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浅谈网络时代的文化管理 摘要：以现代科学技术为广阔背景的网络时代，形成了与以往任何时代都不同的意识形态特征。“网络化”、“数字化”、“虚拟化”、正在深刻改变人们的生存状态和思维方式。随着信息资源的全球同步化，从内容到形式完全不同与以往所有文化的“网络文化”诞生了，它来势凶猛， 不仅对传统文化形成巨大的冲击。而且对一切原有的文化管理模式、管理办法，文化的法律、法规、条文形成了新冲击和挑战。 本文通过对网络文化特性、文化管理与文化发展的分析，阐述了网络时代中的若干文化问题。 关键词：互联网 文化特性 文化管理 文化发展 互联网诞生于上世纪六十年代末的美国，到目前全球互联网用户已超过11亿，网站达1亿个，连接全球233个国家和地区，覆盖全球总人口的16.9％。互联网是人类社会划时代的发明和革命，它不仅改变了人类的生产与生活方式，而且也改变了人们的思维方式、价值观念、行为方式、表达方式和交际方式，并形成了一种新的文化，网络时代、信息社会就是这个新时代的标签。加快信息化发展已成为世界各国的共同选择。历经十多年的发展，中国互联网2007年上半年已有用户1.62亿，其中宽带用户1.22亿,网民每周平均上网17小时；网站131万个，网页数达44.7亿个。上网计算机近6710万台，网吧12万家，37.2%的网民在网吧上网,电话用户8.6亿，其中移动电话4.9亿户，4430万人使用手机上网。一个更加信息化、网络化的经济、社会和文化形态正在加速到来。 ?一、网络的文化特性及对文化发展的影响 1、 网络的技术与文化特性 ??? 经济技术的发展推动文化的进步。网络文化是随着计算机技术、通信技术和网络技术的发展而形成并发展起来的。互联网的文化特性或者说网络文化，是以互联网的技术特性为基础，并在人们的使用中形成的思想、情感、语言、行为方式和价值取向。不仅包括数字化的网络内容,也包括运用网络的目的、方式和效果。 ??? 一般认为，互联网具有传播速度快、信息容量大、多媒体化、全球化、开放性、无中心和交互性、即时性、易受攻击等特点。网络的技术特性和应用决定了网络文化环境具有开放民主、自由、平等的特征。网络的海量信息和即时性，扩展了主体进行文化选择的自由度，网民获得了空前丰富的文化消费机遇和内容，有利于文化的普及（我国低收入网民是网民的主体），有利于新知识、新观念的传播。另一方面因为互联网的隐匿性和虚拟性，使用方便，且能迅速被他人接受，人的创造性被高度激发，网民不仅是信息资源的消费者,也是信息资源的生产者和提供者。网络文学作者和读者十分庞大，网络文学作品成为畅销书，有的被改编成电视剧、动漫和网络游戏。我国有独立域名的网上论坛50多万个，博客之所以受欢迎，不仅可以留下自我历史记录，更打破了传统媒体的垄断，充分满足网民自由表达和展示个性的需要。目前播客网站达300余家，播客数量达到数十万人。播客颠覆了广播电视被动收视的方式，使用户成为创制音、视频信息的主动参与者，同时让用户对视听内容和收视时间有了自由的选择。 ??? 从文化内容或精神方面看，网络打破了不同文化的时空限制和国家设置的管制规范，改变了世界的文化地图；以前的明星是由电视制造的，现在最红的电视明星“超级女生”和规模空前的“红楼梦中人”选秀活动是由观众手机投票决定的。最流行的歌曲是网络上创造并由网上首发的。网络改变了民族文化的创造、传播、传承方式，特别是以往文化的单向传递被多向互动所取代，使文化呈现出多元、多样和多变的特点。网络文化往往以主流文化的挑战者面貌出现，消解权威和中心，但是又追求主流文化的地位，形成了文化发展的强烈张力和价值标准的矛盾。网络技术快速发展带动新文化形式的迅速产生和流行，但人们的价值观、道德观的变迁却相对迟缓而稳定，这就产生了技术与文化的脱节或冲突。网络形成的多元多变但矛盾的文化反映并适应了当今世界经济、政治多元多变的现实格局。 ?2、文化生产、传播、消费方式的网络化 ??? 网络化、数字化对传统的文化方式带来了巨大变革，引领着当代文化发展的新趋势。文化资源与数字技术与网络相结合，建立了新的文化生产、传播和消费方式。网络文化产业是在信息产业与文化产业、网络产业与内容产业的交融激荡中崛起的一个新的产业，在文化的创作和制作、储存和传输、消费和欣赏等方面都带来了革命性的变化，尤其是在音乐、动漫、游戏、影视、文学上创造了崭新的文化生活方式和商业模式。包括新闻出版、广播影视、文化艺术等在互联网上的延伸，也包括依托互联网产生的各种文化形态和文化现象，如网络媒体、网络视听、网络游戏、网络动漫音乐等。国际上又称之为“数字内容产业”或“数字娱乐产业”。 网络文化可分为两部分。一是传统文化产业的网络化和数字化，如数字图书馆、博物馆、数字电影等；二是以