不同消费群体体育旅游的消费心理.pptVIP

现代社会已经逐步进入体验经济时代．越来越多的人在花钱买健康的同时，关注到了新的旅游形式——体育旅游。一方面．随着体育旅游给人们带来的休闲、娱乐、健康、刺激的全身心体验的不断增强，体育旅游消费群体在逐渐增多，且根据人们所具有的社会特征的不同，消费观念和消费水平也存在着一定的差异。另一方面，我国目前的体育旅游消费层次还很低，如何开展多样化、多层次、多功能的体育旅游消费活动，满足不同体育旅游消费者的要求，提高体育旅游消费的层次和质量，促进体育旅游者的身心健康和全面发展，是一个值得重视的问题。本次研究能对该问题的研究提供基础数据。 通过中国期刊网(CNKI)数据库、Intemet网百度有哪些信誉好的足球投注网站系统和查阅温州科技职业学院图书等获取一些相关研究学术论文和图书资料，为本课题的研究提供了一定的理论参考。 不同性别群体体育旅游消费心理与行为特征分析 通过网络调查结果显示：男性大都集中在51～100元之间消费，而女性多集中在50元以下消费，这与男女消费观念有一定关系。如一般情况下女性比男性在平日的生活中更为节俭，因此男女在体育旅游消费上就有一定的差别。但是，男女在体育旅游未来的消费中，10l～150元以上的消费群体就开始呈下降趋势，希望在200元以上消费的男女人群均为最少。 不同年龄群体体育旅游消费心理和行为特征分析 本研究从青少年儿童到离退休老人共划分13个年龄段，分别为：7～15岁、16～20岁、21～25岁、26～30岁、31～35岁、36～40岁、41～45岁、46～50岁、51～55岁、56～60岁、61～65岁、66～70岁、70岁以上。 比较不同年龄在各消费段之问的消费差异时发现，50元以下的消费，过去消费情况是7～15岁和70岁以上消费人群最多，21～25岁和31～35岁两个年龄段50元以下的消费人群最少。在未来希望消费的各年龄段人群中，依然是7～15岁和70岁以上消费人群最多，与过去所不同的是25～30岁、31～35岁、56～60岁和66～70岁这四个年龄段人群50元以下的消费也较高。7～25岁各年龄段群体在50元以下的消费人群较为集中。分析原因可能是人们的消费水平是在一个动态发展的阶段不断变化的，不但受经济收入水平的影响，也受不同年龄阶段的消费观念的影响。 不同职业群体体育旅游消费心理与行为特征分析 职业划分为5类进行调查，分别为：企业、事业单位负责人；专业技术人员；农业生产者；学生；离退休人员； 调查结果显示：企业、事业单位负责人，过去有39．5％的人群在200元以上消费。而在50元以下消费的人群非常少，仅有8．0％。对于专业技术人员来讲，他们过去的体育旅游消费也大多集中在200元以上，其次，是51～100元之间的消费群体较多，而50元以下的消费者最少。农业生产人员与其他职业在过去的体育旅游消费水平有着很大的区别，即过去这类人群所消费过的大都参与的是50元以下的体育旅游项目，占30．50％，随着体育旅游项目规格的提高，参与的人数逐渐减少。学生群体过去的体育旅游消费集中在100元以下，尤其是50元以下消费的人群最多，占31．00％。对于离退休人员来说，他们过去的体育旅游，200元以上的消费群体最多，占28．oo％，其次也多集中在100元以下。而对这类人群未来希望参与的体育旅游消费，大部分人在100元以下，而200元以上希望消费的人群较少。那些从未参加过体育旅游的人群更多的也是希望能够在100元以下消费。 不同学历群体体育旅游消费心理和行为特征分析 此次将学历划分为4个层次进行调查，即初中以下、高中或中专、大专或本科、研究生以上。 调查结果显示：参加过体育旅游的初中以下，其过去的消费多集中在50元以下，达34．7％，151～200元之间消费的人群最少，但是200元以上消费人群较151～200元之间消费的人群比例有所回升，达15．3％。以前参加过的在以后的时间里还希望参加体育旅游活动的人群，期望的体育旅游费用与过去的消费情况差别很大，呈现出随着体育旅游项目价格的升高，参与的人数逐渐减少。 不同收入群体体育旅游消费心理与行为特征分析 对家庭月人均收入按1000元以下、1001～2000元、2001～3000元、3001～4000元、4000元以上五个收入段进行调查． 结果显示：家庭月人均收入在1000元以下的群体，其过去的体育旅游消费多集中在50元以下和51～100元之间，在200元以上的消费群体占16．6％。但是，对1000元以下收入群体未来体育旅游消费需求和以前从未参加过体育旅游的这类群体的调查发现，相当一部分人将来希望在100元以下消费。 1．不同群体体育旅游消费水平均相对较低，且大多集中在100元以下，因此，开发体育旅游产品的时候，在考虑产品质量的同时，还应注意产品价格定位幅度应能符合大