《广告策划与创意》实训教学大纲.docVIP

《广告》实训广告一、实训简介 本课程实训大纲在编写结合具体的广告设计和创意实务，进行必要的理论归纳和阐述，使学生全面了解，掌握广告创意的基本技能，既是对以前所学专业基础知识和技能的综合练习实训，也是为后续学习和提高职业综合素质及良好的思维方法奠定基础。二、实训目标通过实训，要求学生能完成以下课程目标：掌握广告创意的工作流程与重要环节；掌握创意思维的基本方法，以及创意的语言、视觉表现技巧；掌握广告设计相关的、设计创意方法，三、实训学时本课程实训总学时为学时。 一实训项目： 为开发区域市场设计广告宣传活动，并形成广告策划书。 二实训进程安排： ，广告策划及广告策划书撰写的讲授，并分组安排具体任务设计调查计划并实施调查； 讨论广告定位、广告主题、广告创意表现并完成文案（或脚本）草稿撰写广告策划书，打印策划书准备汇报的多媒体； ，位同学汇报成果（每人10分钟）实训三实训分组 1、实训分组进行，每组3人，设组长一人； 2、讨论及调查以小组为单位进行； 3、调查资料及小组讨论内容小组成员可共享，但创意表现不能共享； 4、广告策划书可二人合作写一份，独立撰写更欢迎。 四实训内容指导 1、广告策划书规范格式详见教材2、写作前需要收集的资料：消费的发展趋势、目前消费现状、市场竞争状况、的优缺点、宁上市销售情况、可使用媒体类型及媒体的收费标准等。 3、调查方法：上网查找第二手资料、实地调查 、用于地区广告预算30万元，预算确定需要与广告发布时间和频率结合起来考虑。 6、广告活动策划中适当安排软广告，以配合媒体广告的宣传，同时，注意媒体开发，以提高广告效果。 五广告策划书打印要求 1、装订顺序：封面——目录——前言——正文——附件； 2、封面请注明策划小组成员、撰写人姓名及撰写日期； 3、正文按小四号宋体，1.5倍行距设置； 4、策划书采用A4单面打印。 六实训成绩评定方法 成绩总评办法 出勤和态度……10分（缺勤或在机房打游戏等，每次扣2分） 小组评定……10分（根据分工完成情况和讨论参与情况） 策划书美观，装订规范……10分 广告策划书质量……分 ……20分 广告策划书评分标准 策划书格式规范，语句通顺，结构合理……15分 资料翔实，分析深刻，逻辑性强……15分 广告定位合理，广告主题明确、有吸引力……15分 广告创意表现新颖，有说服力……25分 广告策略得当，具有可操作性和实用性……30分合生元儿童益生菌冲剂 生产商：法国合生元制药（中国）有限公司益生菌概念是从诺贝尔奖获得者Elie Metchnikoff首次提出的理论发展而来。健康儿童体内有多种益生菌，它们定植在肠道内壁，免疫细胞，提高肌体免疫力，并形成起保护作用的菌膜，阻止有害物质通过肠道进入体内，提高免疫力。特含婴儿双歧杆菌,专为儿童配制; 采用天然菌种,无副作用; 富含嗜酸乳杆菌、婴儿双歧杆菌、两歧双歧杆菌； 高活菌含量：不少于50亿/袋； 采用法国必威体育精装版工艺，可常温保存； 添加了益生元—低聚果糖；严格测试确保品质。食用方法：每日1-2次，每次一袋； 建议连续服用15-30天； 在温水或牛奶中冲服。 5袋/1.5克/袋 市场价: 38元/盒 优惠价:36元/盒26袋/1.5克/袋市场价: 182元/盒 优惠价:170元/ 实训一 实训名称 感受广告创意 实训目的 通过对市场上同类商品广告创意的调查分析，使同学们初步直观感受广告创意的内在魅力，了解广告创意对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用。 实训内容 调查收集种同类商品广告并分析其创意内涵。 实训要求 1、分组调查并收集同类商品广告； 2、分析同类商品广告创意，并用书面文字形式进行归纳； 3、按每小组5人分组进行实训，每小组收集不少于种的处于竞争的同类商品广告，小组集体分析研究结束后，上交1份《关于类广告创意的调查分析报告》； 4、考核办法：每小组保质保量完成练习，小组集体成绩亦为小组成员个人成绩。 实训向导 1、实训按食品、饮料、电器、电子、化妆品等大类分组，可以考虑将兴趣一致的同学分在一个组，每组选定一类商品，通过到商场、专店等处收集产品样本、招贴、POP广告、报纸或杂志广告； 2、讨论分析时将侧重点放在广告的创意上，不要脱离主题； 3、因为本次实训主要是感受广告创意，因此不必过于追求理论性、完整性和深刻性。 实训二 实训名称 分析并理解广告创意的特征 实训目的 通过对前面实训一归纳出的优秀广告创意案例的分析，进一步深入理解一个成功广告创意应具备哪些特征。 实训内容 1、选取一个自己认为比较优秀的广告，分析其创意主题； 2、探讨本优秀广告案例是否易于理解，受众是如何理解的； 3、解析本广告案例是否具有创新性，其创新之处体现在哪些方面。 实训要求 1、以个人为单位，进行独立思