第四章╲t图形创意手法.pptVIP

第四章5 图形创意手法 1、摄影图片 现代广告摄影图形已经发展成为在忠实表现对象的基础上，利用数码合成技术，把各种有关联意义的图形进行有机结合，使广告画面看起来既有视觉张力，又富有深刻内涵。 2、手绘插画 NIKE运动鞋广告 3、抽象图形 4、卡通造型 图形： 是所有能够利用来产生视觉图象并转为信息传达的视觉符号。 创意： 不是简单地对客观事物的模仿，而是一种创造，即对客观事物的再加工和改造。 图形创意的重要性 在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。　 联想 是图形创造的无限源泉和原动力。 联想 是指由甲事物联想到乙事物的心理过程。 （一）形象联想 （二）类似联想 （三）对比联想 （四）因果联想 （五）虚实联想 （六）奇异联想 （七）空间联想  （一）形象联想 以形象为主的联想。 形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。 “条形码” 形的联想 条形码是世界上最广泛的使用的符号之一，出现在包装、杂志、书籍、唱片和其它大批量生产的产品上，条形码实际上已经成为商业世界的一个标志。在这里通过形象联想发散性思维对这一基本形象进行重新设计，使它成为一句个性化的、有着政治或社会色彩的语言。 注解：设计中可用轻松、嘻戏的方式来完成，解决方案可以轻松幽默、讽刺或充满才智。 2、类似联想 指事物间某种形状的外部结构或内部构造的某些特征与另一事物类似或相似所引发的联想。 借景抒情、托物言志 （三）对比联想 指事物间某种特征形状与内容相互产生对立的关系，形成联想所引发的对比。有些事物在外形上或意义上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物。 这种巨大的反差会形成很强的视觉冲击力和心理感受。 为什么和平还未实现？ 金特·凯泽 （四）因果联想 指事物间存在着逻辑上的因果关系，利用这种关系，可以从一事物联想到它的结果必然是另一事物。 我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果也回联想到原因。 （五）虚实联想 构成主题思想的许多概念常常是抽象的，只存在于精神和意念上的，但它却与看的见的形体相联。 虚实联想 （六）奇异联想 指对某一种事物突发灵感，产生独特荒诞、别出心裁的假意联想，违反常规思维以幻想的形式，借鉴比喻、幽默、夸张等手法形成的联想。 （七）空间联想 指从多视角、多维空间中去观察、思考、探索平面所产生的图与地交错使用的视觉效果形成空间联想，引发空间的延伸想象。 图形创意设计 ■ 点的联想： ■ 圆的连续、循环想像： ■ 三角的连续、循环想像： 我们来玩个游戏 请将三角形通过一些关联元素渐变成圆形 例如： 我们继续游戏 1、由三角形到正方形 2、由圆形到正方形 例如： 我们继续玩一个简单的创意游戏 请在纸上画上5*5=25个三角形，别管是歪是斜的或不等腰的，接下来要做的是在三角形上简单添上几笔，把它由单纯的几何图形画成一个东西，什么东西都行，试试看。例如： 玻璃杯有哪些用途？ 请用图形表现出来，不少于六个。 接下来这个游戏很有趣，可以反映你的脑细胞有没有被激活，思维有没有发散开来。 想想看，如何找到迷宫的出口（不少于四条路）？ 参考答案（对照一下自己的思考方式） 参考答案（对照一下自己的思考方式） 参考答案（对照一下自己的思考方式） 参考答案（对照一下自己的思考方式） 参考答案（对照一下自己的思考方式） 参考答案（对照一下自己的思考方式） 1、比喻 视觉比喻是把要表达的内容作为本体，通过关联的喻体去表达内容的本质特征，喻体和本体之间在形式上的相似点，通过拼合的方式组合同构在一起。 喻体在与本体相组合时要做到尽量的自然。 3、借代 用一件事物代替所要表达的事物的视觉修辞手法，但形态之间没有关联，即不追求两个物体间形态上的相似或模拟，关键是把握寓意相连，具有较强的间接说服力。 4、重复 语言的重复可以强化记忆并使得语气具有分量，视觉的重复同样具有此功效。视觉的重复造就视觉力量，与寓意相连后具有夸张的说服力。 5、视觉类比 将两种具有相似形态、质感的不同物形同时铺设出来，产生视觉上的对比。外表上的相似带出意念上的联想，从而阐述产品的利益点。 6、视觉对比 视觉对比是将两个事物间的性质差异通过视觉手段加以呈现，通过反差、对照获得概念。 7、比拟 比拟分为拟人和拟物。 拟人是把事物人格化的修辞方式，赋予非人类的东西艺人的思想、情感、行为和语言，增强人性色彩。 拟物是是将人“