《全民健身条例》背景下体育传播的变革研究——兼论在落实《全民健身条例》中发挥媒体舆论导向作用.pdf

(全《民健身条例》背景下体育传播的变革研究 《全民健身条例 》背景下体育传播的变革研究 兼论在落实 《全民健身条例》中发挥媒体舆论导向作用 肖焕禹 《全民健身条例》(以下简称 《条例》)于20O9年8 1 《条例 》背景下的体育传播略述 月30日正式颁布，是我国第一部专门针对全民健身系统、全 随着人民生活水平的普遍提高，体育在人们的社会、 面的立法，是全民健身工作 日益法制化、规范化的重要标志， 经济和文化生活中的影响 日益增强。体育宣传在构建社会主 是贯彻落实胡锦涛总书记提出的由体育大国向体育强国迈进 义和谐体育和构建社会主义和谐社会的过程中，又承担起了 的重要部署。体育传播是体育事业的重要组成部分，体育事 新的历史使命 。经济与社会的快速发展带来 了广播、电 业的和谐、健康发展，正确的舆论导向和氛围关乎体育的和 视、报刊和网络等大众媒介的广泛普及，使得当今的体育 谐发展，而且，体育舆论环境的好坏进而影响到整个社会的 传播途径与形式丰富多样，传播在体育和社会发展中的影响 舆论环境。因此，如何总结 条《例》颁布一年来的经验与存 也进一步扩大。全国各类型综合性报纸几乎都办有体育专版 在 问题，认真学习宣传并贯彻执行 条《例》成为了体育宣传 或专栏，党报和各个行业类报刊大多也增加了体育报道篇幅 领域应予重视的问题。当前，应当紧紧抓住制定 “十二五”国 和数量，而各种晚报、晨报等则更是将体育类的新闻作为 民经济和社会发展规划的时机，充分发挥媒体在全民健身事 报刊的重要板块和支撑内容。相关统计表明，全国体育专 业发展中的作用和影响，正确把握全民健身宣传中的舆论导 业报干U己达到了100余种，部分体育报刊的发行量 已超过 向，为我国全民健身的深入开展发挥更大的推动作用。 收稿 日期：201O-07—10 基金项 目：2OlO年度上海市体育局体育社会科学、决策咨询项 目 第一作者简介：肖焕禹，男，教授，博士生导师。主要研究方向：体育传播学 作者单位：上海体育学院 体育人文学院，上海 200438 体育科研 2010年第 31卷 第4期 SportScienceResearch 100万份。除此以外，国内总数达到8o0O余种的其他期刊 径。2002年 《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新 杂志也将版面覆盖至体育内容。目前新华社和中新社作为我 时期体育工作的意见》明确指出：要 “进一步加强体育宣 国两家国家级通讯社，每年向国内、国外播发的体育信息 传报道工作”，并指出 “新闻舆论对促进体育事业的繁荣 总量 已经在万条以上。在广播和 电视方面，广播 电视事业 发展具有重要作用。要坚持正确的舆论导向，弘扬中华体 发展迅速， 目前我国有广播 电台306家，电视台达到了360 育精神，普及体育科学知识，倡导健康、科学、文明的生活 余家，覆盖全国人 口的比例达到了90％以上… 。各地方 电 方式，维护社会稳定，为推动体育事业健康发展营造 良好的舆 台、电视台体育频道、体育专栏节 目逐渐增加，目前，开 论环境。”尤其是2009年8月30 日 《条例》正式颁布， 办专业体育台的省市电视台已经出现，开办体育频道的省 传媒在宣传 《条例》中发挥了无可替代的重要作用。显然， (市)电视 已经达到20余家。 在接下来进一步宣传落实 《条例》中，应该充分发挥体育 《条例》颁布一年来，各种宣传媒介