无人称、拟客观、机械式写作，转换成较接近旅游日志的“有人称、有个性”的自由书写。 　而目前最流行的词汇“blog”，一般公认为是Peter Merholz在1999年才命名的。2002年5月17日，Peter Merholz在题为“词汇游戏”的帖子中如此回忆道：我一直很喜欢词汇，喜欢一遇到生词就钻到词典里面。我喜欢词汇游戏，词源学更是有趣。没有想到这种爱好居然产生了影响，大约1999年4月或者5月（确切的时间已经记不清楚），我在自己的主页上贴出一个帖子：“我决定把weblog发音为wee’- blog，或者缩写为‘blog’”。Peter Merholz由此将blog变成动词，后来更衍生出blogging、blogger ① 或者I blog、Blogsphere（博客世界）等的说法。 2000年博客开始进入中国，并迅速发展，但都业绩平平。到2004年木子美事件，才让中国民众了解到了博客，并运用博客。2005年，国内各门户网站，如新浪、搜狐，原不看好博客业务，也加入博客阵营，开始进入博客春秋战国时代。起初，Bloggers将其每天浏览网站的心得和意见记录下来，并予以公开，来给其他人参考和遵循。但随着Blogging快速扩张，它的目的与最初已相去甚远。目前网络上数以千计的Bloggers发表和张贴Blog的目的有很大的差异。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具。 2． 博客营销的产生和发展 博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式,是随着博客产生后出现的一种新的营销手段。它与E-mail营销②、站点营销③等方式相比,在降低企业营销成本和有效传播商业信息等方面有突出表现,成为营销世界中一片新的蓝海。随着越来越多的企业步入博客时代,企业博客的概念也应运而生.企业利用博客这种网络应用形式开展网络营销，公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得有哪些信誉好的足球投注网站引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。 3． 博客营销的策略 （1）选择博客托管网站、注册博客帐号 即选择功能完善、稳定，适合企业自身发展的博客系统博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。选择博客托管网站时应选择访问量比较大而且知名度较高的博客托管网站，可以根据全球网站排名系统等信息进行分析判断。对于某一领域的专业博客网站，不仅要考虑其访问量而且还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的博客托管网站，其博客内容的可信度也相应较高。 （2）选择优秀的博客 在营销的初始阶段，用博客来传播企业信息首要条件是拥有具有良好写作能力的博客，博客在发布自己的生活经历、工作经历和某些热门话题的评论等信息的同时，还可附带宣传企业，如企业文化、产品品牌等，特别是当发布文章的博客是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注，吸引大量潜在用户浏览，通过个人博客文章内容为读者提供了解企业信息的机会。这说明具有营销导向的博客需要以良好的文字表达能力为基础。因此