商标形象的视觉设计.pptVIP

商标形象的视觉设计 共四部分 第一章 商标形象概述 第二章 商标形象的视觉符号 第三章 商标形象的符号图式 第四章 商标形象的符号建构 第一章 商标形象概述 第一节 什么是商标形象 第二节　商标形象的特点 第三节　商标形象的视觉感知 第四节　商标形象的定位 第一节 什么是商标形象 从词义上讲解释，商标形象就是指那些能引起人们思想、态度和情感变化的有关商品、品牌、企业组织的表征信息，以及承继和传达这些表征信息的具体的视觉形态、姿态、可感知的方式。 商标形象是企业名称、商品品牌标识、商品形象、广告形象、信誉形象等企业文化在人们心目中的集中反映，而不仅仅是对某一个别客体的印象，它体现了人们对该商品品牌的承认和接受程度，从这个意义出发，商标形象就是企业的生命。 　可口可乐的商标形象 “Coca Cola”语词符号以充满神奇魅力的柔性曲线加以表现。优美流畅的线形和热情奔放的红色给予我们深刻的印象，传达了可口可乐品牌形象的独特个性、文化性格。 “可口可乐红”最初是由创业者 “Ａsa G candler” 推出，为了吸引人们的视觉注意力，将鲜艳夺目的红色和白色涂在用于巡回销售的马车和其它载体上。在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书，有一种悠然跳动之感，传达出饮料商品的液态特征。 １００多年来，可口可乐红成为品牌标识的经典色。 可口可乐视频广告 人的行为离不开对事物的感知判断，它依赖社会自然环境的映象而产生。由于用以感知对象的感官不同，就有种种不同的形象。概括而言，可以分为两类，一类是视觉的感知形象；经由感官系统所感知的事物形态由此形成的品牌特质的综合印象，就是形象。客观事物只有成为视觉对象，为视觉所识别才具有鲜明的视觉形象。商标形象的外在视觉形式给人们留下了鲜明的印象。其丰富的本质内涵又在人们的心目中建立起一个完整、清晰的核心概念。 第二节　商标形象的特点 一、商标形象的刺激性特点 　　　人们对商标形象的认识有赖于形象信息的感知刺激。客观感知刺激使人们产生对事物的认识、理解和评价，进而在大脑中形成该事物的形象。 　 　二、商标形象的多样性特点 　　　商标形象心理感受的多样性表现在三个方面， 　　　　　一是企业成员认同的商标形象； 　　　　　二是消费者心目中的商标形象； 　　　　　三是形象传播者设计传播的商标形象。 　　　　它们不仅仅是一个词语符号、简洁的图形或者充满动感的视觉形像，更是商标形象在人们心灵世界的反映。 　 　 三、商标形象的稳定性特点 　　　商标形象既是一种外在的感性经验，同时其深层意蕴往往又是一种抽象的观念。一方面，商标形象是客观存在的，它表现难为商标形象的物质存在和理念存在所具有的稳定性。另一方面，对商标形象心理感知的内在机制也具有稳定性。对商标形象的感受最容易转化成内在的心理经验，而经验是不会轻易改变的。 四、商标形象的超越性特点 　　　这是商标形象最本质的属性，它表明商标形象在概念定位、符号结构、基本内涵、视觉形象等构成上不受时空状态及现实关系的限制，虽然，在形象策略的具体运用方面也会因人因文化差异有些调整，但从整体上看，商标形象具有跨时代、跨民族、跨文化、跨地域的特征。 　　　　 五、商标形象的消费性特点 　　从本质上说，商标形象是一种消费性的过程文化，其共同特征就是面向消费者开放。它直接指向符号所蕴含的商标形象信息。商标形象的消费性包含形象娱乐消费、享受消费、精神再生产消费３个层次，表现为消费活动中主题对物质消费的自觉选择，以及商标形象意义在消费体验中的不断生成。 举例： 麒麟酒的商标形象 　　　　任何一种商标都有赖于人们对其外在形态的视觉感知，麒麟是民间传说中的神兽，已有２５００年的历史，与龙、风、龟并称“四灵”，有太平、吉祥的寓意。其实，麒麟只是按中国人的思维方式组构而成的符号图式，在显示生活中并不存在。从麒麟啤酒的品牌标识中，我们可以看到麒麟形象的特点，外部形状有麋身、牛尾、马蹄（史籍中有说为“狼蹄”）鱼鳞皮等形态特征，是许多吉祥动物形象特征的集合体，表达对美好事物的追求和向往。 麒麟酒的商标形象 以真实有效的视觉语言，将麒麟品牌的瓶子形态处理成麦芽的形象。 　　从中我们可以感知到麒麟啤酒的商品特征：１００％使用欧洲产的特选麦芽；充分使用欧洲产的特选麦芽；充分使用鲜麦汁，生产出全新的黑啤。 　第三节　商标形象的视觉感知 一、商标形象的感知阶段 　　　 　　 　 二、商标形象的感知阶段 １、从消费行为方面感知商标形象 　　　 ２、从视觉属性方面感知商标形象 　　　 ３、从符号图式方面感知商标形象 　　　 ４、从媒介特征方面感知商标形象 　　　　　商标形象传播的大众媒介可以分为印刷媒介和电子媒介两大