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第十三章 市场营销战略 一、单项选择题 1.市场营销组合是由四个营销策略子系统组成的，其中包装、装潢、服务、安装、调试、培训等要素属于（）A.产品要素子系统?B.渠道要素子系统C.价格要素子系统?D.促销要素子系统 2.市场营销组合的方案要符合市场的规律性，反映价值规律、供求规律、竞争规律的要求，这是指市场营销组合要达到（）要求。A.优势组合B.优中选优C.科学性D.艺术性 3.如果企业的产品质量低劣、品种单调、技术落后、性能陈旧，这种情况下该企业应选择（）A.产品开道战略B.价格引路战略C.渠道开通战略D.促销开路战略 4.在价格引路战略中，企业降价的总原则是（）A.增加收入B.降价带来的收益超过所造成的损失C.扩大市场占有率D.成为行业“龙头” 5.在促销开路战略中，企业组建营销队伍，派出专业人员到市场、到用户那里推销，这种策略属于（）A.实施广告促销B.实施人员推销战略C.公关促销D.实施营业推广 6.卖者的产品的某一名词、符号、设计或它们的组合，称为（）A.名牌B.名牌战略C.品牌D.品牌战略 7.品牌的基本功能在于（）A.保护企业利益B.保护顾客利益C.带动相关产品销售D.把不同企业之间同类产品区别开来 8.海尔牌电冰箱出名后，青岛电冰箱总厂的商号改为青岛海尔电器集团公司，青岛海尔电器集团公司的冰箱的品牌为海尔，则该企业的名牌战略属于（）A.名牌商标战略方案B.名牌商号战略方案C.商标、商号统一的名牌战略方案D.商标和商号共创名牌战略方案 9.一般来说，生产消费类产品的企业应当首先把重点放在创立和实施（）A.名牌商号战略上???????B.商标、商号统一的名牌战略上C.商标和商号共创名牌战略上?????D.名牌商标战略上 10.企业及其产品（或服务）在本国市场范围内出名后，向国际市场较大范围内扬名升级，创出名牌的谋划与方略，这种战略属于（）A.国际级名牌战略B.区域级名牌战略C.国际区域级名牌战略D.世界级品牌战略 11.企业在坚持原有经营领域的基础上，向一个或多个新的经营领域拓展，生产多种不同种类的产品或提供多种服务，开辟多个不同市场的谋划与方略，这种名牌战略称为（）A.生产规模扩大化成长战略B.集团化经营成长战略C.多样化经营成长战略D.国际化经营成长战略 12.美国的可口可乐、麦当劳快餐、中国北京的红星二锅头酒等实行的名牌价位战略是（）A.高价位战略B.中价位战略C.优质与低价的组合战略D.中质与低价的组合战略 13.宝钢把钢材产品首先投放在钢铁强国的日本和韩国市场，畅销后再进入其他发达国家市场和发展中国家市场，这种进入国际市场的战略属于（）A.先易后难开发战略B.先难后易开发战略C.先近后远进入战略D.先远后近进入战略 二、多项选择题 1.市场营销组合是一种系统化的策略，它包括（）A.产品要素子系统B.渠道要素子系统C.人员要素子系统D.价格要素子系统E.促销要素子系统 2.在市场营销组合中，下列属于渠道要素子系统的有（）A.服务B.担保C.市场区划D.营业场所E.广告宣传 3.市场营销组合就是要求四个基本的要素系统互相依存、相互协调，为此，一般应达到（）要求。A.优势组合B.优中选优C.科学性D.艺术性E.完美性 4.渠道开通战略的思路有（）A.实施广告促销战略B.实施打通主渠道的战略C.实施打通辅渠道战略D.实施打通进入发达地区市场的渠道战略E.实施打通进入发展中地区市场的渠道战略 5.名牌效应具体表现为（）A.名牌累积效应B.名牌导向效应C.名牌乘数效应D.名牌扩散效应E.名牌辐射效应 6.按名牌的价格定位，名牌的价为战略包括（）A.高价位战略B.中价位战略C.低价位战略D.中等质量与低价组合战略E.低等质量与低价组合战略 7.在企业进入国际市场时，按营销的内容不同，可以分为（）A.商品出口战略方案B.资本输出战略方案C.技术出口战略D.劳务出口战略E.先易后难战略 8.在企业进入国际市场时，按进入市场的远近不同，可以分为（）A.契约式进入战略B.滚雪球式战略C.先难后易战略D.采蘑菇式战略E.先远后近战略 三、名词解释。 1.市场营销组合 2.名牌 3.名牌战略 4.世界级品牌战略 5.国际市场营销 四、简答题 1.简述市场营销组合的要求。 2.简述渠道开通战略的思路。 3.简述品牌战略与名牌战略的关系。 4.国际市场营销有哪些特点？ 5.简述开展国际市场营销的动因。 6.实施名牌战略应重视哪些工作？ 五、论述题。 1.试述影响企业市场营销组合战略选择的因素。 2