第三章 广告艺术设计的构成要素.ppt

第三章 广告艺术设计的构成要素 第一节 图形设计 一 功能 一 功能 一 功能 第二节 文字设计 * * * * 济源职业技术学院 艺术系 图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能: 1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功能； 公益广告——交通安全 广告用一电话的变形，提醒公众：注意行车安全、集中精力。 2、将广告内容传达给受众的“传达”功能： 冈特·兰堡 文化 冈特·兰堡是当代德国著名的图形设计大师，在欧洲有很大影响力，他的作品以简洁明快、对比鲜明为主要特点。 3、把受众的视线引至文字的“诱导”切能。 音乐海报 第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵组合，文字象音符一样跳动，创造了自然的和谐形象。 为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到： 以富有创意的画面充分地体现广告主题； 图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”； 格调高尚，能给人以美的享受； 情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈的购买欲望。 二 图形类型 由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素各不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为五种类型： 摄影型 细腻型 装饰型 混合型 原创型 二 图形类型 摄影型 能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，可以使受众产生信任感，具有很强的说服力。 公益广告——网络110篇 公益广告“网络110篇”。在虚拟的 网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。 发现网络犯罪，处置网络犯罪，是网 警们义不容辞的责任。网络110就是 在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。 这幅作品以网络110报警电话和人们 熟悉的黑猫警长为创作元素，捕捉罪 犯老鼠是黑猫警长的专长，警惕的它 站在网络110报警电话的旁边，时刻 “心中有数（鼠）”。 二 图形类型 细腻型 图形具有细致严谨的特点。它们在形象的刻画上是细腻的，而在意念的表达上则是自由的、极富想象力的。 韩国国际海报双年展部分作品 局部细腻的写实方法，在广告设计中经常 使用，对宣传的物品特点或象征意义起到极大 的辅助作用。 二 图形类型 装饰型 图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求 白色、黑色篇 哈尔滨师范大学艺术学院高晨晨同学为安 莉芳内衣做的广告，用纤细、柔美，富有 装饰性的纹样，和婀娜多姿的女性身体的 曲线融合在一起，极富美感，并能明确地 传达出广告的诉求点。 二 图形类型 混合型 一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存，它可以根据广告主题的需要，以多种视觉角度表达多层内涵. Levi’s牛仔裤——纽扣篇 文案是“重要的，纽扣会掩藏”。打开纽扣，后果足 以让人“喷火”。把摄影、文字、抽象图形混合运用， 灵活多变，加上大胆的版式排列，达到了强烈的视 觉效果。 二 图形类型 原创型设计师根据广告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图形。 海报大师采用手绘的形 式不但匠心 独运而且洋溢 着饱满的艺术的韵味。 文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。广告的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。广告的文字，分文案与字体两个方面。 二 文字设计 广告的文字分文案与字体两个方面 一、文案 包括标题、标语、正文、随文等 二、字体 所研究的是文字的外形，包括字的类别和字体字号等 二 文字设计 一、文案包括标题、标语、正文、随文等 (一) 标题与标语 标题是标明广告主题的词语。其要求是： 第一、因为标题是广告主题的反映，所以要配置在能够及早被注目的位置； 第二、标题应与图形相呼应，并参与版面的视觉引导； 第三、标题字，一般用较大号的字体，作面的处理或线的编排。 标语是顺口而易于记忆的一种“语言商标”。标语的拟制要注意下列各点：适合反复诉求，容易记忆，富有韵味，通俗而有时代感。 标语的用法： 第一、标语可安排在广告的任何位置，若放在主要的位置就可代替标题使用；