安芙兰宠物用品新产品推广建议书.pptVIP

生活者理论 在销售中建设品牌 触点传播 根据上面的分析，我们知道，在这个阶段工作如下： 品牌包装 品牌命名 品牌定位 品牌标识 品牌个性确定 品牌推广调性 品牌广告语 …… 产品包装 产品命名 产品形象及辅助标识 物理包装设计 产品概念包装 产品卖点与买点包装 产品广告语 当然正像前面所述，在上述工作之前无法避免的需要进行生活者调研和市场调研。 渠道策略确定后，接下来需要解决的问题就是渠道的招商。这个阶段的工作包括渠道的沟通和建设。 根据上面的分析，我们知道，在这个阶段工作如下： 渠道策略 渠道调研 渠道选择 渠道政策 渠道发展 相关设计 招商手册 样品册与包装 展会招商设计 招商广告 招商活动及相关设计 根据上面的分析，我们知道，在这个阶段工作如下： 广告沟通 广告策略 广告创意与设计 软文写作 影视广告创意制作 媒体策略与排期 广告发布 广告监测 终端沟通 产品手册 宣传单页 产品展示设计 终端形象设计 终端话术 促销活动及相关设计 该阶段主要完成将前述三个阶段工作标准化的操作，智诚灵动一般不作为服务内容。 归纳前面各项，我们需要做好下面6大类工作： 生活者调研 品牌策略 产品包装策略 渠道策略与招商策划 广告策略与传播 终端策略与促销活动 （具体见附表） 安芙兰需要做的： 智诚灵动的取费主要来自： 策划服务费+销售奖励 策划服务费：8万元 销售奖励：按销售额超出部分的*％比例提取 （签定合同时，双方拟订一个切实可行的目标，如果通过推广，届时达到该目标，奖励智诚灵动**元，如果超过该目标，按照销售额超出部分的*％比例奖励智诚灵动；如果届时没有达到该目标，将相应扣出智诚灵动**元，最高可扣*万元 ） 1、公关、促销活动执行费用 2、因贵方业务产生的差旅费 3、调研、推广、培训等活动中产生的第三方费用 4、CI、网站建设等费用 及时的结款 合理的利润空间 良好的沟通渠道 专人配合工作 互相尊重各自的专业 媒介代理权 我们为安芙兰提供产品上市全案服务，主要包括 生活者调研 品牌策略 产品包装策略 渠道策略与招商策划 广告策略与传播 终端策略与促销活动 六大类的策略支持和执行实施方面的专业服务。 智诚灵动提供的服务 以上工作由智诚灵动 负责建议并付诸实施及监督执行。 我们的服务保障 1、认真、及时、保证投放效果地完成整体策划及推广中所涉及的各项调研、诊断、策划、设计、制作、发布、推广、评估任务。 2、智诚灵动有责任保证为安芙兰进行的所有广告及促销活动符合中华人民共和国的法律。 3、合同签订后，智诚灵动承诺在合同执行过程中，不再服务同类有竞争的企业。 4、智诚灵动有义务对委托人——安芙兰的商业情况必威体育官网网址。 5、如智诚灵动在完成合同中所规定的服务内容时延误时间发生错误，所造成损失安芙兰有权要求智诚灵动负责赔偿。 签约服务后智诚灵动的职责 签约后，安芙兰将是智诚灵动的A级客户； 我们将从人员、制度、资源三个方面来保障对安芙兰的优质高效服务。 智诚灵动的服务保障 3年以上文案资历 参与制订创意方案，确定广告创作主题；完成广告创作之撰文。 文案 （兼） 3年以上营销策划资历 向项目总监负责，代表WHID与客户方项目负责人进行日常联络沟通； 协助制订营销/整合传播策略，定期提交品牌发展建议； 监督与指导阶段性广告、营销活动计划的实施，把握计划执行进度。 企划经理 3年以上广告资历 3年以上从业经验 3年以上公关、终端执行资历 3年以上广告行业 经历，有服务过大 型企业的经验 WHID总监以上职务，中型以上企业营销管理经历，丰富营销经验 任职资格 完成广告创作之平面设计。 平面设计 参与制订创意方案，确定广告创作主题；负责/指导广告创作之美术执行。 创作指导 （兼） 向项目总监负责，负责项目相关的调研、行业信息的关注与收集，定期提交 各项调研报告，形成对策略的有效支持。 市调主管 （兼） 向项目总监负责，负责公关活动、终端等执行工作的指导、督察、总结工作。 执行经理 （兼） 向项目总监负责，代表WHID与客户方项目负责人进行日常联络沟通； 统领品牌服务小组的业务运作，协调小组与公司内部及第三方公司的合作； 向创作、调研、媒介、制作部门传达作业任务并跟进执行； 进度协调、项目报价、合同签定、收款等常规业务执行。 客户经理 把握业务运作全局，审核相关预算； 制订品牌/整合传播策略，并监督指导所有策略实施； 定期与客户方高层人员进行策略沟通。 项目总监 职 能 职 务 服务保障——人员 智诚灵动有完善的客户服务流程，能够保证工作的效率和质量。 服务保障——制度 工作流程图 品牌项目组服务模式 服务保障——制度（作业规范） 服务保障——制度（作业规范） 双方一旦形成签约合作，智诚灵动将与客户共同制定各项日