银麦广告语提案.pptVIP

通过多次与银麦总部管理层的多次接触及策划提案的分析讨论，我们双方发现，银麦具有如下特点 内敛的激情，务实创新 唯品质的好啤酒 在关怀的大背景下，用关怀酿造 从这些共识中我们能否找到银麦企业的哪些个性特征呢？ 内敛的激情务实创新 从这里我们可以发现，内敛的激情说明了企业自信却不张扬的个性 表达了企业对工作业务水平的执着进取却又不冒进的工作作风 唯品质的好啤酒 我们可以发现，企业对自身产品自信的表露，及对产品品质优良的执着信念 在关怀的大背景下，用关怀酿造 这说明了企业具备了高度的社会责任感 也从另一方面说明了企业自信自己有能力对社会尽心尽责，并执着能很好的掌控整个关怀的力度。把控关怀，为社会服务的思想个性 4、用感性的传播方式进行 品牌传播语的表述可以分为理性和感性两种。啤酒作为抒发情怀、思想碰撞的桥梁，给消费者所带来更多的是精神层面上的感性认识。因此，感性传播是啤酒传播语的重要定基。 1、目标消费群定位 啤酒作为一种酒类消费品，其主要的消费群体为男性。 主流消费群：男性 2、目标消费群审视 ● 崇拜偶像：高仓建、舒婷● 至高理想：长大后做革命的接班人，当科学家、作家● 文化觉悟：对海外文化的入侵有较强的抵制情绪● 大事件：粉碎“四人帮”● 文化娱乐：电影《少林寺》、《青春之歌》● 行为准则：严于律己、执着信念 ● 年龄在36—45岁间● 男性消费群体中的次群体● 讲究理想，是现今社会的中流砥柱，已拥有了扎实的社会关系和人际脉络。 ● 崇拜偶像：四大天王、张海迪、小虎队● 至高理想：成为作家，歌星、拥有某方面的专家● 文化觉悟：小时候比较传统，长大后受到市场经济的洗礼● 大事件：改革开放、厦门经济特区成立● 文化娱乐：《春天的故事》、《每次都想呼喊你的名字》● 行为准则：乐观处事、谦虚做人 ● 年龄在26—35岁间● 是现今男性消费群体中的主消费群体● 是社会中正在成长的中坚力量，能过接受新鲜事物，渴望成功和被认可 ● 崇拜偶像：比尔.盖茨、周星驰、姚明● 至高理想：企业家、明星、知名人物● 文化觉悟：对中西方文化的交融有着与生俱来的接纳● 大事件：网络风行、电脑普及、SARS● 文化娱乐：《家有仙妻》、《百变金刚》、《鹿鼎记》● 行为准则：张扬自我，激情洋溢 ● 年龄在16—25岁间● 是现今男性消费群体中的主消费群体和最具开发力的消费群体● 生活在市场经济的深度开放期，社会高速发展，高度自我的叛逆一代 3、目标消费群审视小结 小 结 4、目标群体的共同感觉 这些男人们的背后到底蕴藏着什么呢？需要的又是什么呢？ 通过马斯洛的需求5层次，我们知道,自我实现的需求是最高境界，是每个人心目中的渴望与追求。每个人心中都有梦想与追求，不管他现属于哪个层次，都有着自我价值的表现欲，每个生活中目标的达成，都是一种自我价值的体现与自我的认可和肯定。 无论是激情演绎人生（激情定位）， 自我价值在这里体现, 表露无疑，潜力在这里激发…… ◇ 品牌传播语是建立一个对外高度统一的传播构成，是品牌直接与消费者进行诉求的手段，是彼此之间建立关联的信息表达。◇ 那我们应如何着手进行这种消息表达的陈述呢？才能最准确的受到目标消费群的关注并认同呢？◇ 如何将“自我价值的实现”这一理性层面上的表诉，上升到能为消费者津津乐道，又不失品牌形象、企业个性，又反映目标消费群共同心声产生共鸣的感性抒发呢？ 难道这不就是喝银麦所要留给我们目标消费群的共同感受吗？ 一个伟大的广告传播语横空出世 ！ 世界由我，银麦啤酒 世界由我，银麦啤酒 你我携手共同打造“世界由我” 2、合理性评定 根据广告语开发原则的简捷性、突出性、联想性、凝神性等来对这个创意传播语进行评定审核。 “世界由我”表诉简洁明了，朗朗上口，便于传播。 “世界由我”突显买点，独特主张“实现自我价值”的体验。独特性的描述，占位之高，包容万象，把喝啤酒后的感觉的终极体验表现出来，“世界由我”，世界因为由我而在，我有我的世界。以其他同类企业没有的高度进行阐述。 一语多关，产生丰富的联想。“世界由我”遐想翩翩。是痛饮时爽快的自身放松价值的体验，是激情并发时个性张扬的价值体验，是实现心中理想，成就拥有的价值体验…… 用创意人性法，根据消费群的终极需求的实现，来使客户产生强烈的关注和购买欲望。 世界由我，银麦啤酒 名扬万里、声名远播（身份、自豪定位）， 还是花前月下、真情告白（温情定位），…… 都是一种个人潜力的挖掘，是一种自我价值的实现和体现。 当 男人们喝着啤酒，把酒饮欢， 雄姿英发，谈笑风生， 畅快中， 那种自信、那种执着，那种 情感的交