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武汉城市居民乡村旅游需求特征分析□潘顺安(广西教育学院旅游与环境学系,南宁530023)摘要:乡村旅游是农村地区的新型替代性产业。充分利用农村地区的有利条件,合理布局和发展旅游业,开发符合城市居民需求的乡村旅游产品,是发展乡村旅游的根本目的和要求。本文对武汉乡村旅游需求的实地调查表明,城市居民对乡村氛围特别青睐,对旅游地的卫生条件高度关注,他们在距离居住地50千米-300千米范围内的乡村地区出游意愿最强烈。这些结果对乡村旅游的健康发展具有现实的指导意义。关键词:武汉市;市民;乡村旅游;需求;乡村氛围中图分类号:F126;F59018文献标识码:A文章编号:1007-5682(2008)06-0069-04一、研究目的和意义旅游市场需求分析是旅游研究的重点之一,调查分析在目的地和客源地进行。旅游目的地的市场需求调查分析主要研究游客的地理分布、旅游客流的时序变化特征等方面[1-2];客源地旅游市场需求调哪些不同于城市而又对城市居民具有吸引力的因素,二是城市居民脑海中的乡村意象及他们对乡村旅游的期望和要求。乡村地域辽阔,拥有多种多样的旅游资源,可以说,除了城市所特有的旅游资源(如大型购物城、城查分析主要研究市民的目的地选择行为、旅游偏好、市广场等)外,所有的旅游资源类型都能够在那里找出游时序特征等方面[3-4]。本次专门针对武汉城市居民进行乡村旅游市场需求专项调查研究,目的是了解和分析城市居民对乡村旅游的需求和要求,为乡村旅游地布局、旅游服务设施建设和旅游产品的开发提供依据和指导。乡村旅游的主体游客是城市居民,他们(或其祖先)大多来自农村,脑海中存在固有的乡村意象[5],乡村是他们的原始梦幻家园。因此,他们对乡村旅游的需求和期望与其他类型的旅游必然存在较大的不同,这是乡村旅游地布局和开发建设中必须关注的方面。因此,本研究对乡村旅游地的合理布局和开发建设、乡村自然和文化环境的保护、乡村旅游业的健康发展都有积极的意义。二、武汉城市居民乡村旅游需求调查1.调查表的设计调查表的设计主要考虑两个方面,一是乡村有到。然而,乡村的旅游吸引物毕竟与城市和国家公园有很多区别,那里有特有的乡村氛围、乡村生活、传统文化和农业景观。而这些在乡村地区司空见惯的事物和景象,却以其与城市的差异性,成为城市居民感兴趣的方面。城市居民心目中的乡村意象是他们对乡村的总体印象,主要包括以下几个方面:①天人合一的和谐人地关系。清新的空气、幽静的环境、蓝天白云、美丽的自然山水和田园风光、掩映于树林中的村落,构成一幅和谐的人地关系图画。②和睦的邻里关系。村民之间关系融洽,往来密切,一家有事,大家帮助。③富有吸引力的传统文化。特色的民居建筑、传统的服饰饮食和风俗习惯、休闲娱乐文化、节日庆典、祭祀仪式、人生礼仪、手工艺制造技术等。④糟糕的卫生条件。村落中无人对环境进行整治和清扫,以至道路及其两侧肮脏凌乱,到处是禽畜粪便,甚至是收稿日期:2008210213基金项目:广西壮族自治区教育厅资助项目(200707MS077)作者简介:潘顺安(1957-),男,湖南平江县人,博士,广西教育学院旅游与环境学系副教授。69污水横流。厨房布满灰尘,住宿卫生也差强人意。分类整理和统计,得出各类统计结果。道路条件差,下雨时泥泞不堪。本次调查中,调查表设计了年龄段、吸引您去乡村旅游的因素、您对乡村旅游设施的要求、您的出游距离意愿等4个大项,每个大项下设立若干小项。其中,年龄段大项中只设置青年、中年、老年3个选项,不涉及具体年龄,以避免涉及被调查者的个人隐私1.乡村因素对武汉城市居民的吸引力统计结果显示,调查表中所列的乡村因素对武汉城市居民的吸引力各不相同(如图1)。乡村风光和幽静清新的环境吸引力最大,居民选择比重分别为64%和65%;特殊的自然景观吸引力列第三位,居民选择比重为54%;民族风俗习惯与饮食、民俗文化、无污染的农产品、纯朴民风等乡村因素对武汉城市居民具有良好的吸引力,居民选择比重分别为45%、37%、34%和31%;著名人物出生地、著名事件发生地、著名人文事象所在地以及野生动植物等对居民有较好的吸引力,居民选择比重都在20%-30%之间;乡土建筑、风水建筑、河流水库等对武汉城市居民也有一定的吸引力,居民选择比重在18%-19%之间;对武汉城市居民吸引力最小的是家禽家畜和农业劳作,比重在10%以下。而使调查工作受影响。其余3个大项的内容如表所示:表1调查表的主要内容1、、、2.调查对象本次调查只涉及城市居民中的那些自费旅游者,调查对象为居住在武汉市城区的居民(包括在武汉市求学的高等学校、中等职业学校的学生)。3.调查地点选择武昌、汉口、汉阳的社区公园和开放式城市公园作为调查场所,这些地方是城市居民的主要休闲场所,外来游客很少[6],可以保证被调查者是武汉市居民。主要调查地点有:武昌江滩、武