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【酷儿】 果汁饮料广告提案 提案内容摘要： 一.【酷儿】档案 二.目前的市场情况 三.导致的原因 四.目标 五.如何改变现状 酷儿是可口可乐日本分公司推出的一款针对儿童的饮料。 【酷儿】英文名为Qoo。「Qoo」起源自于日本 根据专门报导各式当红角色与相关商品的《Momo》杂志 之所以叫做「Qoo」原因是喜欢喝杯啤酒的日本成年人 每当喝了好喝的啤酒后 就会满足地发出「咕咕」的声音。眼尖的可口可乐日本分公司决定主攻尚未开发的儿童饮料市场 并且设计出小朋友喝起来有近似於Qoo的声音的「Qoo果汁」。并以专设计符合东亚市场品牌。 【酷儿】的LOGO LOGO是一个类似于泡泡的小孩头像。 【酷儿】的基本档案 姓名：酷儿 英文名：Qoo 出生：即说出生在大森林里，后来被一对好心的夫妇收养。 血型：行为特征符合B血型。 身体特征：头上有个聪明角；喝了酷儿饮料脸颊超级红晕。 性格：乐观善良，胆小，容易自我陶醉，笨拙搞笑，喜欢模仿大人。 特长：跳舞一级棒；擅长厨艺，对好吃的东西特别敏感；听得懂动物说话（特别是鸟语），能与所有生物沟通 。 最喜欢：洗澡，喝饮料。 最不喜欢：捣蛋鬼，兔子（据说曾经被一只兔子吓晕过）。 好朋友：小猴，小狗，山鸽。 喜欢去的地方：公园，运动场。 【酷儿】的历史 1997年7月在日本成功上市。结果成为最受欢迎果汁饮料之一，“QOO”形象成为最受欢迎卡通形象之一； 2001年4月在韩国成功上市，可口可乐公司创立和拥有了新的果汁饮料市场；“酷儿”成为韩国果汁饮料第一品牌和韩国可口可乐公司第三大品牌，销售量超过预计量6倍； 2001年6月在新加坡成功上市，2个月内，成为新加坡第一果汁饮料品牌和新加坡可口可乐公司第三大品牌； 2001年10月在香港和台湾成功上市，结果香港产品完全脱销，台湾订单是原计划的2.5倍。 2001年10月，可口可乐（中国）有限公司在杭州和西安正式上市了这款在亚洲其它国家地区已风靡一时的“酷儿”果汁饮料。 目前的市场环境 目前：销量大不如前，消费者对产品的喜爱度有所降低。 原因： 广告投入的减少。 果汁饮料产量持续增加，销量没有增加。 果汁饮料产品种类的增多，市场竞争强列。 宣传活动少，缺少鲜活感。 主要的竞争对手： 康师傅 统一鲜橙多 娃哈哈 汇源果汁 四. 目标： 果汁饮料市场第一 五.如何改善现状 加大广告的投放，进行整合传播 一般媒介：平面广告（海报、漫画）电视媒体（广告、动画）网络媒体（网站、儿童游戏） 其他媒介：游乐场、校车、动物园、赠品、学习工具等 主要通过活动的方式丰富和深化酷儿的形象，与小朋友互动。 融合小朋友喜欢的一些元素 开办梦想主题，与酷儿精灵结合，能更好的留住孩子们的注意力 Thank you! -.- … * *